新发路观察｜三大雪场齐破百万，吉林冰雪构筑全国头部阵营

当4月的春风拂过吉林大地，2025—2026雪季也画上了圆满句号。

这个雪季，吉林冰雪以强劲的发展势头，交出了一份亮眼答卷：

据银联商务公司大数据初步测算，2025年11月至2026年3月雪季期间，全省接待游客1.97亿人次，同比增长16.1%；游客出游总花费3414亿元，同比增长15.7%。

两大核心指标稳步攀升，背后既是市场对吉林冰雪品质的认可，更是吉林冰雪产业久久为功的沉淀。

（罗浩 李煦/摄）

更值得关注的是，吉林冰雪的硬实力持续领跑全国，构筑起不可替代的核心竞争力：

拖挂式索道数量达33条，位居全国第一；

滑雪接待人次全国第一；

国家级滑雪旅游度假地数量全国领先；

北大湖、中旅松花湖、万峰通化滑雪度假区接待人次均突破百万，跻身全国行业头部阵营，形成“三足鼎立、多点联动”的发展格局，让吉林冰雪成为中国冰雪产业的标杆。

在全省冰雪发展的大棋局中，各地亮点纷呈、协同发力，以长白山为例，雪季期间，长白山景区累计接待游客86.83万人次，同比增长6.05%；长白山全域接待国内游客571.84万人次，同比增长59.34%，游客总花费88.76亿元，同比增长47.39%。

（罗浩 李煦/摄）

这一系列成绩的取得，绝非偶然。

高位统筹，锚定发展航向

我省坚持全省一盘棋思路，出台一系列支持冰雪经济高质量发展的专项政策，从规划布局、资源整合、要素保障等方面为冰雪产业发展保驾护航，明确了“冰雪+”融合发展的路径，让冰雪产业发展有方向、有支撑、有保障。

各地各部门协同配合，形成上下联动、左右协同的工作格局，强化政策落地见效：

长春市提前部署、强力落实，夯实冰雪产业发展根基；

吉林市持续擦亮“雾凇之都·滑雪天堂”城市品牌，实现自然景观与冰雪产业的完美融合；

通化市抢抓沈白高铁通达机遇，完善冰雪旅游配套政策，让“高铁+冰雪”成为出行新选择；

延边州立足区域特色，坚持“文化拉动、品牌促动、流量推动”发展理念，走出差异化发展之路；

长白山紧扣“长白天下雪”核心品牌，以文化为魂、体验为王，推动冰雪产业提质扩容……

各地携手发力，凝聚起推动全省冰雪经济发展的强大合力，彰显了吉林统筹协调、协同发展的治理智慧。

（张秋磊/摄）

产品创新，激活发展动能

吉林冰雪始终坚持以游客需求为导向，不断丰富产品供给、打造特色IP，破解同质化难题，让冰雪体验从“单一滑雪”向“多元融合”升级，这正是吉林冰雪持续保持吸引力的关键所在。

全省各地多点发力、各具特色：

长春围绕“一心两园六场”布局，打造新民大街冰雪文化长廊、冰雪新天地等特色场景，肆季南河结合第十二届全国大众冰雪季系列活动，建成长春市内首家大型娱雪乐园，多元的主题活动，让冰雪与文化、娱乐深度融合；

吉林市优化升级优化升级 “凇星江山夜、雪鸟食文泉”十大IP3.0版，“吉林上演百人国风冰雪秀”话题登上抖音、快手全国热榜第2位，让传统文脉与冰雪运动碰撞出别样火花；

通化市创新推出15类冬季旅游产品，实现“高铁+冰雪”无缝衔接，让游客沉浸式感受冰雪魅力；

延边州深耕“冰雪+民俗+非遗”融合模式，打造8条非遗主题线路，让冰雪成为传承民俗文化的载体。

尤为值得一提的是，这个雪季，我省创新实施中小学“冰雪假期”，全省156万余名中小学生参与冰雪研学、冰雪运动等活动，在孩子们心中种下的冰雪种子，也成为未来吉林冰雪产业持续发展的不竭动力。

（张秋磊/摄）

品牌营销，拓宽发展空间

吉林冰雪坚持线上线下联动，构建全方位、多层次的宣传推广体系，让“长白天下雪”的品牌深入人心，实现“流量聚人气、人气促消费”的良性循环。

数据显示：这个雪季，长春市全网累计发布冰雪相关内容超15万条，上榜热门话题224个，是全国冰雪营销话题上榜数量最多城市。

全省举办各类冰雪活动800余项，从长春冰雪节到查干湖渔猎文化旅游节、长白山粉雪节，从全国高山滑雪大师赛到青少年花样滑冰锦标赛，实现“周周有活动、月月有亮点”，以活动聚人气、以流量促消费，让吉林冰雪成为冬季旅游的首选目的地。

（张秋磊/摄）

服务监管，筑牢发展根基

良好的市场环境是冰雪经济持续发展的生命线，吉林始终坚持“服务为民、监管护航”，推动 “吃住行游购娱”全要素提质升级, “冰雪直通车”开行388条定制客运线路，保障游客滑雪出行更加便捷高效。滑雪场临时医疗处置点全覆盖，确保突发情况医疗服务及时到位。严格落实旅游投诉快速处理机制，高效响应游客合理诉求，切实提升游客获得感、满意度与安全感。

雪季落幕，征程新启。

站在新的起点上，吉林将以迎接大冬会为契机，持续深化产品创新、品牌塑造、服务提升，补齐发展短板，推动冰雪经济从“一季热”向“四季旺”转变，让“长白天下雪”的品牌响彻全国、走向世界。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