掼蛋风靡，带火浙江这个县城！纷纷入局的扑克牌企业，如何持续热辣滚烫？

“饭前不掼蛋，等于没吃饭；饭后不掼蛋，等于白吃饭。”

棋牌类游戏掼蛋风靡全国。龙年春节，打一把掼蛋成了不少人走亲访友时的一种互动娱乐方式。这项起源于苏皖地区的棋牌游戏，正走进越来越多人的娱乐生活，也渐渐成为一项益智类的体育运动。

在浙江金华武义县，掼蛋以另一种形式“热辣滚烫”。

生产中的扑克牌。施雄风/摄

提到武义，大多数人想到的大多是温泉和萤石，但其实武义还是“中国扑克牌产业基地”，是不折不扣的扑克牌之乡。

目前，武义的扑克牌产量占到全国七成，世界五成，每年有约6亿副的扑克牌远销东南亚及欧美。

爆火的掼蛋，给武义的扑克牌产业带来了新的机遇和挑战。

如何抓住机会，抢占掼蛋产业的风口？纷纷入局掼蛋扑克生产的武义扑克牌企业里又是怎样一幅景象？

找上门来的生意

有人下单要200万副掼蛋扑克

“作为扑克牌生产企业，我们时刻关注掼蛋的发展前景，也正在想方设法培养和拓宽掼蛋扑克牌的市场。”谈到掼蛋扑克牌，国内知名的扑克牌生产企业——武义钓鱼实业有限公司董事长童宇人打开了话匣子。

武义拥有着大大小小扑克牌生产企业32家，配套产业链企业约40家。“说得口气大一点，就没有我们生产不了的扑克牌。”武义县扑克行业协会秘书长余显荣说，武义的扑克牌产业起源于上世纪七八十年代，经过四十多年的发展，已形成了完备的产业链。

生产中的扑克牌。施雄风/摄

钓鱼实业是武义一众扑克牌生产企业中最早入局掼蛋扑克的。

童宇人第一次接触掼蛋大约是五六年前。“我去苏北出差，那里的客户和朋友都在打掼蛋。”他笑着说，掼蛋很好上手，一打就停不下来。“大家都是拿着常规扑克牌在打掼蛋，倒没有人提起专打掼蛋的扑克。”

等童宇人再次关注到掼蛋，是2023年年初。一位外地商人找到童宇人，希望企业帮他代工一批掼蛋扑克。商人说，掼蛋会成为一个风口。童宇人将信将疑地接下来这个单子，生产了一批掼蛋扑克。

对于年扑克产量达到几亿副的钓鱼实业来说，这几十万副掼蛋扑克订单是一笔“小生意”，但却是一个新的开始。

2023年年中，来武义寻求合作生产掼蛋扑克的商家和企业越来越多。除了钓鱼实业外，正点、蓝蜻蜓等知名扑克牌企业和小型的扑克牌企业纷纷入局掼蛋扑克。2023年年底，关于掼蛋的话题越来越热，找上门的掼蛋扑克订单也越来越多。

“供应商要掼蛋扑克，一些新兴企业也想入局找我们做代工。”余显荣说，掼蛋扑克正在成为扑克产业的新风口。

以钓鱼实业为例，接到的最大一笔掼蛋扑克订单数量达到了200万副。

小众的掼蛋扑克

正在武义掀起一波转型浪潮

掼蛋扑克是一种掼蛋游戏专用的扑克牌，它与常规扑克牌最大的区别是，纸牌的尺寸变大了。

常规扑克的尺寸为8.7*5.7cm，而掼蛋扑克则加长加宽到9.7*6.0cm，相应的牌面字体也更大了。

掼蛋扑克与常规扑克的区别。谢春晖/摄

“牌面的花色都不变的，就是变了尺寸，从市场总体表现来说，掼蛋扑克并不算非常亮眼，但它带来的高附加值正在不断延伸。 ”余显荣告诉记者，去年武义的扑克牌总产量为26亿副，而现在全国打掼蛋的爱好者约1.4亿，预估的最大市场需求量3亿副。加上普通扑克也可以用于掼蛋游戏以及线上掼蛋游戏分流，掼蛋的真实市场需求低于3亿副。

