优衣库将在门店售卖二手服装；高丝关闭天猫旗舰店；Levi's2024财年Q1由盈转亏 | 品牌日报

优衣库将在门店售卖二手服装

优衣库的二手服装尝试，又向前一步。

最近，优衣库宣布将在日本东京和福冈设立快闪店，售卖二手服装，该限时活动将持续到今年8月底。这次售卖的二手服装，部分来自于消费者捐赠回收，优衣库会对其进行清洗和检查修补。

至于价格，二手服装的产品定价是门店同款的一半左右，衬衫 1000 日元（约人民币 47 元）起步，牛仔裤或棉裤的起步价为 2000 日元（人民币 95 元）。除了日常款外，优衣库还会推出部分“官翻”服饰，对一些二手服装进行额外的染色工艺处理，打造复古外观。购买了这些二手翻新产品的用户还能拿衣服到门店的「Re-Uniqlo Studio（新生工坊）」，进行个性化的刺绣和缝纫。

优衣库自2006年起就开始回收二手闲置衣物，经过清洗、分类后送到世界各地的难民和有需要的人手中。2020年，不再止于衣物简单的重复使用，优衣库发起名为 Re. Uniqlo的回收旧衣计划，旨在回收消费者二手闲置的品牌服装再制成新的产品。品牌是一种生活方式的传导，除了践行可持续理念，推动二手服饰市场增长外，优衣库的二手回收生意，也在为它的品牌理念LifeWear开启一个新的可能性。

高丝关闭天猫旗舰店

不只是小众品牌，就连高丝也开始感受到了冷意。近日，天猫高丝化妆品官方旗舰店发布公告，将于2024年4月19日结束运营。天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。

高丝集团创立于1946年，1988年进入中国，是最早涉足中国市场的外资美妆企业之一，旗下经营黛珂、雪肌精、贝缔雅以及高丝蕴一等品牌。此次结束运营的高丝天猫旗舰店，涉及高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST三大品牌。

这些年，在中国市场，高丝出现了几次决策的偏离和迟缓。2017年，高丝集团出售了其所持有的中国生产公司，决定重回“日本制造”，不在中国本土化生产，以销售为导向，结果却迎来了更懂中国市场的国货美妆崛起和一场日本核废水排放危机。而在线上渠道，高丝也是起早赶晚集，早在2014年，高丝就已经开始启用线上电商，却迟迟没有把电商直营放为中国市场的重心，而是将希望寄托于线下百货。现在，就连高丝旗下在中国最出名的黛珂、雪肌精等品牌，也已经从双11、618等美妆榜单中下线已久。

2023财年，高丝集团营收为3004亿日元（约合人民币143亿元），同比增长3.9%，营业利润为159亿日元（约合人民币7.6亿元），同比下降27.7%；归母净利润同比下滑37.9%至117亿日元（约合人民币5.6亿元）。业绩下滑的主要原因被归咎于中国和韩国旅游零售市场的下滑。

Levi's2024财年Q1由盈转亏

美国休闲牛仔品牌 Levi's公布2024财年Q1（截至2024年2月25日）业绩数据，该季度，Levi's的收入同比减少7.77%至15.58亿美元，若剔除关闭旗下附属品牌Denizen业务及俄罗斯业务的影响，收入与去年同期一致；毛利润为9.07亿美元，略低于2023财年同期的9.42亿美元；净亏损为1060万美元，而2023财年同期净利润约1.15亿美元。

Levi's的业绩疲软早在2023年就已经显现，2023财年（截至2023年11月26日），Levi's收入为61.79亿美元，与2022财年的61.69亿美元基本持平，净利润同比大跌56%至2.50亿美元。最新一个季度，Levi's甚至由盈转亏。

为了应对业绩寒冬，今年1月，Levi's宣布上半年在全球范围内裁员10%至15%，预计最多裁员3000人左右，目前，Levi's已在全球范围裁减了12%的员工。

现在，开源是Levi's母公司LS&Co.最重要的一件事，根据首席执行官Michelle Gass此前透露，2024财年LS&Co.将主要通过产品和品牌创新、加码女装业务以及全球渠道布局来为公司寻找新的增长点。未来，LS&Co.对全球市场的增长主要寄希望于亚洲地区，集团计划在2024年新开约100家门店，其中大部分门店将开设在亚洲市场。

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