“董宇辉小作文事件”背后，谁的手左右了未来？

“董宇辉小作文事件”已经发酵了数日，原本是一家企业常见的危机公关事件，却霸榜热搜十几天不退烧。事件背后，是粉丝对董宇辉的饭圈文化作祟，成了5年来直播热的一个标志性事件，更无限放大了利益、权斗、宫斗的戏码。看客们像看《甄嬛传》一样，看出了野史，看到了正传：到底是不是二选一，董宇辉是不是被逼下场，是不是长久以来幕后被忽视的小编们一次集体的控诉？……

“董宇辉小作文事件”成了直播热这几年来戏码的集大成者，因此惹来芸芸众生驻足、观看、品评。CEO下台、余董二人合体直播、股价大跌，看似一场大戏落幕，但是其实才刚刚开始……

为什么是董宇辉？

在河北小作文里，董宇辉文案里这样比喻《河北哭了，像个委屈的孩子》，文中写道：如果用一句话来形容河北，我会说她是被我们低估的宝藏……燕赵大地这片更加辽阔的土壤，立于群山之巅极目远眺，仿佛落入大自然铺就的宏伟画廊，巍然燕山层峦叠嶂，渤海之滨海鸥翱翔，坝上高原草甸绵长，淀泊风光碧波荡漾，自然挥毫泼墨精心排布，将课本上的地理名词，浓缩在这一方……

字里行间，俨然已经远远高于当下单纯卖货直播的低门槛“大流”，极容易拉近地域的情感共鸣，其文案水平之高可见一斑，有自媒体甚至写到“教育家董宇辉”。还有家长在评论下写道：儿子：我跟四年级的儿子说，东方甄选要来石家庄了。儿子说，董宇辉来吗？我说来。儿子说，那我们去找他吧！我说，你好要上学。儿子说，那就请一天假去找他吧。

董宇辉之于东方甄选，就如一张名片，网友已经将两者划了等号，没有了董宇辉，东方甄选就像被抽走了一半的“灵魂”。

董宇辉人设立的也非常成功，教育家、文人、底层打工皇帝逆袭男主、能自嘲“中关村周杰伦”的普通人、肯为底层人发声……总之是直播界的白月光，身上没有任何铜臭气，也没有因为成名改变过。

一如上面孩子和家长的对话，饭圈文化其实已经在不经意间形成。

在12月8日，东方甄选开启了三天的“吉林行”之后，意外事件发生了。小编东方甄选一则“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论。在评论中，小编回复称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

粉丝们在回复和置顶的行为中读出了情绪，读到了不满，读懂了团队的裂痕。

因为一篇篇小作文已经成了粉丝们的饕餮盛宴，他们不容许任何人玷污这份喜爱，董宇辉作为小作文的“出口”，已经成了小作文的唯一创作者，粉丝们愿意把小作文和董宇辉画等号。他们相信这些文案都是出自董宇辉，喜欢一个人就要捧为大圣，这是饭圈文化和粉丝心态的天然写照。

在这之后，东方甄选也遭受了巨大的打击。

那时候，东方甄选还在官方微信号傲人的称，“吉林专场”业绩又一次创下新高。据第三方数据统计，东方甄选三天销售额达2.76亿元，吉林本地好物销量火爆，吉林特产成交订单突破110万单。

事件持续发酵后，12月11日开始，粉丝们开始了守护董宇辉行动。大量粉丝涌入其竞争对手直播间，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。据多家媒体报道，当天，有60万人涌入其直播间，而前一天只有2.7万人。

与此同时，东方甄选直播间当晚东方甄选的观看人次在818万，此前三天这一数据在1210万—1691万，而当晚的最高在线人数也始终没有突破3万，此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。股价13日一天就跌了40亿，跌超12%。此后再也没有站上30元的高位，粉丝数更是跌破3000点。

成也粉丝，败也粉丝。当那会还是 CEO的孙东旭喊出“拒绝饭圈文化”的时候，东方甄选就败光了好感。粉丝们嗅到了吃饭砸碗的味道。粉丝们可以帮你盖高楼，也能让你大厦一夜倾覆。

资本的“绑架”

董宇辉出来了，被带到了俞敏洪的直播间。

罗永浩在其认证为“罗永浩得辟谣号”这样形容这场直播：说话结结巴巴，肉（记者注：在某些方言中有软弱、怕事、胆小的意思），兜圈子，没有具体承诺，拍摄还给了全景，所以脚上不安的肢体语言小动作暴露无遗，观众又不是傻子，面对这泼天的清醒弹幕，还聊什么呢？逼得可怜的小伙子说话也很尴尬……

这场直播在罗永浩的严重似乎是一场“公开审判”一样，把一个受委屈的孩子拉出来谈理想、谈感受、谈他的无所谓。

我想这场直播之所以给罗永浩这样的感受，可能来自于俞敏洪的喋喋不休，反复重复，毫无重点，看似真诚，却给人以居高临下不容抗拒的感觉。

这场安抚情绪的直播，更像是资本裹挟下的一场“表演”。

在资本压力之下， CEO被撤，董宇辉拿到了新的条件，小编团队应该也不会好过。

其实仔细看来，当初小编的回复还是很清醒、克制和客观的，并看不出在刻意贬低董宇辉。当孙东旭说出的拒绝饭圈文化的时候，也是发自内心、真诚感受的表达。但是在资本之下、利益之下，一切都要服从。

这是一个关于文案创作的问题，对一个公司来说，叙述清楚创作过程并不难。如果某一方有刻意隐瞒或者夸大其词，或者有错误，应该受到处罚。但事实是说实话并没有被重视，而是利益在哪一方，优势就给了哪一方。

董宇辉的地位有多高？罗永浩说，愿意出5亿赎金都机构有的是；当当创始人李国庆公开喊话俞敏洪要抢人；小杨哥拿他类比梅兰芳说：人才中的人才，京剧台词都一样，但梅兰芳只有一个。

东方甄选遇到的问题是很多公司可能遇到的问题。在平台效应之下，网红效应开始凸显，其公司定位从单一电商平台向经纪公司、电商业务、创作团队等诸多领域延伸，但公司并没有做好这种准备。

譬如，东方甄选虽然完成了业务转型，但是其实没有完成根本的公司内核的转型。从教培机构到直播电商的转型、再到手握kol大主播，其实业务覆盖面已经超出了电商公司领域。

明星主播就类似明星主持人之于电视台，其身份和价值已经超出员工范畴，这方面需要用经纪公司的方式运作，这应该区别于电商业务。而背后的小编团队则更像是电视台的节目组。一档好看的综艺节目，明星主播其实也只是其中的一个符号而已，团队的制作水平其实才更关键。就好像浪姐和披哥，再大的明星在节目中也只是符号，都是跟着脚本走。只不过明星收获了光环，幕后团队也还是幕后。

在这场大战里，作为另一主角的小编团队，一直是被忽略的。我想，董宇辉没走，小编团队会不会集体出走呢？如果小编集体出走后，董宇辉还会不会保持水准呢？

一场大戏即将落幕，在这次闹剧中，董宇辉获得了千万的报酬，收到了鲜花、掌声和同情，小编团队却无人问津，甚至可能被批评指责处分。

资本真的不会偏向于小人物，自古如此，向来如此，未来如此。