花皙蔻：让世界看见东方美 新花样

本文转自：浙江日报

花皙蔻：让世界看见东方美 新花样

傅静之

当前，国货消费浪潮已成趋势，民族品牌和中国制造越来越受到消费者的青睐。国货美妆如何做到加速崛起、开拓属于自己的高质量发展之路？

这是整个国货美妆行业面临的挑战，也是专注纯净美妆赛道的花皙蔻一直在思考的问题。

花皙蔻自创立至今，一直以纯净护肤理念深入人心，构建了集品牌美学、亲测功效、科研技术于一体的产品体系。历经10年打磨，花皙蔻不仅成为CLEAN BEAUTY纯净护肤引领品牌，也是中国纯净美妆国家标准的制定者与第一起草单位；主打的牡丹抗老系列产品连续登上抖音“爆款榜”“年度金榜”。

花皙蔻，让世界看到东方美，新花样。

以研发为核心

锻造高质量发展核心竞争力

花皙蔻深知，国货品牌要崛起，离不开企业的技术支撑和自主创新。

2022年7月10日，花皙蔻联合广东省化妆品学会与14家行业研讨机构,发布中国首份纯净美妆团体标准，纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好的化妆品。同时规定了产品生命周期各项环节的高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节，高标准运作，高标准执行。

做标准的引领者，花皙蔻的底气来自专注纯净美妆赛道11年的专业资历。2019年，国内外品牌关注纯净美妆的初期，花皙蔻率先发布了2000+NEVERLIST禁用成分清单，禁用成分数量高于国内与欧盟标准，尽可能为消费者提供安全、无毒的纯净美妆，构筑化妆品成分安全墙；2023年，花皙蔻又联合行业权威机构、品牌方、科研机构共同见证《纯净美妆可持续发展9C认证体系》启动；2023年9月，由花皙蔻母公司美出莱及12家企业共同起草的国家标准《化妆品中禁用组分酸性红73和溶剂红1的测定 液相色谱-串联质谱法》文件发布；目前，由花皙蔻参与起草的国家行业标准《日用化学用品质量追溯体系规范》也正在制定推进。花皙蔻持续聚力纯净美妆标准的制定，为化妆品用户构筑安全墙，也让上下游供应链共享共创“纯净美妆”标准。

花皙蔻始终将科技创新作为高质量发展的核心驱动力，2023年，花皙蔻获“国家级高新技术企业”荣誉。致力于东方花植的传承与研究，2024年1月，花皙蔻接连在国家级学术期刊上发表两篇牡丹研究相关的论文。左手源头把控，花皙蔻在中国牡丹之都菏泽的1600亩种植基地，提供安全纯净的牡丹原料；右手科技研发，花皙蔻与北京大学&未名拾光生物研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，并联合知名原料供应商Givaudan奇华顿成立创新研究院，以高新技术平台为依托研发出“牡丹生物芯技术”，研发了4款特有牡丹原料并取得11项牡丹护肤技术专利。

聚焦牡丹护肤研究，50位科学家倾注心血，15轮原料的数据测试，62轮次的配方打磨，千名用户的体验，只为追求心之所向的牡丹之美和护肤效果。这个世界上没有完美，但是我们可以通过坚持和努力，不断趋进完美。”花皙蔻品牌主理人小苏（韩婕珺）说。

以跨界为纽带

走美妆产业与文化融合之路

当传统文化遇上现代美妆，会绽放何种精彩？花皙蔻通过传统文化与美妆产品的跨界融合，在继承和发展中尽显东方韵味，激扬文化自信。

2023年9月5日，花皙蔻作为国货美妆代表，亮相2023国际消费全球趋势大会，花皙蔻牡丹系列产品作为护肤礼赠送给各国外交官。

这份特殊的礼物，是花皙蔻特邀国画大师手绘牡丹纹，融合青花瓷元素匠心打造的；花皙蔻品牌主理人小苏亲手题赋，呈现东方之美、品牌研发理念和产品内涵；内含“牡丹盛世美颜面霜”“牡丹盛世美颜眼霜”两款主打产品及“牡丹倾城琉光雕花口红”“牡丹遮瑕气垫”两款牡丹成分产品。

有颜值更有内涵，花皙蔻所有产品都严格遵循纯净美妆标准，花皙蔻牡丹盛世美颜淡纹紧致精华霜的修护、精致、抗皱功效经由瑞士SGS人体亲测验证。

花皙蔻将传统文化与国货美妆完美结合，打造“国妆”新高度，毋庸置疑的是，以美好生活为名，花皙蔻还将讲好更多的中国故事、创造更多的国货传奇。