转型新三美 开拓美丽经济新赛道

本文转自：大众日报

山东加快发展化妆品产业集群

转型新三美 开拓美丽经济新赛道□ 本报记者 王健 李媛

从制作、称重，再到封口包装，0.6秒的时间里，一张海藻保湿面膜生产完成。

11月2日，记者在青岛明月爱熙化妆品有限公司的生产车间看到，除打包装盒需要人工操作，产线其余环节都已经实现自动化。

近几年，美妆、美颜消费市场规模快速增长，强针对性的精准护肤品也顺利“出圈”，明月爱熙预判市场，持续研发了海藻面膜、海藻面霜、海藻沐浴露等一系列“海藻+X”高功效化妆品。“海藻保湿面膜是我们生物化妆产品中销售很火爆的一个品类，去年我们专门打造了一条全新的面膜生产线。”明月爱熙副总经理刘健说。

与此同时，平度市也在用一根根小睫毛撬动着美妆大市场。全球每10对美妆睫毛，有7对产自平度，其背后是当地50年美妆睫毛发展的产业积累，更有众多企业打拼出的百亿级产业规模作支撑。

“我们既有传统的贴牌生产业务，同时还在打造自己的美睫品牌。”青岛宏嘉晟眼睫毛有限公司总经理刘涛告诉记者，近期，他们公司与青岛美妆在线新经济产业园签署了进驻协议，将借助产业园提供的专业扶持和链式配套服务，整合资源进一步打响品牌知名度。目前，已有3条创新升级的化纤拉丝原材料生产线进驻产业园，年可生产睫毛拉丝原材料240吨，产值超过4500万元，初步实现了睫毛原材料本地化生产。

“平度的睫毛产业已经到了必须从‘散、乱、小’的传统家庭作坊向现代化、规范化、集群化生产模式转变的时候。”平度市美妆睫毛协会执行会长韩松明认为，通过生产模式转型升级和生产设备数字智能化，可推动平度美妆睫毛产业进一步扩大市场份额。

今年10月，全国千强镇名单发布，得益于以假发、帽子、饰品为代表的“传统三美”产业支撑，胶州市李哥庄镇成功上榜。如今，李哥庄镇瞄准“美丽经济”市场，积极与国内外行业领军企业建立合作关系，逐步向美饰、美妆和医美“新三美”产业转型，预计到2025年“新三美”产值将突破100亿元。

随着经济生活水平提高，人们对于美的理解和追求不断升级，并拉动了消费市场的增长。如今，国内多地都在依托自身区位特点和产业基础，布局“美丽经济”新赛道。在山东，依托生物医药与大健康产业的雄厚基础，华熙生物、福瑞达等龙头企业带动“美丽产业”日益壮大，以济南为核心的“北方美谷”正在崛起。

原料称量、料液配制、灌装、包装……11月2日，在山东福瑞达生物股份有限公司的“透明工厂”内，4条颐莲喷雾生产线正满负荷运行，日产喷雾17.6万瓶。公司副总经理王伟介绍，福瑞达率先将透明质酸应用于医药、食品、化妆品等领域，今年前三季度，公司实现营业收入16.54亿元，同比增长15.75%。10月31日晚“双十一”预售开始，不到一小时，公司旗下品牌之一的瑷尔博士销售额便破亿元，现在车间正全力赶订单。

作为全球最大的透明质酸生产研发企业，华熙生物科技股份有限公司的透明质酸原料全国市场占有率超70%，全球市场占有率为40%左右。为进一步塑强透明质酸产业优势，计划总投资240亿元的世界透明质酸谷正在济南高新区加紧建设。

“世界透明质酸谷产业示范区已正式开园，中科国际医学科学转化联盟在这里揭牌，生命科学城作为透明质酸的生产集聚地，将聚焦功能食品、功能性化妆品、药品、医美器械等领域，重点引进上下游产业链、供应链项目，创造良好的‘产学研用’成果转化环境，全力支持企业做大做强。”济南高新区生命科学城发展中心主任朱申乐介绍。

2022年初，省工业和信息化厅、省药监局印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，提出打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心。截至2022年底，山东获得化妆品生产许可企业180多家。

在山东北方美谷化妆品研究院副院长、齐鲁工业大学化学与制药学部应用化学系主任王领看来，“美丽经济”涵盖多领域，市场潜力巨大，要想做大做强，必须聚焦，在某一领域或某一品类上做精做细，打造自己的品牌竞争力。