钓鱼实业生产的钓鱼掼蛋扑克礼盒。施雄风/摄

那为什么大家还要纷纷入局？

与常规扑克走量和散单不同，掼蛋扑克的订单主要集中在礼盒装和定制款。“不少企业可以提供牌面花纹的定制设计，也能提供掼蛋扑克礼盒的定制。”余显荣说。

使用同样材质和工艺的掼蛋扑克成本会比常规扑克高约30%，但利润也要高一些。若是定制的，选用进口纸张、高端油墨的，利润则会更高。

钓鱼实业董事长童宇人拿出了企业生产的三款掼蛋扑克，普通材质的掼蛋扑克、定制礼盒装的掼蛋扑克和采用进口纸张的高端掼蛋扑克。“最普通的和最高端的差价能够达到约10元/副，在同等毛利的情况下，高端的量走得越多，效益就越高。”童宇人说。

但并不是谁都可以快速入局掼蛋扑克的生产。

在武义，像正点、钓鱼等老牌扑克牌生产企业早已进行了设备升级，新款的胶印印刷机无须产线升级就可以进行更大尺寸的掼蛋扑克印刷。小型扑克牌生产企业使用的传统柔印印刷机，在生产掼蛋扑克时，则需要升级和调整产线。

“如果掼蛋扑克整体形势向好，会带动小企业转型升级。”余显荣分析。

2023年10月，武义县扑克行业协会组织召开了“掼蛋扑克牌生产工作会议”，全县的扑克牌生产和供应链企业达成了要实现掼蛋扑克生产的“高品质、高效益、高质量”目标共识。“以正点、钓鱼等老牌大厂为代表，通过掼蛋扑克的生产，进一步提升各品类扑克牌生产的质量和名气，擦亮‘中国扑克牌生产基地·武义’的品牌。”武义县经济商务局总经济师郑俊勇说。

推动掼蛋扑克“走出去”

一张纸牌也能推广一项运动

2023年，掼蛋首次成为全国智力运动会表演项目。

近年来，各地也不断举办各类掼蛋大赛。

余显荣和童宇人都认为，掼蛋发展正处于快速普及和推广状态。“除了高端的掼蛋扑克礼盒，我们也希望能够有更多人来买普通的掼蛋扑克，市场需求量上去了，这个品类的前景会更好。”余显荣说。

童宇人则觉得，掼蛋的普及与掼蛋产业的发展是相辅相成的。掼蛋运动的普及和持续风靡，需要传统扑克牌企业的一份力。

像钓鱼、正点等扑克牌生产企业，都会在扑克牌中增加一张掼蛋扑克的玩法说明，让更多消费者可以快速地上手和领悟。

此外，武义的扑克牌企业也正在考虑使用现有的销售渠道，向市场铺货。以正点实业为例，一支约150人的扑克牌销售团队，进行了掼蛋扑克牌推广普及的培训。

从找上门的生意，到走出去创造机会、推广掼蛋，一张小小纸牌正在发挥着能量。

从政府层面来说，武义县连续10年举办全国桥牌混双公开赛，3月中旬又将举办2024年“寿仙谷杯”全国桥牌老年公开赛……“未来，我们计划承办一些有影响力的掼蛋大赛，不断提升武义扑克牌产业的影响力。”武义县经济商务局总经济师郑俊勇说。

采访结束时，一名在扑克牌生产车间里工作的武义人笑着说出了一个县城普通人的期待：“掼蛋这么火，武义扑克牌名气这么大，以后大家度假到武义泡泡温泉，打打掼蛋，不要怕太惬意。”