对话字母哥：有责任帮助下一代，Freak5是有故事的球鞋

文|林苑

“在中国，我喜欢和孩子们打成一片，珍视与他们见面的每时每刻。”

膝盖清理术后恢复期，密尔沃基雄鹿当家球星扬尼斯·阿德托昆博，aka字母哥携家人重返中国。

归来，进化版字母哥

若要在NBA 2K创造一个完美球员，最终成品大概不会跟字母哥相差太远：身高臂长、手大腿长、跟腱长、肌力强、弹跳爆发力出众。

进入联盟十年，字母哥从“消瘦麻杆”进化为“猛兽筋肉人”，麒麟臂比之前粗了好几圈，球衣穿成紧身衣，成就赛场暴力美学，将天赋兑现。

后来科学家破解了字母哥的身体密码，他的跟腱长度竟是普通成年男性的2倍，巨掌大过成年人头围，这样的身体条件几乎为篮球而生。

天赋异禀如字母哥，谈及最多的仍然是刻苦。

当体育大生意问到“哪些因素能帮助一名球员进入且留在NBA？”字母哥说，“没有秘方，但全部关乎于刻苦。越刻苦，进入NBA的机会就越大。”

“当进入NBA后，很多人认为就可以停下来了，这是大错特错的。”

“逆水行舟，不进则退……你需要努力坚持下去，这就是你的生活。”

在字母哥看来，每年有60位新人以及诸多国际球员进入联盟，留下来并不容易。

“我刚进NBA时，联盟中的国际球员还不是很多。但看看现在，全联盟最优秀的球员几乎都是年轻的国际球员，比如东契奇、恩比德还有我自己。”

自2013年密尔沃基雄鹿选中字母哥以来，已经有154名国际球员进入联盟。更快、更具进攻性的打法，让国际球员普遍受益匪浅。

“希腊怪兽”坦言，因为比赛规则不同，NBA比欧洲联赛好打：“在NBA，你有更多空间得分。而在欧洲，每个位置的空间更为狭小，比赛的防守更加激烈，更强调身体对抗。所以在欧洲比赛要比在NBA中更加困难。”

不过上个赛季，这头巨兽似乎遇到了一些挫折，从总冠军有力争夺者到季后赛首轮黑八出局，也让他承受了不少指责。

对此，“哥”的回应是：“体育中没有失败。”

身为曾经的杜兰特迷弟，两年来被“三巨头”球迷千夫所指的滋味不好受，压力、焦虑和抑郁找上他。“有些时候，我试图远离所有人。但那不是真实的我， 我很爱社交，喜欢与人互动。”

“心理医生给了我很多帮助——不仅仅是成为一名更好的球员，能够处理好问题；而是成为更好的伴侣、父亲、兄弟、儿子，成为更好的人，向人们表达我的内心情感。”

字母哥与耐克：一段长达十年的故事

字母哥的父母是尼日利亚人，父亲曾征战德国足球职业联赛，但遭遇严重伤病，生涯报废。一家人流浪至希腊，靠打零工勉强维持生计。1994年12月，字母哥在雅典出生，在家中排行老三。

尽管运动天赋很快被发掘，但作为非法移民家庭的后裔，贫穷仍深深刻烙在字母哥的心中。他经常因为挨饿而在训练中晕倒，还要和哥哥共用一双篮球鞋。

回望2013年选秀大会，字母哥仅名列15顺位，没有进入乐透区。不过耐克还是“冒险”签下了这位默默无闻、骨瘦如柴的“希腊巴图姆”，被业界视为一场豪赌。

进入联盟的头五个月，字母哥一直穿着同一双球鞋，险些影响比赛。雄鹿队友和装备经理轮番上阵，向他保证以后再也不必担心没鞋穿，他才恋恋不舍地让旧鞋退役。

此后，他开始关注装备的收藏价值，逐渐积累起涵盖4000多双球鞋的庞大资产。“哪怕有天破产了，我还有这些收藏。”

24岁这年，字母哥的球鞋收藏迎来里程碑事件。

面对多家品牌的追逐，字母哥选择续约耐克，签下多年长约。签约后，字母哥在社交媒体上写道：“家庭，忠诚，继承。”

Freak 1代的横空出世，让字母哥成为第一位拥有耐克签名鞋的国际球员。这也是耐克首次为海外球员投入大量资源，助其成为全球偶像。也就是说，字母哥已成为耐克精英中的精英，也是耐克球员阵营中首发大前锋的最佳人选。

