4000多个文产投融项目现场“抛绣球”

本文转自：南方日报

第二十届文博会明日开幕，参展商、采购商数量再创新高

4000多个文产投融项目现场“抛绣球”

“揭牌成立！”5月20日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“第二十届文博会”）智恒文化科技创意园分会场启动仪式现场，Some Space Else数字创意孵化器、湾区青年数字文化创意优才孵化基地和深圳市恒舍美术馆共建揭牌，文化企业入驻签约、文化交易和未来发展战略签约仪式依次落定。

5月23日至27日，第二十届文博会将在深圳国际会展中心举办。本届文博会在展览规模，展商数量，海外参展商、采购商数量以及文化产业头部企业参与度上，再创新高。共设8个展馆，包括3个综合展和5个专业展。各展馆展览面积均为2万平方米，总面积为16万平方米。展出文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，数量上全面提升。

主会场还未正式启动之时，在深圳各个角落，已然刮起了阵阵“文化浪潮”，其中最突出的特点即“交易性”。

本届文博会将聚焦文化产品与项目交易，着力提升展会市场化水平：优化展陈结构，引导政府组团扩大文化企业和文化产品的展示交易空间；深化与头部互联网平台的合作力度，做强线上平台交易和网红直播带货，推介“文博会网红产品”“文博会时尚品牌”；搭建文化产品首发首秀平台，策划重大项目洽谈、拍卖、交易活动，着力提高文化产业交易量。

南方日报记者 郭悦

采购商增加50% 交易服务平台“文博购”上线

从交易主体上看，本届文博会的参展商和采购商的规模均有所增加。

全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。其中，线下参展3076家，比上届增加388家；另有2939家线上参展，比上届增加2031家。

此外，展会吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展，比上届增加100余家。

展期将举行100场以上的创新项目及新品发布会，达到历史新高；将举行20场以上的招商会、推介会、订货会等活动，中影、安东投资、咏声动漫、华侨城、德国法兰克福书展、中澳创新中心等众多机构、企业将在文博会上“首展”“首发”“首秀”，凸显文博会作为文化产品首发秀场的地位。

值得关注的是，为强化交易服务功能，第二十届文博会首次启用自建线上交易服务平台——“文博购”。展会期间，采购商和消费者将通过扫描入驻展商店铺码和展品码，实现展会现场自提或快递发货的购物体验；同时利用AI人工智能技术进行内容审查，确保文化安全；智能后台管理系统将利用AI大数据算法分析用户的行为特征和兴趣点，提高对用户的分析转化能力。

引领文化新消费，让文化产业更好地拉动经济发展。本届文博会联合淘宝直播、抖音、京东采销直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，并携手各地企业主播资源，优选展商好物，在展馆现场进行直播带货，为参展商提供更多交易支持。同时，还与天猫、淘宝深化合作，为参展企业提供平台入驻服务，打造文博会线上“分会场”和交易专区，为文化产品的推广和销售打开新渠道。

例如，广东展团将新建“粤文购”线上文化交易平台，连通京东、淘宝、唯品会等电商平台，协同“文博购”“广电慧家”“优联云购”共同发力，打造“一个中心，十个分平台”、电视端手机端大小屏联动的文博会广东专区销售平台；创建信息服务平台，构建文博会广东产品库、企业库、采购商库、活动库；增设硬件设施平台，在馆内设置有较大面积的交易洽谈区、新品发布区等功能区，供参展企业使用。

文博会国际“朋友圈”持续上新。国内、海外采购商人数均增加50%。展会吸引了来自60个国家和地区的302家海外展商线上线下参展，邀请108个国家和地区的3万余名海外专业观众线上线下参会、洽谈订货。主办方深化与阿里巴巴、淘宝直播、京东、小红书、抖音等头部出海电商平台合作，并联合深圳跨境电商协会，帮助企业对接海外市场，促进更多的跨国文化贸易和投资机会。

分会场近400项活动特色鲜明 产业合作和项目交易亮点纷呈

在1980数字文化成品交易街区，柜台上摆满了音响、玩偶、木雕等文创产品，现场人气火爆——5月21日，第二十届文博会1980油松漫城产业园分会场启动仪式现场，文化产业引导基金签约完成。该产业引导基金由1980产业集团联合中国银行、农业银行、工商银行及民生银行等各大银行共同出资筹建，将引导社会资本为数字经济高质量发展持续注入活水。

1980油松漫城产业园紧密结合当下AI热潮，展示以AIGC为代表的智能应用程序对文化创意领域的冲击与变化，开展重大项目引进、代表企业入驻、产品和项目交易签约。此次签约企业包括专精特新企业1家、高新技术企业2家，涉及领域涵盖3D打印、智能终端、精密数控等，预计年总产值将达到3亿元。

第二十届文博会强调展会的交易属性，不仅主会场重点突出现场成交，分会场也同样体现了强化成交功能的特点。

本届文博会共认定分会场52家，策划近400项产业特色鲜明、文化内涵丰富、交易功能突出、公众参与度较高的展示交易活动。

今年，各分会场按照高质量发展要求，在活动策划上更加突出文博会的产业属性和交易功能，越来越多的分会场立足自身文化产业资源基础，策划招商引资、项目对接、新品发布、项目投融资、订货对接等活动，充分彰显文博会的产业属性，强化文博会交易实效。

例如，大浪覔文化创意园以“动漫创未来——龙华区首届动漫文化展”为主题，邀请国内外多个知名IP版权商、重点出版社、文创品牌、行业大咖，开展为期十天的交易展示盛会，活动包括动漫产业项目集中签约，奶龙、神探迈克狐等知名作家签售会，主题漫展、书展、IP联名周边展、COS展演等。

罗湖珠宝集聚区分会场借助IP、电商等多渠道赋能产业创新和项目交易，强化珠宝产业与IP平台战略合作，策划珠宝电商看货会、交易季、采购季，便利一站式珠宝批发采购，助力企业品牌打造，拓展营销渠道。

锦绣科学园作为5G专网示范园区，以“未来价值”与“未来产业”为触点，举办1+N展示与交易、项目路演、战略签约+产业对接+成果交易等活动，并成立“新质生产力促进联盟”，全力培育“文化+科技”的新质生产力。

■数说文博会

●第二十届文博会共设8个展馆，包括3个综合展和5个专业展。各展馆展览面积均为2万平方米，总面积为16万平方米。展出文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。

●国内、海外采购商人数均增加50%。展会吸引来自60个国家和地区的302家海外展商线上线下参展，邀请108个国家和地区的3万余名海外专业观众线上线下参会、洽谈订货。

●全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。其中，线下参展3076家，比上届增加388家；2939家线上参展，比上届增加2031家。

●展会吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展，比上届增加100余家。

●展期将举办100场以上的创新项目及新品发布会，创历史新高；将举办20场以上的招商会、推介会、订货会等活动。