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数智赋能 探索新生第11届金麦营销奖揭晓
本文转自：钱江晚报
本报讯 5月22日，以“数智·新生”为主题的第11届金麦营销奖颁奖盛典在杭州举行，现场揭晓了案例类、机构类、品牌类、创新模式类及全域科学经营类等五大类电商奖项，共颁出107个奖项，松下、美赞臣、韩愢、林氏木业、火蝠电商等多个品牌与机构斩获本届金麦营销奖。
数智营销的核心，是消费者体验的不断丰富和提升，尤其是集个性化与创新性于一身的精准体验更能打动消费者。
电器品牌“松下”挖掘宠物人群对洗烘套装有“除毛、净洗、巧烘”需求，精准用户数据，切入新人群赛道；母婴品牌“美赞臣”运用数字虚拟超次元视觉风格还原育儿场景，推出品牌相关的电子数字游戏，吸引年轻目标群体关注度；国货品牌“韩愢”聚焦都市银发、精致妈妈等中老年人群，以科学的实验对比，让盖白染发的“专业、健康”更加可视化……这些获奖案例与品牌，在与消费者更高频次的对话中，成为电商数智化转型的重要力量，为电商行业提供了新的品牌升级范例。
坚持科学经营才能找到增长之法，本届金麦奖还携手阿里妈妈共建“全域科学经营”赛道，嘉奖在节点营销、内容营销、效果营销领域深度践行科学经营理念、凭借创新实现数智化转型、高质量增长的品牌。
家具品牌“林氏木业”从“试衣间”概念出发，推出“超级试椅间”会员日主题活动，保持用户的新鲜感与归属感；食品品牌“趣多多”携手生态服务商丽人丽妆，打造爆款内容，圈粉年轻用户；母婴品牌“好奇”围绕明星声量、媒体霸屏、社媒种草、线下事件、全域直播、创意超品等亮点，撬动高端客群……品牌在增长这件事上，越来越追求“确定性”。
金麦奖是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性大奖，本届活动举办了7场聚焦前沿的主题演讲及圆桌论坛，深度探讨行业趋势，分享数智化时代下品牌增长的新经验与新智慧。
本报通讯员 戴丽家
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快照生成时间：2024-05-23 08:45:15
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