这份投资在4年后迎来巨大回报。2021年，字母哥率领雄鹿队获得了NBA总冠军，而哥哥萨纳西斯也在阵中随队获得总冠军戒指，这时的他们都有了“穿不完”的球鞋，再也没有人会嘲笑他们贫穷。再加上四弟科斯塔斯2020年跟随湖人夺得总冠军，他们成为历史上第一组三兄弟都夺冠的家庭，成就了一段佳话。

众所周知，在耐克，篮球从来不只是生意，还有相扶相持，以及历史传承。

在对谈中，字母哥用“意义非凡”形容自己与耐克的关系：

“耐克始终倾听运动员的声音，允许我去做我想做的事情。”

“每年，我都会参加很多次讨论，分享我的意见。我希望每一款鞋子都有一个故事。每一双鞋子、每一个配色、每一个名字的背后都有故事。”

Freak 5代鞋面刻有字母哥全家人的名字，包括小字母Maverick Shai。“家人的成功就是全家的成功。”

“这是与人们产生共鸣的方式，不仅仅是关于鞋子本身，更是因为这双鞋背后的故事。而我在和你分享这个故事。”这样的共鸣，已经持续了六年。

回馈家乡的愿望也藏在Freak 5中。“其中一款配色被称为Sepolia（索普利亚），那是我长大的地方，也是我开始打篮球的地方。”“有些人到达一定的位置后，就忘记了他们来自何方，但对我来说不是这样。”

字母哥把每一段人生故事放到耐克球鞋中，让一双球鞋系住家族凝聚力，球鞋成为纽带，将篮球的信念与梦想不断传递。

进军华尔街，商业帝国初现雏形

NBA球星“打而优则商”的传统绵长，字母哥向耐克老大哥詹姆斯学习投资，财商猛涨，现如今商业帝国初现雏形。

字母哥与耐克的合同每年价值1000万美元。通过字母哥在各国的影响力，耐克以更具象的形式传达给消费者，与消费者缔结更加深层次的情感联结，更适配欧洲乃至更广泛的全球市场环境，拓宽更有想象力的商业版图。

“我与耐克一直都是合作伙伴。我们已经在一起合作十年了，希望我们可以继续在一起更久。”

“希望我们能推出更多的鞋款。我们可以激励更多的人、影响更多人的生活、帮助社会。”字母哥说道。

加盟雄鹿10年，字母哥驱动俱乐部市值从区区3.12亿美元攀升至35亿美元，构筑“一人一城”商业奇迹。

曾经遭遇种族歧视又极度怕冷的贾巴尔没有这么幸运，他的那句“我不是要批评任何人……我只是个雇佣兵，我的根不在密尔沃基。”曾伤透雄鹿球迷的心。

在场外，字母哥与亚马逊、百年灵、Come Ready Foods LLC、Epic Games、谷歌、JBL、Meta、联合利华等产生过商业交集，并广泛布局职业体育、远程医疗、体育藏品、体育娱乐、食品领域。

2021年字母哥成为MLB密尔沃基酿酒人小老板，过去两年，该球队市值增长2亿多美元。

2023年3月，字母四兄弟入股美职联东部强队纳什维尔。两个多月后，梅西加盟同在美职联东部的迈阿密国际，下赛季字母哥手中的股份增值已是大概率事件。

也是在2023年上半年，字母哥参与创办的ESG基金上市，他成为了今年首个在纽交所敲钟的NBA球员。

在体育大生意看来，尽管当前字母哥以8760万美元位居《福布斯》全球运动员收入榜第11位，但其跻身榜单前十只是时间问题。

「筑」梦篮球

2010年杜兰特希腊行时，16岁的字母哥就在观看的人潮中，NBA梦想在心中萌芽。

与国际顶级球星近距离互动，对于小球员的激励不言而喻。

曾经有一次，字母哥向科比寻求建议，科比告诉他，“你得永远保持童心。孩子的世界创想无限，问了学，学了问。当个小孩吧。”这句话字母哥一直记到现在。

此次中国行，他走到哪里都带着微笑，依然是孩子们眼中的“怪兽大哥哥”。

广东林凤娥小学拥有一座环保球场，材料回收自耐高学姐、学长们征战赛场篮球鞋。

崭新的球场、敬业的老师，就能点燃一所学校对篮球的热情。

字母哥将自身经验倾囊相授，用篮球武装更多孩子的身体和头脑，勇敢追梦，就这么一直打下去。

而与中国男篮U16集训队和耐高CHBL选拔的代表球员为期两天的训练，字母哥不仅分享了体能训练经验，亲自展示篮球技巧，还讲述了自己职业生涯历程，身体力行地通过自己的篮球态度与信念，启发并激励年轻球员们继续追求卓越。

