董宇辉1元卖书是砸出版社饭碗？出好书比跟俞敏洪怄气强

文丨杜虎

风口浪尖上的东方甄选又出幺蛾子了。

据媒体报道，东方甄选近日推出的“一元破价售书”活动，准备了5000本图书，以象征性的一块钱价格，针对APP会员销售。对于这个举动，不少出版界人士破防了，愤恨不平，认为如此贱卖图书会进一步伤害出版业，加重流量对出版的侵害，让图书出版陷入超低价竞争的恶性泥潭。

更有出版界人士直接开骂俞敏洪，说他打着文化产业的招牌，却干着坑害文化的事业，以此来揭露俞敏洪和东方甄选的“虚伪”。

一些似乎掌握了渠道信息的相关人士推测，“一元破价售书”大概率是民营图书公司的一次策划，拿出5000册滞销或存货图书，对它们来说，是很容易的事。从目前的舆论反响看，这次营销策划成败各占五成——

成功的是它闹出了很大的动静，让很多人关注到了；失败的是出版界同仇敌忾，似乎要与俞敏洪划清界限。

如果只从出版业与直播界的撕扯看，“一元破价售书”活动纷争的核心，仍是丧失了渠道控制力的出版公司，在流量为王的贩卖端失去议价权而发出的哀鸣。那些大的出版社或立志做好出品的民营图书公司，很难与东方甄选这些超级渠道分利。电商平台对出版业的“反杀”，成为后者挥之不去的噩梦。

电商对出版业的去魅是无可否认的事实，渠道为王战胜了选题为王，出版社依靠控制图书发行版号就能包赔不赚的时代早就结束了。而在图书销售渠道从线下实体书店向线上电商转变的关键时候，出版社没能跟上步伐，等流量营销掌控盈利模式的时期到来，出版业的压力可想而知。

但老实说，将出版社衰微的气撒在俞敏洪身上，用怒火喷射东方甄选，用近乎诅咒的话来发泄出版业的情绪，不见得公平。至少，如果5000册一块钱的书卖得出去，买家也能读一下，那也是不错的。现实情况是，读书的人变少了，电子图书变得流行，主动买纸质书的读者更是少之又少。

另一方面，以现在的图书价格，即使出版社以标价的6折甚至4折将书卖给书店，读者最后拿到手的实体书还是很贵。看书变成一件奢侈的事，在出版业日子好过的时候，它们也不见得就想着读者了。俞敏洪甘为“一元破价售书”活动马前卒，要是能让出版社在怒吼之外，多想想读者利益，也不算是一件值得讨伐的事情。

以图书出版为中心，来构建文化生态说起来重要，做起来很难。实体书店挣扎苟活，变成卖咖啡、卖文创产品的地方，也没见开书店的人有多少怨言。出版界人士以“谷贱伤农”来比喻俞敏洪低价卖书，是有点矫情的。在丧失渠道掌控的前提下，出版社应该努力做真正的好书，而不是老惦记着过去的垄断红利。

当然，对东方甄选这些电商平台来说，出版公司批判它们沉醉于流量营销，抨击他们情怀失落，也不大可能触动俞敏洪这些老板。进一步说，能卖1块钱的图书，不见得是什么好书，真正爱读书的人有自己的选择，那种刚需的阅读需求还是存在的。真有情怀的出版社聚焦在出好书，要比跟俞敏洪怄气强。

真要说起健康的文化生态，让读者读到好书比读得起书更重要，而在读得起的书中，一块钱的噱头书只占极小比例，完全可以忽略不计。对俞敏洪的直播策划卖书，出版界人士整体上反应过度了，与其责怪俞敏洪低价推销烂书去吸引读者，不如做好自家的好书让读书人去找书。谩骂不是战斗，搞出版的应该都懂。返回搜狐，查看更多

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