【今日时评】魅力“上分”还需服务“加分”

刚刚过去的元旦假期，乌鲁木齐市旅游市场迎来“开门红”，累计接待国内游客64.56万人次，实现旅游收入6.5亿元 。越来越多的人走进冰雪里，滑雪、玩雪、赏雪；滑冰、玩冰、赏冰，越来越多的游客感受到了冰雪之城乌鲁木齐的冬季魅力。

2024年乌鲁木齐的新年是在“热雪”中开启的。而冰雪经济持续“火出圈”离不开乌鲁木齐丰富冰雪旅游业态，跟上消费升级步伐，精准对接新需求，不断在产品和服务创新上下功夫，用一系列新潮流、新玩法、新场景，进一步提升冰雪旅游的体验性、参与性、娱乐性。

将冰雪特色和乌鲁木齐自然风光相结合，以天山山脉和博格达峰为背景，6000人共赴一场冰雪之约；在冬日暖阳下驰骋雪场 ，感受速度与激情的碰撞，或是三五好友相约坐上高空缆车，俯瞰雪岭云杉；天山明月冰雪城重装来袭，园区内设有大型雪上游乐园、雪雕冰雕打卡区等八大体验区域，冬日夜空下的龙头滑道、打铁花表演等也频频抢占热度；公园、商场社火表演、冰灯展览、街舞表演丰富多彩，既有浓厚文化氛围的吸引，也有情感上的互动与共鸣，大家都在用最大的热情，迎接着新的一年……提高“质量”，刷新“流量”，拉升“销量”，转化“留量”，乌鲁木齐进一步发挥“冰雪旅游+”拉动力，优化冰雪旅游产品供给，最大限度挖掘冰雪旅游的价值，满足广大游客品质化、多 元化、便利化的冬季旅游消费需求。

冰雪飞入寻常百姓家，既是休闲娱乐、强身健体之所需，也是人们提高生活品质的一个重要标志。今天的我们到冰天雪地欣赏风光大片、在滑雪板上释放冰雪激情，已不仅仅是一种体验，而是文化的浸染。不管是浅浅尝试一下的普通游客，还是深度热爱冰雪运动的“发烧友”，一次冰雪游足以完成吃、住、行、游、娱等多样体验，这是理想中的“全域旅游”。

如何巩固文旅“开门红”果实？冰雪旅游如何实现文化赋能，如何向四季旅游、全域旅游延伸？还需我们继续发力，持续挖掘消费潜力，充实文化内核，全力以赴做好“持续红”工作；还需我们对场地设施管理、人员管理与组织机制、应急预案的制定与实施乃至服务思维方式等方方面面都展开查漏补缺、升级更新，更高效地匹配乌鲁木齐冰雪游发展的势头；还需我们用音乐、美术、绘画、舞蹈、摄影、短视频等多种艺术表现形式进行冰雪文化展演与传承，让冰雪旅游目的地更具文化氛围；还需我们从旅游到文化、从体育到装备制造，不断创新产业模式和业态，有效促进冰雪产业要素集聚和关联产业融合发展，逐步构建多元产业体系；还需我们进一步提升文化内涵、培育市场主体、做精做细冰雪文章，不断延伸完善产业链条，创新服务产品，深入实施冰雪旅游品牌战略，真正把“冰天雪地”变成实实在在的“金山银山”。 （王媛媛）