江苏南京：看“户外经济”如何成为消费新风口

八日至十日，第五届南京国际房车露营展在南京国际展览中心举行。 主办方供图

□南京日报/紫金山新闻记者张甜甜

通讯员吴燕

从小众的户外专业运动，到人人都愿参与的“新玩法”，户外休闲正突破“极限运动”的标签，进入“全民参与时代”。12月8日—10日，第五届南京国际房车露营展在南京国际展览中心举行。近千款房车及房车配件、户外露营装备吸引众多市民前往参观、订购。其中，既有从事户外露营项目的商家，也有热衷户外休闲运动的消费者。

看市场：走红的“社交货币”，升温的户外经济

提到户外活动，人们首先想到的还是露营，这也是被不少人称为“入门级”的户外活动。

“起初我不在野外过夜，只买了帐篷和一些厨具。但在社交平台上看到有人晒出露营生活的视频后，自己也心动了，于是又买了更多照明系统和露营氛围类工具。后来，我又遇到了许多志同道合的爱好者，大家一起活动的时候，帐篷太小不够用，于是又买了黑胶天幕……”展会上，露营爱好者、“90后”王铭一边察看房车的内部设计，一边讲起自己从露营“小白”变成深度爱好者的故事。在他看来，户外活动已经成为年轻一代的新型社交货币，露营就是其中之一。之所以来参加这次展览，也是因为他准备带家人做长途露营，打算购入一辆房车。“一旦‘入坑’，就会越买越多，花费也越来越高。”王铭说。

不仅仅是露营，近年来随着露天市集、暗夜经济以及飞盘、登山等运动的兴起，越来越多的消费者把目光投向户外。

当人们热衷于“走出去”，受益的不仅仅是房车市场。

展会现场，除了房车这些“大家伙”，展品中也不乏越野自行车架、椅子、桌子，以及今年爆火的冲锋衣等户外装备。

“今天一上午，我就加了四五家南京露营基地负责人的微信。”江西省驴之友户外用品有限公司经理杨建光是第一次来南京参展。由于场地空间有限，他们在现场只摆出了3款“隧道式”帐篷。“没想到，这边户外消费市场需求还是蛮大的。”杨建光说，如今人们越来越向往户外生活，企业团建、家庭聚会都愿意在户外举行，尤其是“围炉煮茶”在年轻人中走红，更是带火了帐篷、椅子、小夜灯等露营装备。

看需求：装备“水涨船高”，旅游“添柴加薪”

市场的红火显然离不开需求的推波助澜。

“资深户外爱好者对装备专业性的追求，造就了高性能品牌的发展机遇。企业涌入户外赛道，带来爆发的大众市场。”展会上，河北沧州的爱旅房车科技有限公司销售经理吴斌对记者说。据介绍，早在2016年，他们就进入房车市场，但当时产品仍以营地版拖挂房车为主，主要是在景区、公园等场景经营使用。这几年，随着中产消费群体的崛起和生活质量提高，越来越多人愿意在户外休闲上投入时间和金钱。看到市场升温，他们也开始进入公路版拖挂房车这一细分领域。

“这几年，针对不同需求，底盘低、重量轻、适合短途郊游的欧式底盘房车，底盘高、自重大、适合长途旅行的澳式房车都流行起来。”吴斌说，他们此次带来的展品中，一部分是面向年轻人社交需求而设计的可伸展露台，一部分则主打内部大空间卧房，方便老年人居住。

南京本土企业江苏中意也是此次展会的参展商。公司所在的溧水区，是南京重要的新能源汽车产业基地。展会上，中意展出的房车不仅设置了可伸缩卫生间，还实现了外展结构的“双扩展”。2012年前后，他们的房车订单还主要来自影视剧组的演员专用车。“那时候，房车还只出现在电视屏幕上，大多数国内消费者对房车还比较陌生。”江苏中意汽车有限公司房车部总监朱凯说，近年来，市场逐渐热起来，并持续“螺蛳壳里做道场”对功能和配套进行扩展升级。

看发展：政策“春风化雨”，行业仍待成长

今年10月，国家发展和改革委员会、体育总局等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，宣告户外行业新一轮增长周期正式到来。

近年来，随着旅游业的飞速发展，基础设施不断完善，各地持续打造“景区+露营营地”发展模式，激活了户外消费市场。

南京一家露营基地负责人表示，今年国庆假期，他们在公园内引入“露营+帐篷+房车”模式，受到很多市民喜爱。“大部分消费者选择白天租赁，也有少数游客选择夜晚入住帐篷和房车体验，在郊野公园感受自然星空。”该负责人说。因此，他们特意过来逛逛展会，想再扩大规模，再购入几顶帐篷和几辆房车。

户外活动，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动，让人与自然“零距离”。我国地形多样，独具魅力的“山水林田湖草沙”中蕴藏着广阔的市场空间。户外活动相关产业的发展，能直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、研学、康养，有效拉动内需、促进消费，搭建“绿水青山”和“金山银山”之间的桥梁。

但不可忽视的是，产销两旺的露营装备虽然发展势头强劲，但也面临一些困境。多位业内人士表示，产品复购率低的问题较为突出。此外，露营品牌还要面临产品同质化问题。