让“诗和远方”回归乡村

本文转自：益阳日报

让“诗和远方”回归乡村

——我市深化文旅融合赋能乡村振兴工作综述

春日，游客在山间踏青游玩。陈徐文倩摄

益阳日报全媒体记者 陈徐文倩 通讯员 周志武 文逸文

山头繁花簇簇，催旺“春日经济”的蓬勃生机；溪边围炉煮茶，尽享户外露营的惬意悠闲；浮邱山间漫步，彰显春日踏青的独特韵味……这个春天，我市乡村旅游如火如荼，农文体旅深度融合。全市各地的人们纷纷走出家门，寻找亮丽春色，共赴一场与春同乐的绚烂盛宴。

近年来，我市用活特有的文化资源，以文塑旅、以旅彰文，大力推动文化产业赋能乡村振兴，让“诗和远方”回归乡村，千万乡村焕发出新的活力，呈现出一幅景美、人和、业兴的新时代乡村画卷。2023年，全市接待游客4505.6万人次，同比增长35.2%；实现旅游总收入452.3亿元，同比增长44.68%。

以文塑旅 多元农旅激活文化资源

土鸡成抢手货，有人每天打电话订货，忙到手软；小有名气的“客家厨子”，把餐馆从城里搬回农村，着力做好每一道菜；山乡巨变，“90”后小伙子返乡直呼“感到陌生”，索性回村当起乡村振兴“挑担人”……在益阳高新区谢林港镇清溪村，这样的新鲜事儿，时常可见。

以文促旅、文旅融合是清溪村实现乡村振兴的重要途径。近年来，该村持续做优“文化+”旅游新业态，结合本地文化特色，依托清溪剧院等平台，举办“花鼓戏剧节”“清溪村晚”“文化进万家”等特色文化节会活动，持续提升文化旅游热度。在此基础上，植入生态观光游、农耕文化体验等多元农旅业态，开发文学村落民宿、文学研学实践基地、户外露营基地、产学研开心农场等“微旅游”市场，形成多条旅游服务产业链，有效推动一二三产业融合。

如今，清溪村集体经济收入近100万元，人均可支配收入超5万元。先后有60多名年轻人从广州、深圳、长沙等城市返村，投身家乡建设。村里办起了大大小小的擂茶馆、农家乐30多家，农家摊点40余个，带动500多人在家门口就业。村民邓佩玲就是在家门口就业的典型。她把自己的房子建成毕飞宇清溪书屋，并担任管理员。现在，她们全家人都在清溪村有了稳定工作。伯伯家出租房屋打造梁晓声清溪书屋，嫂子担任管理员，伯父伯母在村里的清溪剧院做保洁、保安。“不用出村就能赚钱，还能照顾家人，这是我最想要的生活。”邓佩玲说，清溪的未来，将有更多好故事发生。

以旅彰文 打造赛事赋能乡村振兴

3月17日，2024湖南南县罗文花海马拉松赛开赛，吸引游客约2.96万人次，拉动旅游综合消费约2220万元。在广州工作的南县人虢明进这次特地请假回到家乡参赛，这是他第二次参加湖南南县罗文花海马拉松赛。他说：“举办马拉松比赛既能让大家锻炼身体，又能宣传家乡，是一件很好的事情。”欣喜之余，虢明进还强烈推荐南县的跑友们，一定要试试美味的南县小龙虾，还有南县稻虾米。

近年来，南县大力推进“体育+旅游”融合发展，破解“赛事流量”变“游客流量”的文旅密码，在赛事活动举办上跑出了加速度，在文旅促消费上开辟了新思路。体育赛事活动与乡村旅游的紧密结合，让远道而来的参赛选手轻松奔跑，让群众体育运动“热辣滚烫”，为营商环境优化、乡村振兴发展添砖加瓦，为县域经济高质量发展贡献力量。据统计，2023年南县体育赛事活动带动游客约312万人次，带动旅游收入近31亿元，体育旅游已成为南县新的消费热点。

除了体育赛事，过去一年，我市各地联动办好特色节会，激活各县域旅游发展活力。例如双桡龙舟表演赛、资阳美食节、大通湖品蟹节、桃江文旅消费节、安化乡村文化旅游节等特色节会活动，社会反响热烈。我市还注重结合节会活动、项目招商、走访交流等时机，围绕文旅品牌、精品旅游线路和旅游促销奖励政策等方面加强区域资源宣传推广，不断提升“益山益水 益美益阳”文旅品牌知名度、美誉度。2023年，我市组织精准招商，引进一批战略投资商、运营商，新开工一批有特色的项目。其中，安化玉溪新城建设项目、安化百花寨茶旅文康一体化项目、益阳明清古巷旅游综合开发项目、安化黑茶小镇项目入选2023年全省重点建设项目名单，计划总投资约165亿元。

深度融合为文旅产业注入强劲动力

文化产业和旅游产业密不可分。从“引进来”到“留下来”，从单一景观游览到多元业态体验，为深度助推文旅融合，我市持续用好自然珍宝和文化瑰宝两个“宝贝”，大力拓展客源，让多元业态赋能乡村旅游行业发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶高尚情操。“桃花江竹海景区，不仅有令人陶醉的自然风光，更是竹文化的宝库。”4月22日，来自湖北省武汉市的黎冉，因出差第一次来到益阳。黎冉告诉记者，吸引她来桃花江竹海的主要原因是这里对全球所有女性游客永久免门票，这让她心里暖暖的，所以决定过来看看。“春节期间，我们景区还策划了‘去竹海、过大年’和情人节系列节庆活动，累计吸引了3.5万名游客。”据景区负责人彭艳介绍，如今的竹海景区通过“十个一”工程为文旅产品提质升级注入了新活力，从车场、餐饮到授课讲堂等基础设施一应俱全。同时，竹文化博览馆、天问书院等文化地标更是让游客在欣赏美景的同时，能够深入了解当地的文化特色和历史故事，丰富了研学和党建活动的内容。

谋好转型升级路，乡村振兴后劲更足。近年来，桃江县紧紧围绕“特色优势”，全力打造竹旅文体康产业品牌，不断提升桃江“南竹之乡”“美人窝”的知名度和影响力。目前，12个乡镇将竹元素融入乡村旅游景点，4个村获评省级“一村一品”重点村，竹旅游优势凸显。同时，桃江县还积极推进文旅融合，成功举办“浪漫桃花江·竹乡遇见美”等主题活动30余场，承办湖南省广场舞大赛启动仪式，全年县级以上全民健身赛事活动开展57次，文旅融合成效显著。2023年，全县接待游客1730万人次。

窥一斑而知全豹。我市文旅产业深度融合发展在桃江得到充分体现。过去一年，我市严格按程序兑现《益阳市加快推进文旅产业高质量发展的若干政策措施》奖励资金331万元，提振行业发展的信心和活力，并争取省级及以上项目资金7865万元，在建重点文旅项目52个，竣工运营项目20个，年完成投资77.24亿元。青龙洲公园、百花寨、箴言书院等新项目建成运营，青云洞·云上九歌、桃花江竹海等老项目全面提质。2023年规模以上文化及相关产业企业营业收入增速1.1%，居B类地区第一。