老人鞋成年轻人新宠 爆火背后不只是便宜

在金华市区江北银泰城B馆一层聚集了各类品牌运动鞋，中午时分，店里比较冷清，偶有顾客。但令人意想不到的是，同在该馆地下一层的某老人鞋品牌门店内不时有人光顾、下单。

更意外的是，穿老人鞋的人越来越多，不仅有六七十岁的老年人、四五十岁的中年人，甚至在20岁左右的年轻人脚上都可以看见它的身影。小红书上，均价百元的老人鞋已是炙手可热的时尚单品。

老人鞋穿出亲子款、祖孙款

某品牌老人鞋的店员告诉记者，她在该店做了多年，这几年，年轻顾客确实越来越多。在他们店，有两款价格为199元的基础款男鞋很受年轻人青睐，主要是用来当跑步鞋。“有一个小伙子来买了好几次，我问了一下才18岁。”

除此之外，几款夏季轻便款的休闲鞋也是年轻消费群体的热销款，最便宜的99元一双，受众多为30多岁的男性。“他们追求松弛感，但对鞋子上印着的品牌LOGO比较介意，觉得把自己穿老了。”这名店员打趣，为此公司甚至特地设计了几款不带LOGO的鞋，非常受欢迎。

而在女鞋一侧，最受年轻人欢迎的是一款老式圆口布鞋款式的“奶奶鞋”和基础款单色运动鞋。

“经常会有人来给父母买鞋，结果自己也买了，同款鞋穿出了亲子款，甚至是祖孙款。”这名店员介绍，目前店内的鞋有比较平价的，也不乏两三百元一双的功能款。“舒服，是年轻人加入的最重要理由。”

爆火背后，不只是便宜

店员口中的舒服，是老人鞋的出圈密钥。昨天中午，记者在现场偶遇了晓君一家三代。90后女孩晓君陪着妈妈、奶奶一起来买鞋，有趣的是她在自己的办公室也有双“老年战靴”。

晓君和老人鞋的缘分始于两年前，她陪着奶奶到线下专卖店买鞋。试穿时，奶奶对那双鞋赞不绝口，一口一个好舒服。“当时店员还拿了另一双蓝色的，奶奶非要让我也试试。我的确非常好奇，刚好我俩尺码一致，就试了试。一上脚立马感到和平常那些鞋不一样，鞋垫特别软，用现在的话说就是‘踩屎感’特别强。”

不过，晓君坦言，自己很少在外出聚会时穿这个鞋，更多的穿着场景还是在家里或陪家人散步时，后来，她放开了些，在单位办公室里放了一双。

事实上，在小红书、B站等年轻人云集的互联网平台，老人鞋的讨论话题热度持续升高。在B站拥有70多万粉丝的运动鞋测评博主“极客鞋谈”曾认真评测过某品牌老人鞋：缓震效果不错，抓地力出乎意料的好，甚至可以拿来打球，但是包裹性较差。

相比于品牌时装鞋、运动鞋的追求款式，老人鞋更多的是在功能、舒适度上下功夫，“好穿”让它收获一票粉丝，老人鞋在年轻群体中早已拥有市场，一部分年轻人悄悄退出了时尚圈的攀比，用老人鞋支撑起自己慵懒松弛的生活。另一方面，一些爱动手的年轻人通过DIY，提升又“土”又“丑”的老人鞋时尚度。