贵州旅游从“山水颜值”到“数据价值”转变

近日，贵州公布了8家首批数据知识产权领军企业，黔西南州兴义市万峰林旅游集团有限公司作为唯一旅游企业入选。优质智慧旅游服务平台及企业将数据从资源向资产转化，为旅游与大数据深度融合发展带来新契机。

贵州省文旅行业首笔数据资产入表

“让我没想到的是，游客在大数据平台的点击操作，既成为数据，又成为资产。”游客张先生在万峰林景区游玩后谈及“旅游数字化体验”时表示。

去年8月，万峰林旅游集团有限公司凭借“景区＋商户营销服务产品”数据知识产权登记成功，向贵州银行申请到1000万元授信额度，成为贵州省文旅行业首笔数据资产入表（数据资产成为企业财务报表中的新增项）案例。据贵州万峰林智慧文旅有限公司总经理代振介绍，早在2016年，万峰林旅游集团就开始启动智慧景区建设工作，同步建设黔西南州智慧旅游大数据云平台；2021年与黔西南州文旅集团、兴义阳光集团联合研发了小桔子数字文旅生态平台，吸纳了众多的商家入驻，实现了资源的整合和优化，“一站式”服务游客吃喝玩乐。

“小桔子”平台页面。

目前，“小桔子”平台交易额累计已突破5亿元，累计培育200万元规模企业15家，500万元规模企业10家，平台还通过提前预付款采集、多业态组合销售等模式，在为市场主体带来现金流的同时，还带动1200多家中小企业联动互推。

作为全国最早布局大数据产业省份之一，今年3月，贵州获批成为国家知识产权局、工业和信息化部联合认定的7个“工业和信息化领域数据知识产权试点省市”之一。

黔西南州马岭河峡谷夏日清凉宜人。图源：中国黔西南微信公众号

近年来，贵州旅游产业发展成效显著，在推进大数据与旅游融合发展上，贵州有着天然的产业基础和数据优势。今年年初实施的《贵州省建设数字经济发展创新区2025年工作要点》提到，鼓励文旅、农业等重点领域建设行业、企业数据空间。同时，加快服务业数字化转型。加快“贵州省旅游数智互联平台”建设，完善黔南州旅游平台试点建设并向全省推广，积极构建多层次智慧旅游标准体系。全省建成旅游业与大数据融合示范项目累计达100个。

大数据+旅游融合夯实“数字底座”基础

深挖用户数据，助力传统景区精准决策，优化产品。“飞跃小七孔”VR项目的工程师们正专注分析已采集的上万条用户轨迹数据。“用户的每一次空中转向、视角停留都是我们优化体验的关键依据。通过数据分析，我们一方面能为决策者提供可靠的服务建议，另一方面不断挖掘数据背后的深层价值。”项目负责人包兴恋介绍。

游客在VR体验馆体验“飞跃小七孔”。荔波宣传 供图

在中国旅游景区协会数据要素专委会秘书长陈妍敏看来，数据已成为第五大生产要素，客流数据作为文旅行业的核心资源，其资产化发展是大势所趋。

2024年11月，黔南州被明确为贵州省旅游数智互联平台暨旅游行业大模型试点。早在多年前，黔南州就大力发展数字经济，在政策引领下，围绕优势产业尤其是旅游业，打造“数字底座”项目。在2024年中国国际大数据产业博览会上，该项目在“数据要素×”大赛中表现亮眼，从800多个竞争者中脱颖而出，不仅获得贵州分赛一等奖，还获得全国文化旅游赛道“应用实践奖”。

黔南云码通数字产业运营有限公司总经理李仁意表示：“黔南‘数字底座’打通了数据壁垒，充分发挥了‘晴雨表’作用，不仅能够精准监测分析旅游运行、走势等情况，为文旅部门提供精准决策依据，还能实时掌握订单客源分布等数据情况，推动外流资金、数据回归本地，赋能旅游产业化发展。此外，还能依托黔南本地旅游资源多渠道广泛开展合作、营销和推送，进而有针对性地开拓市场，激发旅游市场活力。”

截至目前，该“数字底座”已汇聚沉淀高达21亿条文旅交易数据，为今年4月发布的基于贵州旅游大模型打造的AI智能体“黄小西”提供了坚实的数据支持。2019年以来，黔南州景区、住宿、餐饮、交通等因接入“数字底座”应用场景而降低互联网交易佣金。其中，景区场景从10%降到2%，外卖场景从23%降到5%，打车场景从20%降到5%。

荔波小七孔景区。

在今年举行的第十九届贵州旅游产业发展大会上，携程、美团、抖音等20家企业共同签署了《贵州省旅游数字化生态意向合作协议》，组建涵盖数据共享、流量互通、技术协同的“贵州省旅游数智化生态联合体”。

贵州正借助大数据为文旅产业插上腾飞翅膀，从海量文旅数据中挖出“资产精矿”，反哺旅游产业链各环节，加快推进旅游产业化步伐，助推贵州从旅游大省向旅游强省跨越。

贵州日报天眼新闻记者

文/刘立超

编辑/赵珊珊

二审/赵相康

三审/黄蔚 陈曦