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走市场 看消费｜直播与即时零售发力，电商销售火热
借力互联网 线上赶年集
直播与即时零售发力，电商销售火热
2月3日，在大名县“一品一播”产业园直播间，主播齐美冉正在直播带货。 河北日报记者 马彦铭摄
“亲人们，我们的花馍不用色素，只取果蔬本色。南瓜黄、菠菜绿，老师傅用南瓜泥和菠菜汁调色，美食变成艺术品，春节吃吉祥如意。”2月3日，在大名县“一品一播”产业园直播间里，主播齐美冉正拿着一盒大名特产花馍九宫格礼盒热情推介。
齐美冉是大名县沙堤村人，去年8月到“一品一播”产业园进行毕业实习，成为一名直播带货主播。几个月时间，她带货金额20多万元，卖出了不少花生、芝麻酱、小磨香油等大名特产。
大名菜根产业运营有限公司负责园区运营。他们在园区建立“一品一播”电商直播孵化中心进行人才培养，设置小磨香油、非遗文创、特色小吃等主题直播间，全天24小时开放，并配齐补光灯、电脑、展台等硬件设施。“直播带货已成为线上年货消费的重要渠道。”该公司运营部负责人郝彦杰说，1月27日到29日举办的直播带货培训班，14名学员尝试直播带货，销售额11000多元。
“云端赶集”构建消费新场景，直播间里的吆喝声传递浓浓年味。今年1月份，大名县“一品一播”贸易公司销售额逾4200万元，小磨香油、高油酸花生、石磨面粉等各种特色年货从大名发往全国各地。
高效稳定的仓储与物流是电商行业履约交付的核心支撑，直接决定用户体验、运营效率与市场竞争力。针对个体商户发货单量小、发货成本高的问题，“一品一播”产业园建设了数字云仓和快递物流配送仓，实现园区内仓配一体。目前，产业园日均处理货单量达15万件，约占全县总量的75%。
“去年12月，我们建设了面积为1600平方米的冷库并实行冷链配送，仓储和配送功能更加完善。”大名菜根产业运营有限公司园区运营部云仓负责人胡聚正说，1月份以来，冷冻水饺、牛羊肉卷等商品销售量实现了较大幅度增长。
春节临近，在直播与即时零售双重驱动下，电商销售火热。深耕食品产业的实体数智化平台型企业也在加紧备战。
针对社区门店选品难、议价弱、进货贵等经营痛点，位于正定县的同福集团股份有限公司通过线上线下联动模式，为众多店主搭建年货筹备直通渠道。近日，同福集团举办“同福爆品店2026年石家庄福选大会”，邀请300多家终端门店负责人实地观摩同福集团标准化生产车间、智能化仓储体系及高效物流配送网络等，现场展出涵盖酒水、食品、生鲜、烘焙等多个品类的年货。
此次活动不仅提供线下一对一洽谈、现场订货服务，还开通了针对终端门店的直播订货，让无法到场的店主可在线实时观看、下单订货。同福集团还为终端门店提供线上线下引流促销支持，通过抖音云连锁直播等方式，实现线上流量向线下转化，助力门店拓宽销路、提升销量。（河北日报记者 马彦铭）
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