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广东荔枝成交额增长超560%,京东发起行业最大规模助销行动

类别:财经 发布时间:2025-06-06 15:15:00 来源:鲁网

6月6日,“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行。当天凌晨,京东前一日在湛江直采直发的首批广东荔枝已空运抵达新疆,上午便已新鲜开售,全程仅用不到24小时。无独有偶,6月5日清晨,“乘坐”高铁的新鲜荔枝从广州南站启程,通过京东物流与中铁快运联合打造的“高铁+冷链”网络,4小时内即抵达武汉,可谓才下枝头便“鲜”上舌头。

京东启动行业规模最大的助销广东荔枝专项行动以来,线上线下销售火爆,截至6月5日,广东荔枝在京东成交额同比去年增长超560%。

广东荔枝成交额增长超560%,京东发起行业最大规模助销行动

专项行动成效显著,成交额同比增长超560%

6月6日上午,乌鲁木齐市沙依巴克区的一家喜事多生活超市里,青红相间的广东荔枝货架前围满了挑选的顾客。"这荔枝真是又新鲜又便宜!"一位顾客边挑选边赞叹。这些荔枝,正是前一日京东从广东湛江联兴荔枝专业合作社现采现摘,通过全程冷链空运,在凌晨抵疆后直接配送至门店,让新疆消费者第一时间尝到了岭南的"树梢鲜甜"。该超市负责人介绍,这批荔枝非常受欢迎,短短两小时就售出了上百斤。

广东荔枝成交额增长超560%,京东发起行业最大规模助销行动

(广东荔枝24小时内即送达新疆多个超市便利店)

作为全球最大的荔枝产区,广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右,种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一。今年广东将迎来荔枝大丰收,产量预计超150万吨,比2024年增加三成。为助力果农增收和当地产业发展,京东今年5月下旬发起行业最大规模助销广东荔枝专项行动,目前取得积极成效,截至6月5日,广东荔枝在京东成交额同比增长超560%。

这一亮眼成绩的背后,是京东“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”供应链能力的综合体现。

京东超市推出百亿农补-广东荔枝专项,通过产地直采、源头直发模式,与更多当地果农、合作社直接合作,进一步惠及农户与消费者。以广东茂名根子镇柏桥村为例,京东超市采购量占全村总量的30%-40%。借助“源头直发”,广东荔枝通过京东最快当日即可送上全国用户的餐桌。

为保障果农有更多收益,京东深入广东荔枝主产区与诸多优质果园开展“包园合作”,并依托冷链物流体系,确保荔枝鲜果始终在适宜温度下运输,实现荔枝新鲜直达。京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店及京东拼拼团购店等渠道,以即时零售、线下商超、农户直通车、社区团购等方式,满足消费者对新鲜荔枝的需求。

正值京东618期间,京东持续加大补贴力度。日订单量超2500万单的京东外卖也助力广东荔枝销售,即日起至6月18日,深圳、广州、上海、杭州、北京、成都等城市的用户在京东外卖下单,即有机会抽取“满15减10”的荔枝优惠券,买荔枝更便宜。

同时,京东还通过上线“每天1分抢荔枝”互动游戏、直播间开启荔枝原产地直播、京东寻鲜代言人&618惊喜大使雷佳音等明星和达人助阵等多种方式,为用户送去夏日鲜美惊喜,积极打响广东荔枝声量。

广东荔枝成交额增长超560%,京东发起行业最大规模助销行动

“公铁空“多式联运,打造极致鲜美体验

荔枝对物流时效和保鲜要求极高。为此,京东物流与中铁快运联合打造了“高铁+冷链”网络,以广州为核心枢纽,辐射茂名、增城、从化等荔枝主产区,可实现岭南荔枝4小时左右直达湖北武汉等中部地区核心城市。这一举措不仅大幅提升了物流时效,还有效降低了运输成本,让消费者能够以更实惠的价格品尝到新鲜美味的荔枝。

广东荔枝成交额增长超560%,京东发起行业最大规模助销行动

(广东荔枝“乘坐”广州至武汉的高铁动车组)

京东物流华南区域相关负责人介绍,专项行动启动至今,京东物流在广东地区的运力投入已提升2倍以上。其中铁路运输方面,京东物流与铁路系统加大合作力度,精选的高铁动车组每节车厢可承载2.5吨荔枝,对比陆运、空运等方式时效与成本实现大幅优化。以广州至武汉为例,荔枝通过高铁发运,相较于传统陆运时效提升60%以上,对比航空运输成本可节降超100%。接下来,京东物流将继续依托包括全货机在内的“公铁空“多式联运网络,持续提升荔枝物流时效。

未来京东将依托供应链优势,携手各方力量持续推动更多优质农产品上行,让消费者以实惠的价格品尝到更多来自五湖四海的鲜美滋味,助力农户丰产丰收、农业产业升级。

责任编辑:卢芸竹

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