观澜纪｜数说淄博文旅！携程：这两年，淄博文旅市场势头强劲

融合、创新、升级、品牌，这是淄博文旅新未来的关键词。

2024年11月16日，由淄博市文化和旅游局、淄博文旅发展集团有限公司主办；齐鲁晚报·齐鲁壹点、海岱观澜承办的《观澜纪》线下思想交流在淄博市政府机关会议厅举办。

活动开场，携程集团市场部山东总经理李伟发布2024年《数说淄博·淄博在线旅游数据报告》（以下简称《报告》），并根据旅游人次、旅游消费、游客画像、住宿情况等各类数据，深入分析当下淄博文旅走势，并根据文旅市场需求及其变化对未来淄博文旅产业发展提出相关建议。

李伟表示，2023至2024年，淄博旅游市场复苏呈现强劲势头。在山东热门目的地（城市）排名中，淄博从2019年的第十跃升至第五，具体体现在这一热门城市近两年来旅游收入、旅游人次以及消费金额“走红”的数字中。

《报告》显示，淄博市旅游业总收入在2023年复苏强劲，全年旅游人次同比增长224%，旅游收入同比增长260%；2024年淄博旅游接续良好势头，上半年旅游人次和消费金额同比分别增长14.46%和7.28%。

此外，淄博2024年客流量全年保持相对稳定，8月份达到高峰。“五一”和“十一”等节假日对游客的吸引效果尤为显著。

数字显示，淄博文旅市场释放的正面信号，不仅吸引了大量游客，也推动了省内文旅消费的“内循环”，让山东，尤其淄博成为了旅游投资的热门地区。

以旅游住宿最为显著，淄博文旅产业推动了当地旅游住宿业的消费，以济南、青岛、潍坊、东营、烟台等省内游客为消费主体，从省外客源数据来看，淄博深受京津冀、江浙沪等地游客的青睐，占省外客源的近60%。

“旺季住宿产品的收益稳定且较高，淄博的持续热度为当地文旅产业的发展带来了长效增长的基础。”李伟说。

“得年轻人者得天下”，这是文旅业界的共识。自2023年，淄博火爆出圈后，在市场、企业、政府等多方的共同努力下，淄博这座城市已经获得了“Z时代”年轻群体的共同喜爱。

从《报告》显示的数据来看，“00后”人群的预订比例从12.6%跃升至2023年32.6%，预计2024年，这一数据还将继续增长至32.8%。“年轻人消费潜力大，消费周期长，为旅游业的长期发展提供了坚实的基础保障。”李伟说。

针对上述数据所显示出的淄博文旅产业发展趋势，李伟对未来文旅产业发展提出几点建议。

首先，以产品升级换代提升游客停留天数。

《报告》显示，从停留天数看，2024年，游客在淄博停留一天的游客占比30.8%，停留2天的游客占比50.4%。这说明，游客在三天及以上旅游行程中尚有很大发展空间。

李伟表示，持续推动淄博高品质酒店升级换代以及景区多场景化的建设，提供高质量产品供给，是增加游客停留时长的办法之一。

此外，淄博需要积极推动冬季文化旅游宣传，有助于增加淡季的客流量，提升冬季旅游消费，树立北方城市的冬季旅游标杆。

其次，聚焦“Z时代”与亲子度假旅游产业发展。

作为主力消费群体，淄博需要开更多适合年轻人和亲子度假的深度体验产品。这些产品不仅能提升游客的旅游体验，还能在延长体验时间的同时，增加游客的停留天数。

另一方面，淄博还要继续加强高品质酒店建设。

《报告》显示，山东省经济型酒店（二钻及以下）占比86.83%，四钻及以上酒店合计占比3.8%，包括淄博在内，各地市的高品质酒店、酒店品牌集团分布不太均衡，各酒店品牌集团发展空间巨大。

此外，加强酒店在线经营水平。

《报告》显示，淄博约94%的酒店点评分在4至5分；约86%的景区点评分在4至5分，游客对淄博的住宿、旅游整体评价良好，同时反映出二钻及以下酒店和景区数量和订单量基数大。对此，李伟建议，淄博可以有计划的加强在线经营管理技能，提升服务质量以及用户体验，从而获得更大收益。

（大众新闻·齐鲁壹点 赵原雪）