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品牌势能持续释放 洋河股份打造“中秋国庆双节大IP”破层出圈
近期，洋河股份（002304.SZ）着力打造中秋国庆双节的“大IP”，线上线下齐发力，为消费者打造了全新的消费新体验。据悉，在《京东朋友聚会婚宴白酒榜》排行榜上，“海之蓝”登顶榜首，并已蝉联榜首153天。同时，在京东“白酒金榜TOP20”中，洋河·梦之蓝系列产品也从众多白酒品牌中脱颖而出荣登榜单。
相关数据显示，在刚过去的中秋国庆“双节”，我国消费相关行业销售收入同比增长21.3%，全国跨区域人员流动量累计22.04亿人次，交通、文化旅游、消费需求多项数据创新高，消费活力进一步释放。
洋河股份谋定而动，以一场“我们的梦，时代的梦”整合营销切中消费心智，在市场掀起“蓝色风暴”。走在大街小巷，穿梭在高铁机场，四处可见洋河最真挚的呼唤——“举杯邀明月”中秋主题海报。
与此同时，“洋河·梦之蓝”在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、郑州、成都、武汉、合肥、重庆、石家庄、南昌、长沙、西安、呼和浩特共十六座城市地标建筑物上演多场绝美灯光秀，绘制出一幅独特的品牌画卷；《Home 回家》短片登陆央视CCTV-10，以独特的创意展现了中秋“千里共婵娟”的温情时刻，向全球华人传递着月圆家圆梦圆的美好祝福；冠名央视《2023太湖美音乐会》节目，相关话题阅读量突破3.6亿，微博主话题“2023太湖美音乐会”累计阅读量突破1.5亿，相关视频播放量突破5280万；开启“中秋团圆梦·好运上上签”开瓶扫码活动，10位幸运用户还可参加洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射观礼活动……
洋河股份上述系列活动，在赋能健康高品质生活的同时破层出圈，高效实现了品牌传播的具象化和多元化，也得到市场的正向反馈。
“从节前忙到节后，洋河酒销量比以往更好”“洋河海之蓝复购率高，一直是婚宴聚会的宠儿”“金九银十婚礼季，洋河酒动销火热，需求量自然也大一些”……全国多地经销商纷纷在网媒上留言。
据南昌市场终端网点店主赵先生透露，得益于品推带来的热销氛围，再加上营销模式的成熟，洋河今年“双节”动销速度非常快。“洋河形式多元、内容丰富、意义深远的‘双节’活动，不仅给广大消费者带来实物福利，体现一个民族品牌的温度，同时也传递出企业对中国传统文化的尊重与敬意。”来自南京市场的消费者张先生表示。
“前期预热造势、中期全面引爆、后期长尾延续。”伴随着这场“双节大IP”的持续发酵，洋河股份市场动销热潮仍在持续。有行业人士分析认为，通过品牌势能释放，洋河将进一步增强品牌号召力，激发更多的消费共鸣，让广大消费者了解洋河股份以及传统文化的独特魅力。
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快照生成时间：2023-10-26 00:45:05
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