“这里才华横溢，有些孩子有潜力进入NBA，有些孩子有机会到欧洲打球。”

“在15、16岁这个年纪，他们的水平比我高，更强壮、更高大。”

“如果你去看我当时的比赛录像，我并没有这般优秀。他们的起点高于我。”“希望明年再来这里看看他们的进步。”

“以后如果有机会，我会考虑当教练。”

基于个人成长经历，字母哥参与创办了家族基金会，他不想再有难民和移民家的孩子遭受自己曾经的磨难。

“我非常非常感激我的父母，因为他们做出了巨大的牺牲，帮助我走到这里。现在我有责任，去激励其他人。”

“我有责任帮助下一代变得更好、更有动力、更努力，不仅仅在篮球方面，在生活中也是如此。我对待我的兄弟，对待我的孩子也是如此。”

而身为两个男孩的爸爸，字母哥深知教育对孩子成长的重要性。这一切都与耐克“鼓励下一代享受篮球运动乐趣”的想法不谋而合，双方通过自身努力共同为青少年篮球赋能。

回答孩子们“如何成长为一名优秀球员”的问题，字母哥建议：

“相信你自己，不管你身处何种环境，不论父母怎么说，别人对你说了什么，请倾听内心的声音，它能帮你进步，告诉你下一步该怎么做。”

“请保持持续向前，享受篮球，只有享受篮球才能打得更长久，确保做事的连贯性并持之以恒，把每件小事做好、做到极致。”

“不只是篮球，每天醒来都要比昨天的自己更进一步，连续性将帮你一步步积累。”

“享受篮球，享受你在做的每件事，内心的愉悦能帮助你克服挑战，”字母哥说道。

他和孩子们约定，再来的时候会带上新鞋。这句承诺，预示着耐克将帮助更多中国青少年创造属于自己的篮球人生。

树高千尺根必深，以“中国式智慧”，助力中国篮球发展

此次字母哥中国行让不少80、90后球迷回忆起青春期的无数个夏天，耐克都会邀请NBA球星来华，帮助中国运动员和青少年提高篮球水平，通过他们的故事和精神激发更多人对篮球的热爱。

对于任何一项运动而言，参与人数的多少一定程度上决定了其生命力。这个孵化与培养的过程好似种树，只有精心浇灌，树苗才有长成参天大树的可能。

回望崔永熙等00后耐克球员的经历，他们都是从很小的时候就接触到篮球这项运动，并对其深深热爱。而让他们从万千少年中脱颖而出的是基层篮球氛围。

“百尺高楼肇基于足下”，从青少年篮球教育出发是篮球人才发展的底层逻辑。就青少年赛事而言，“耐高”专业性强，决定着IP壁垒更高，其代表的已不仅仅是比赛，更是每一位中国篮球人的青春。

进入更高层面，自1996年携手中国篮球国家队至今，耐克二十年如一日，提供最具创新的比赛训练队服、球鞋等装备、特别制定的训练计划、培训及训练课程，致力于帮助中国年轻球员不断进步，为他们创造和提供与高水平团队的对话及切磋，精进竞技及训练方法。做到如此全方位服务中国篮球的品牌屈指可数，耐克首开行业先河。

地球未必是平的，但篮球世界可以。

耐克用滴水石穿之功，以长线思维筑牢篮球基础设施，为职业联赛及国家队输送新鲜血液，让全社会的篮球氛围更加浓厚；同时将新的篮球理念，先进方法和球星资源引入中国，加速了中国篮球国际化进程。

不急于眼前功利、从根基做起，而后静待水到渠成，这样充满“中国式智慧”的合作方式定会促成耐克与中国篮球的双赢局面。

参考资料

Mirin Fader.Giannis: The Improbable Rise of an NBA MVP.Hachette Books (August 10, 2021)

Lori Nickel.Giannis Antetokounmpo once almost quit the NBA. Now he wants to help people with foundation.Milwaukee Journal Sentinel.April 12, 2023

Doug Greenberg,From the Champs to the Draft, the World Has Taken Over the NBA.June 18, 2023

Emily Caron.Giannis’ Agent Alex Saratsis Named Co-Managing Director Of Octagon Basketbal.Sportico.December 17, 2020

“I’m not criticizing”: Steve Cady, “Abdul-Jabbar Traded by Bucks for Four Lakers,” New York Times, June 17, 1975.

贾巴尔原话：“I’m not criticizing the people here, but Milwaukee is not what I’m all about. The things I relate to aren’t in Milwaukee.”“I am a soldier hired for service, and I will perform that service well. Basketball has given me a good life, but this town has nothing to do with my roots.”