上市公司年收68亿，保龄球触底反弹？

文|林苑

在不久前的2023保龄球亚锦赛上，中国保龄球女队在开局不利的形势下强势逆转摘铜，时隔15年再次登上亚锦赛领奖台。这不仅成为TEAM CHINA的又一个里程碑，也让越来越多的人开始关注保龄球这一新潮的娱乐方式。

保龄球与飞盘、网球并称“当代年轻人三大解放天性运动”，其经历过90年代的风靡和辉煌，世纪初的“一夜凋敝”，而今又迎来“重生”和新的发展机遇。

疫后重生

后疫情时代，人们正在寻求更多元、更深刻的消费体验，体验式娱乐方面的开销十分可观。

在这样的背景下，保龄球娱乐巨头Bowlero近期报告称，公司2022全年的收入达到10亿美元（约合67.8亿人民币），消费者超过3000万，超出疫情前水平。

Bowlero营收成长率 vs 疫情前

Bowlero成立于1997年，主营保龄球娱乐中心，旗下品牌包括AMF、Bowlmor Lanes 和 Bowlero，同时掌管职业保龄球协会（PBA 巡回赛）。公司于2021年12月通过SPAC合并上市，估值26亿美元，晋身“保龄球第一股”。

回忆纽约首店，Bowlero创始人托马斯·香农（Thomas Shannon）表示，当时在曼哈顿盘下的老旧球馆拥有59年历史， 是该地区最大的保龄球馆之一，共有44条球道，但需要进行大修。“我接手时实际上是在赔钱，后来我们成功让球馆的年收入从100万美元增加到1500多万美元。”

“保龄球第一股”

多年来，Bowlero公司更多通过收购手段实现快速扩张，形成有效的规模效应，从而确立在行业中的领导地位。

截至2022年12月末，这家总部位于纽约的公司在美国、加拿大和墨西哥等地经营着326家保龄球中心，体量几乎是其主要竞争对手的八倍。

保龄球娱乐中心市场格局

保龄球是美国第一大参与型运动，每年打保龄球的美国人约有7000万。美国保龄球行业的收入在过去十多年中一直呈稳步上升趋势。2010-2019年间，整个行业复合年增长率为4.1%。

一颗21.8cm的保龄球，附着着许多商业元素。拿Bowlero来说，公司收入来源十分多元，其在场馆内销售酒水和食品，并执掌着职业联赛，在内容和奖金方面投入了大量资金，能从赛事版权及市场营销中获利。同时，每场赛事都是对于球馆的一次全国范围宣传。

出于年轻化考虑，Bowlero与Skillz达成了线上和线下合作，意欲开发面向年轻人的保龄球游戏电竞市场。公司还利用游戏化应用程序 MoneyBowl及其他产品将科技娱乐体验带入球馆。

此外，保龄球是一个高度分散的行业，仅在美国就有约3500家独立运营商，Bowlero 管理层认为，有很多70多岁的夫妻经营者希望以合适的价格卖出手中的球馆，公司的目标是继续寻找有吸引力的收购并将其添加到其投资组合中， 每年收购大约10个中心。

这意味着在可见的未来，Bowlero有足够的空间通过收购独立中心并将其整合到其品牌中来保持增长。

有分析师认为，Bowlero在媒体、游戏化等方面还有额外增长机会。

Bowlero

复兴路漫漫

保龄球是复古与潮流交汇之地。同样是运动，扔保龄球的体验与众不同：既有传统的计分规则，也有新潮刺激的Buff加持，同时还自带社交功能。

为营造邪典电影《谋杀绿脚趾》中的怀旧感，科恩兄弟亦广泛运用保龄球元素。在乔尔·科恩看来，保龄球与电影复古的一面相符，“略微有些落伍，把我们送回那个并不是非常久远，但的确已经过去的美好时代”。

保龄球于改革开放后传入大陆，曾经是网红经济的鼻祖。数据显示，1998年前后，仅北京、上海、深圳、成都等六座城市的保龄球馆就接近千家，家家生意爆满。

在1996年，郑州康乐球馆（现东方保龄球馆）一天的营业额能达到七、八万元，最高单日营业额十余万元。

在互联网与多元娱乐夹击下，保龄球尊贵的标签被撕下。21世纪初，中国男足打入世界杯，姚明进军NBA，“三大球”欣欣向荣的形势令保龄球黯然失色。至2008奥运年，作为非奥项目的保龄球在全国拥有的国际标准球道不足千条，相较巅峰时期的3万+略显落寂。

好在，最近几年国内保龄球运动重新收获年轻人的关注，优势特性逐渐凸显。

保龄球重新收获年轻人关注

准入门槛低、包容度高、社交属性强是年轻人开始关注并加入保龄球的主要原因，这也让保龄球再度回归到人们的生活当中。

年轻人的休息时间碎片化，打保龄球能够实现运动聚会两不误。此外，保龄球初体验一定是猎奇与愉悦身心的双重心态。作为打击型运动，保龄球“瞄准、扔球、撞倒目标物”的游戏方式是人类本能破坏欲的极尽表达，这无疑帮助到年轻人发泄、缓解的心理压力。

保龄球对参与者体型体质的限制不多，也不受天气条件和外部环境制约。就有年轻人感慨，冬天很少有室内运动能像保龄球这样暖暖和和地边喝酒、边打球。

年轻女性对于保龄球小众、轻松的氛围热爱有加。体育大生意查阅小红书平台发现，“保龄球”词条相关种草笔记已达到7万+篇，笔记发布数有上升趋势。

对于年轻人来说，保龄球馆不再是单一的运动场所，而是多业态运动休闲集合店，这让球馆演变成网红打卡地，为保龄球运动镀金。

保龄球馆不再是单一的运动场所

那么，习惯了体育网课与人机对话的中学生群体对于保龄球的接受度如何？

一份全美高中体育联合会（NFHS）2021/22学年调研报告显示，保龄球的人气超越了冰球 ，综合参与人数达到57219人。

《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》指出，随着潮流运动的规范化，人们的态度也更加宽容，多数父母并不反对孩子参加，而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。此外，潮流运动消费者愿意为爱好买单，服饰和场地是主要消费种类，年轻潮流与否是其重要考量。

在学校难以接触到的小众运动，能让青少年在更多元的氛围中体验到乐趣与成就感，对运动产生发自内心的热爱。以保龄球为代表的新潮运动，也吸引着更多青少年投身其间，形成终身运动习惯。

场地少、设备维护成本高昂等因素制约着保龄球运动的发展。我们也应看到，简单易学、运动量适中、参与人群年龄跨度大等特性，让保龄球运动不局限于任何社会阶层，成为全民健身的重要组成部分。与此同时，保龄球也已突破场地限制，开发出草地保龄、冰上保龄等多元玩法，易于在户外开展。

从Bowlero等保龄球娱乐企业的经验中可以得出，当年轻人以新的运动观念重新解读保龄球，其潮流运动属性将反作用于运动的推广。在后疫情时代的大背景下，我国保龄球运动也有望向上发展。