抖音2025暑期城市文旅数据报告：赛事游、非遗游火热，“跟着演唱会去旅行”成新风尚

9月1日，抖音生活服务发布《2025暑期城市文旅数据报告》（下称“报告”）。暑期抖音酒旅团购订单量、销售额均同比增长46%。滨海游、小城游火热，秦皇岛、威海、日照、承德、延边朝鲜族自治州等小城酒旅订单量环比均涨超1倍。上海、北京、杭州、郑州、成都、西安、重庆、秦皇岛、青岛、南京入围十大火热旅游城市。

这个暑期，文旅关键词有苏超、研学游、非遗游、避暑、亲子游等。为方便用户出行，抖音生活服务联合优质酒店和热门目的地住宿商家，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等超值产品，让消费者住得安心、住得实惠。这个夏天，抖音酒店团购订单量环比增长71%，销售额环比增长82%。

景区是用户出行的重要动因。报告显示，暑期抖音景点团购订单量环比增长超41%，销售额环比增长55%。开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、北京环球度假区、河头老街·大唐百戏园、郑州海昌海洋公园、青岛极地海洋公园、上海海昌海洋公园、海合安苏州阳澄半岛乐园、郑州银基动物王国、南京牛首山文旅旅游区、贵阳市猴耳天坑、清远市古龙峡漂流等入围暑期受欢迎旅游景区。

苏超（江苏省城市足球联赛）、汉超（2025武汉城市足球超级联赛）等体育赛事激发“赛事经济”，抖音相关话题曝光超300亿次。苏超带火中华麋鹿园、中华恐龙园等景区，也带火了扬州炒饭、南京盐水鸭等地域特色美食。抖音生活服务发起“跟着苏超游江苏”活动，带动江苏消费超77亿元，同比增长48%。8月15日汉超揭幕赛，武汉前后3天抖音团购消费环比增长55%。8月17日浙BA金华主场开赛，相关商户团购销售额环比增长46%。

小票撬动大经济，暑期各地演唱会激发城市消费。报告显示，抖音受欢迎的演唱会有邓紫棋上海演唱会、五月天北京演唱会、张韶涵兰州演唱会、小沈阳郑州演唱会和华晨宇苏州演唱会。这个暑期，北京、上海、成都、南宁、南京入围抖音售票最多的“演唱会之城”。张学友、五月天、华晨宇、汪苏泷等演唱会主办方积极在抖音探索“宣售一体”模式，激发更大的粉丝经济和票根经济。

暑期，“非遗游”成为潮流。报告显示，抖音“非遗游”相关内容同比增长121%，非遗酒旅团购订单量环比增长327%，销售额环比增长253%。成都·千灯之夜、榆林·彩灯大世界、长沙千灯会、西安千灯会、温州芬妮特恩森林农场、乌鲁木齐·阿唛龙千灯之夜、2025沈阳之夜、七彩云南古滇度假区、邯郸广府古城千灯会、长沙光影奇幻夜入围暑期受欢迎的10大非遗相关景区。

结合暑期消费热，平台发起“夏日美食节”、“乐活上海”、“来湖州过夏天”、“烟火城市”、“山海经过的夏天”、“城市奔赴计划”、“发现宝藏小城·有非遗”等城市活动，通过结合成都世运会、菌子节、开渔季、北方避暑等节点，邀请文旅官方、明星达人共同传播城市特色，同步打造音乐节、市集等线下大事件，向全网种草相关团购，激发城市实体消费。

为保障用户出游体验，平台推出“暑期安心保障”计划，为用户提供“确认后无房必赔”、“入住不满意退”服务。因商家原因无法提供预约客房，平台将通过免费升房、赠送早餐等方式提升消费体验，同时承担不超过订单首晚房费3倍的差价赔付。另有“不可抗力保障”、“7X24小时服务”等特色服务保障。抖音生活服务相关负责人称，平台将持续联动文旅商家、城市官方、明星达人，共同助推文旅经济。