埃塞俄比亚咖啡插上“进博翅膀”飞抵中国千万家

一筐筐拥有独特香气和口感的埃塞俄比亚（以下简称“埃塞”）咖啡豆，经过加工处理，配以精美的外包装设计，飘洋过海转运至国内，在电商平台上迅速捕获了中国消费者的心。一句“今天在进博会看到，明天就能网购到手”，完美诠释了进博会“展品变商品”的魅力。埃塞俄比亚驻华大使塔费拉·德贝·伊马姆也曾欣喜地表示：“我在中国的咖啡连锁店就能喝到埃塞咖啡，我们太高兴了。”

作为世界知名精品咖啡产区，近年来，埃塞咖啡在中国市场销量以每年27%的速度快速增长。中国海关数据显示，仅2023年1-11月，中国就从埃塞俄比亚进口了2万吨咖啡生豆。依托中国市场及电商平台的数字化赋能，埃塞咖啡插上“进博翅膀”迅速飞抵中国消费者的家中。

“展品一键变商品”

进博会和跨境电商作为海外品牌进入中国的有效路径，为埃塞企业带来了许多机遇。

埃塞咖啡品牌Gera早在第三届进博会就收获满满。品牌旗下耶加雪菲及西达摩咖啡现场签约入驻知名跨境电商平台，实现展品一键秒变商品，让消费者能够第一时间在网上买到“进博同款”优质咖啡。

彼时，Gera品牌电商项目负责人Kevin Zhu感慨道，参加进博会让品牌加深了对中国市场的了解，第三届团队更是首次携带咖啡熟豆产品参展，并同步上线跨境电商销售。“这与埃塞之前农产品出口商的身份相比，是一个巨大的转换，多亏了进博会以及中国庞大的进口消费者们。”

第五届进博会食品及农产品展区的埃塞俄比亚咖啡【图/新华社】

两年后的第五届进博会上，以橙黄色为主色调包装的埃塞高山咖啡吸睛十足，在某电商直播间亮相后，仅一晚便售出了1.7万盒。而第六届进博会期间，得益于强大的溢出效应，埃塞咖啡线上销量同比增长300%。

过去，埃塞咖啡生豆出口贸易中，咖啡种植加工环节收益仅占产业链收益不到10%，绝大多数利润都在流通销售环节。借助进博会实现跨境电商销售，有效降低了贸易成本，让埃塞本土咖啡农获益的同时，也让中国消费者以更优惠的价格品尝到原产地精品咖啡豆。

据大使塔费拉称，现在中国成了埃塞咖啡的主要进口国之一，埃塞咖啡在历年进博会上广受好评，许多企业都希望在进博会上推介产品。“从使馆方面，我们努力为埃塞企业参展提供便利。”他看到埃塞产品越来越受中国消费者喜爱，非常高兴。

埃塞好物进博推

咖啡贸易只是中国与埃塞俄比亚贸易的一角，芝麻、绿豆等埃塞农产品也频频出现在中国的超市、商店和零售市场。

六年来，进博会让众多埃塞好物被寻到、被看见，也为它们背后的企业铺垫起入华“快车道”。他们带着家乡最优质“特产”共赴进博之约，为全球经济注入活力。

第六届进博会上，芝麻、绿豆等埃塞俄比亚农产品吸引专业观众前去洽谈

第六届进博会上，埃塞芝麻贸易商Duka Engineering & Trading Plc与山东的瑞福油脂股份有限公司达成初步合作意向，签订了6000吨的芝麻采购意向订单。据悉，瑞福油脂将用这批采购的高品质芝麻生产其老字号香油产品。

“之前我们公司和瑞福油脂股份有限公司通过中介进行交流，而进博会让我们实现了面对面签订合同。”Duka Engineering & Trading Plc公司的库拉格·德加说。在这里，来自世界各地的企业有机会探索和建立新的合作关系，成功案例也在各方互动中不断涌现。

“进博会推动了全球贸易的自由化、便利化。节约了我们的时间和花费，却让我们得到更大收益。”埃塞商人德杰·梅斯克尔感触颇深，通过进博会，他不仅结识了很多中国客商，还与多国商家建立了联系。阿联酋、墨西哥等国商家都对他的农产品很感兴趣。他表示，未来肯定还会前来参展。

进博会让埃塞与中国双边贸易关系日益密切。大使塔费拉说：“未来一两年，我希望能在中国市场看到埃塞牛油果。我们会逐渐出口越来越多产品到中国，不仅是初级产品，还有纺织品和皮革制品等制成品。”

拥抱中国大市场

自2018年首届进博会以来，一场场签约、一笔笔订单，践行着进博会“一展惠全球”的承诺。

第六届进博会上，展台工作人员介绍埃塞俄比亚展品

身为埃塞俄比亚咖啡出口商协会总经理，吉萨特·沃库对大大小小的本土咖啡出口企业十分熟悉，而进博会则帮助吉萨特拓宽了视野，看到了埃塞咖啡的未来目标市场。

“只要想做生意就不可能错过中国”，他表示，进博会为全球出口商进入广阔的中国市场提供了重要而独特的机会。“中国对于埃塞咖啡出口来说潜能巨大，不容忽视，要将开拓中国市场放在首位。”

埃塞俄比亚商会和行业协会主席西赛·阿斯马尔也曾在第五届进博会上表示，进博会为埃塞农产品出口中国市场提供了巨大的机会，成为会见潜在客户并建立业务伙伴关系的有效平台。

企业热情高涨，政策利好频出。2023年10月，中埃两国双边关系升级为全天候战略伙伴关系。中方在联合声明中表示愿继续鼓励并支持包括农食产品在内的埃塞俄比亚产品对华出口，欢迎埃塞方用好非洲农产品输华准入“绿色通道”。

始于咖啡，远不止咖啡。“要把最好最新的产品带到进博会。”“进博会带给我们的不只是订单，还有希望。”......中国市场为埃塞产品出口提供源源不断的动力，期待第七届进博会上，埃塞的特色展品继续“挥舞翅膀”，为企业带来广阔商机。