影视周边开发要有“边界意识”

本文转自：解放日报

电影《满江红》“秦桧周边”引争议紧急下架

影视周边开发要有“边界意识”

■本报记者 钟菡 简工博

日前，电影《满江红》再惹争议：因电影衍生品中出现疑似以秦桧令牌为原型的“令牌香薰”等产品，引发热议。舆论漩涡中，平台称“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”紧急下架了这批周边商品。

目前，春节档电影仍是电影院“主力”，周边产品已纷纷推出：《流浪地球2》的模型产品众筹超过1.2亿元，刷新国内影视衍生品众筹纪录；《深海》中曾出现过的绘本现货已经在网上热销……比起过去，国产影视剧推出周边产品的速度正在与国际接轨。可《满江红》周边产品的争议，也让不少人思考：国产影视业离IP宇宙还有多远？

影视周边产品显单一

最近，腾讯视频刚刚面向付费用户放出全集的网剧《君子盟》，也开始众筹该剧的周边衍生品。曾在剧中出现的道具“镜花水月水器”和主角之一常常拿在手中的扇子引起一些观众的注意。观众沈夏就参与了扇子众筹：“我是入门级中国扇爱好者，剧中这把‘君子扇’复刻品兼具美观和实用。这部剧呈现的中国古典生活美学很打动我。”

播出期间便推出周边商品众筹，成了今年春节档多部电影的共同节奏。《流浪地球2》中展现的太空电梯、机器人和机械设备让观众大呼过瘾，与多家厂商顺势推出的周边产品也大受欢迎。其中，授权赛凡科幻空间推出的模型产品上线1分钟就完成10万元目标金额，比原定结束时间提早21天，最终金额达1.2亿元以上。

曾参与舞台剧《三体》、电影《流浪地球》等剧目衍生品研发工作的奕忞文化负责人张曦介绍，目前影视周边开发通常有两种模式：一种是经过图形化的二次创作过渡后，再进入商品化开发过程；另一种是对IP中内容场景或元素进行直接复刻。“二次开发是比较理想的开发流程，可以在IP的商业化过程中获得更完整、持久的收益期限与效果，但需要开发团队更早时间深度介入去做IP梳理。”

他坦言，当下国内衍生品开发大多采用较为简单省力的复刻法。《流浪地球2》官方授权赛凡科幻空间出品的模型周边，就是复刻电影里的道具。而《满江红》尝试推出的周边也是在复刻电影里的道具。“复刻法只要准备期够，在核心用户中做流量变现的机会很大。科幻题材影视因有大量机械、装置道具，‘复刻’有先天优势，但《满江红》这样的剧情片用复刻法就有点吃亏。”

周边开发出现认知偏差

当然，也有人“翻车”了。2月13日，《满江红》官方授权一款“令”牌香薰扩香石，以电影主角张大所使用的令牌为原型，是秦桧赐给张大查案的信物，而“瑶琴”“青梅”则是死于秦桧手中的两名歌女的名字。而以电影场景中的中式庭院元素设计的“红了樱桃”沙漏，也被质疑让人联想到岳飞冤死的“风波亭”。还有网友发现，众筹金额满10万元后“解锁福利”中，竟有秦桧的Q版书签。

“这是要给秦桧洗白吗？”“谁喜欢‘萌萌哒’秦桧？”产品信息发布后，引发巨大争议。2月14日，众筹平台发布下架声明，可仅仅存在一天的众筹，实际上已达到目标金额。

在一些业内人士看来，这折射出影视周边开发中的“认知错位”。“秦桧作为历史上真实存在过的人物，跟一般影视剧中虚构的反派角色不同。”从事影视制作的吴先生说，无论是剧本创作还是周边产品开发，面对历史都应更加谨慎，“不要轻易做出颠覆性改编，也不要轻易截取相关元素用在他处”。而在一些法律界人士看来，影视剧创作及周边产品开发，都应顾及公众朴素的道德观念。

“除了开发能力，还要有开发情商。”在张曦看来，《满江红》周边将秦桧角色形象漫画化再开发是一种二次开发模式，开发流程和思路没错，但“产品不明确的主观导向性与公众的主流价值观出现了认知偏差”。

国产周边很少能“即看即买”

与春节档其他电影需要在电影上映后众筹周边产品不同，《深海》在上映期间已经开始销售周边产品：男主角南河绘制的绘本《深海大饭店的传说》，已有现货可以购买，绘本上还有南河的签名；另一款剧中出现过的“疙瘩汤”，也有不少观众抢购到了现货。

“我最有消费冲动的时候，一定是刚刚看完电影出来的时候。”市民罗以斐在上海一些影院发现，影院里能摆出来的周边产品，几乎全是漫威、DC等海外影视公司的产品，而国产影视剧周边很少能“即看即买”。相形之下，国内绝大多数展览的周边文创全是同步推出。

据悉，海外影视剧周边产品开发有“前三后四”之说，即上映前3个月进入宣发期，让用户认知IP，上映后IP热度消退一般在4个月左右，这中间的7个月时间是周边产品销售黄金期。

“如果电影上映前两个月才拿到IP授权，再着手开发已经来不及第一时间推向市场。”张曦建议，提早半年甚至更长时间就开始做一些准备。在他看来，建立“图库”——周边产品应用开发指南是关键一步，“图库就像一个‘法典’，包括字体排列、图形形象等，让商业开发团队和外部合作对象以最短的时间完成对作品与开发理念的理解”。