天水、开封引领小城游，日韩、东南亚出境热，假日经济火爆｜消费观察

财联社4月7日讯（记者 徐赐豪 高梦阳）清明假期，市场又迎来一波消费小高峰。

“我们清明假期三天单日营收接连创下52.5万、60.3万、53.3万的零食行业记录”，长沙芙蓉中路的超级零食很忙店长告诉记者，尽管小长假期间持续阴雨，但光4月4日长沙五一商圈全域累计客流达920419人次。

财联社记者从美团处获悉，清明假期日均消费规模同比增长39%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。据文化和旅游部数据中心最新统计，假期3天全国国内旅游出游人次达到1.19亿，同比增长11.5%，旅游消费总额达到539.5亿元人民币，较2019年同期增长12.7%。

值得注意的是，今年清明假期旅游业呈现出新的特点。如“麻辣烫”体验游、“王婆说媒”文化游和“簪花游”等特色活动，以其独特的魅力和文化内涵，带动了当地经济的显著增长。飞猪数据显示，今年清明假期，国内有超过一半目的地城市的旅游预订量同比去年翻倍增长，从增速来看，天水、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。

环球旅讯合伙人、首席内容官彭涵对财联社记者表示，清明旅游出行人次，恢复到了疫情前的111.5%，国内游客出游花费539.5亿元，恢复到了疫情前的113%，延续了从2023端午以来持续向好的态势。

天水、开封成为新晋顶流，免签继续推动出境游

淄博、哈尔滨之后，天水、开封成为新一轮的顶流城市。

文旅部披露的数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。

实际上，今年年初，随着抖音博主“一杯梁白开”的视频走红，天水麻辣烫迅速在抖音、微博、小红书、朋友圈等社交媒体平台上引发热议。平价美食+清明节+大学生特种兵的标配，使得天水这座小城在今年清明节热辣滚烫。

去哪儿网的数据印证了这一点。自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，去哪儿平台显示，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

为了将这份“泼天富贵”接住，清明前夕，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，并将其扩散至整个甘肃。

4月6日，天水市领导针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放秦州区部分中小学操场、医院供外地游客免费停车，设立天水师院学生公寓、麦积区合作银行培训中心临时住宿点，协调解决240余名游客住宿问题。

当天，“天水真的有一亿人”登上抖音热榜第一。全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量227亿次。

据甘肃省文旅厅4月6日发布的消息，3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，实现旅游综合收入35亿元。

其中清明假日三天，甘肃天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元，其中4月6日接待游客28.9万人次、实现旅游综合收入1.6亿元；4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，再创今年新高，实现旅游综合收入1.98亿元。

除了天水，开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆火，也带火了开封当地旅游。

据携程方面数据显示，以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元。

在刚刚过去的清明假期，日韩和东南亚地区的热度也快速回升。根据航班管家发布的《2024年清明假期民航数据总结》，假期出港区域主要集中在东亚与东南亚，日本、韩国、泰国位列前三。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然对财联社记者表示，免签政策的利好作用十分明显。自2023年底多国公布免签政策后，众多旅客对免签国家的旅游意愿有所增强。此外，赴免签国家旅游的散客化趋势更加明显，有不少游客会订购半自由行或者自由行产品，或者只让旅行社帮忙订酒店和机票。

李梦然还表示，从“五一”假期的咨询预订情况来看，“新马泰”、日本等周边国家比较受欢迎，这些目的地产品在清明假期前已经开始陆续上客。

航班管家数据显示，2024年清明假期，阿联酋、意大利、卡塔尔等国航班恢复率已超100%。李梦然表示，当地旅游资源和航班量的迅速恢复带动阿联酋和斯里兰卡的旅游市场走热。

清明节带动“假日经济”，家电家居、户外消费市场持续升温

“潘茂名纪念公园是茂名当地小有名气的一个景点，其独特的庙街夜市，吸引了大量游客前来踏青和游玩”。海底捞广东茂名南越文创街店负责人告诉财联社记者，他们在公园设置了10个帐篷和10个'星空屋'，家庭游、亲子游构成了消费主力人群，588元的4人套餐颇受消费者欢迎。

洛阳牡丹节、无锡樱花节、天津海棠花节、石家庄梨花节等多地花卉节，也使目的地热度倍增。以河南为例，河南洛阳的6家海底捞门店客流较去年清明节客流量增长超50%，个别门店单日接待桌数是去年的3倍。

近期爆火的“王婆说媒”，吸引河南开封周边的城市居民蜂拥而至。位于开封的3家海底捞门店均迎来了大量前来“打卡”的游客，离万岁山、清明上河园等景区较近的海底捞万博广场店客流增幅尤为明显，该店经理徐女士表示，“假期很多年轻人慕名来开封‘相亲’，我们每天要接待约400桌顾客，是去年清明节的2倍还多。”

财联社记者从海底捞处了解到，据后台数据显示，截至4月5日，2024年清明节小长假期间，全国海底捞超1300家门店日均接待顾客人次超170万。其中，清明假期首日接待人次近180万，同比去年清明节当日增长超35%。

记者还注意到，清明节期间，大家出游热情持续高涨，拉动出行类、家电3C产品持续旺销。

据央视新闻报道，这个假期，露营经济持续火热。从便利的“拎包露营”租赁到便捷的速抛帐篷，露营市场的消费业态和装备升级趋势明显。互联网销售平台数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

财联社记者从苏宁易购方面获得的数据显示，便携无幕布投影仪销量环比增长65%，自拍杆、充电宝等旅行产品同比增长158%。同时，露营与近郊旅游带动户外用品显著增长。苏宁易购数据显示，露营装备销售同比提升35%，帐篷、天幕、吊床、野餐垫、折叠椅等相关商品销量增长160%。

假期期间，线下商场门店客流也在持续回升。苏宁易购相关人士表示，由于以旧换新等因素的推动，清明假期相关的家电销售快速增长，空调以旧换新订单增长翻番，绿色节能家电销售同比增长99%，5万元以上套购订单环比增长110%。其中，大容量冰箱销售同比增长123%，门店万元以上高端彩电销售同比增长95%，手机、电脑多款新品上市，带来销售环比增长111%。随着气温逐渐升高，空调产品迎来销售小高峰。假期期间，苏宁易购新一级能效、新风空调增长超122%，中央空调销售同比增长98%。

“传统旅游正在被颠覆，旅游的边界正在消失。”旅游垂直媒体“闻旅”主理人周海涛对财联社记者表示，回看天水、淄博、开封、成都这四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一个场景或一种需求，旅游出发点愈加丰富的同时，也在印证着旅游边界越来越模糊了。“一款美食、一个场景都有可能成为目的地新的超级IP，而这个超级IP所释放出的“马太效应”很大程度上拉动了目的地旅游经济。“

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示认为，随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。“

（财联社记者 徐赐豪）