打造金融消费大生态 建行山东省分行依托“建行生活”促消费、提经济

记者 韩晓婉

党的二十大报告提出，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来；2022年中央经济工作会议提出，着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置；《纲要》强调“最终消费是经济增长的持久动力”。金融是实体经济的血脉，在助力扩大内需方面将发挥举足轻重的作用。建行山东省分行全面贯彻新发展理念，以金融力量助力实体经济发展，通过数字赋能打造消费新业态新场景，搭建“建行生活”平台，不断丰富“金融+生活”服务内涵，协同激发市场活力、惠泽百姓，助力消费提质升级，为山东消费市场回暖注入强劲动能。

建行山东省分行走进齐鲁国际车展，加大消费信贷服务

以市场金融服务需求为导向

场景消费金融助力内需释放

消费是经济的源头活水。在传达学习贯彻党的二十大精神大会上，建设银行党委书记、董事长田国立要求，要以“建行生活”作为助力扩大内需、服务实体经济的重要载体，乘势而上，深化开放互利思维，持续增强商户端和客户端服务能力，加快推动数字化转型，以数字消费带动经济增长。

建行山东省分行积极承接各地政府消费券，加大平台投入，同时，对建行生活平台商户，实行“四不一免”优惠政策，即不抽佣、不强加额外营销费、不搞竞价排名、不以收益为导向，平台流量免费，全力推进政府消费券承接发放工作。全面深化了政府、商户和消费者三端的客户关系，在运用金融的力量服务社会民生、助力人民美好生活。

随着淄博烧烤火出圈，越来越多的外地朋友想来尝尝小饼卷小葱加蘸料的烧烤特色，为了打响淄博烧烤品牌，将流量变“留量”，山东分行高度重视，立刻研究部署，积极行动，采取一系列组合拳，最大限度惠及百姓、惠及企业，促进全域“淄博烧烤”品牌打造。

建行淄博分行员工在淄博市五一烧烤体验地（海悦龙宫）指导客户下载建行生活APP并教会客户线上使用优惠券

该行抓住烧烤爆火契机，充分利用金融科技优势，围绕吃住行游购娱等方面，通过“建行生活”平台加速线上线下融合，促进消费市场扩容升级。与淄博市食文化协会、淄博市烧烤协会签署战略合作协议，承接了全市1800余万元餐饮和文旅消费券，先后在平台推出“遇“建”美好·生活‘淄’味”、“建行生活·惠享淄博”满减活动。同时针对烧烤商户，专设由市商务局和市总工会冠名的“烧烤专区”，牧羊村、醉小牛等全市网红头部烧烤店入驻“建行生活”，在为外地“撸串”客提供了便捷品淄博烧烤的便利，助力“烧烤IP”打造。

济宁分行深耕建行生活平台场景建设，持续加强与各地区人民政府的密切配合，自2023年3月起，依托“建行生活”，独家承接政府汽车、家电类消费券发放工作。其中兖州区“2023惠享兖州消费年”汽车消费补贴消费券惠民活动，释放“平台+潜力”，大力提振区域汽车市场消费，今年累计承接汽车、家电类消费券共计1000万元。截至6月18日，已发放汽车消费券47.6万元。家电消费券205.3万元。

消费活则经济活，消费兴则城市兴。德州分行抢抓元旦、春节、情人节等传统消费旺季，在“建行生活”APP上推出一系列商超优惠、餐饮满减、家电分期等亮点纷呈的优惠活动，以暖心服务大力支持居民消费，积极助力消费回暖。截至目前，建行德州分行开展满减活动28场，累计投入金额101.2万元，惠及全市11.2万余用户。在助力经济社会复苏和消费提振的同时，为全市人民营造欢乐祥和、喜庆热烈的节日氛围。

截至2023年6月末，全省15个地市承接政府消费券2.13亿元，拉动经济消费5.8亿元，惠及客户110万户。

依托金融科技

打造平台推动农产品供给

2022年7月1日，泰安分行与当地政府联手打造的全省首家“智慧农批”大市场正式运营。同时，建行为新泰农批市场开发的“可追溯农产品流通平台”成功上线，标志着山东省首个“价可示、网可联、源可溯”现代化农副产品大市场体系在泰安落地。

走进新泰智慧农批市场，干净整洁的商铺布局、闪亮有序的智能显示屏格外引人注目。全国蔬菜、瓜果、海鲜、肉类的平均价格，本市场平均交易价格，本日成交量，本日销售冠军等一系列数据在一楼大屏上实时更新。在泰安分行项目团队提供的一揽子金融服务支持下，市场完成集溯源平台、智能管理、物流配套、电子商务于一体的设施打造，实现了市场管理的智慧结算、智慧停车、智慧统计，吸引了众多农批大户纷纷入驻。

“我们这个市场，整体使用建行的‘安心一卡通’交易，记录蔬菜从哪里来、到哪里去。在进货时，五湖四海的货物都要在系统中备案核准，能够找到源头，切断链条。在卖货时，系统可以记录每一棵菜的去向，一旦发生需要进一步确认的事，能第一时间联系到买方。”市场负责人说。

近年来，建行山东省分行认真做好乡村振兴和“三农”金融服务，围绕产业兴旺、生态宜居、生活富裕三条主线，加强信贷支持，打造平台推动农产品供给，助力打造“一村一品”，助力消费升级。

打造多款信贷产品，精准服务农产品供应。建行山东省分行上线“兴农快贷”产品。围绕山东区域特色农业产业链，依托数据接口形式打通了一些产业链平台的授信数据来源，陆续实现了“兴农快贷”与蔬菜平台、烟台苹果、青州花卉、临朐樱桃、乳山牡蛎、威海西洋参的系统直连，提供了全线上、秒批秒贷的农户信贷服务，为乡村振兴金融业务的获客活客提供了有力的产品抓手，助力特色农业产业链信贷业务发展。

创新“齐鲁云担贷”产品。建立“齐鲁云担贷”数据直连授信模式，依托数据接口形式，打通与总行信贷系统、山东省农担公司之间授信数据通道，建立系统直连，为更多种植农户提供线上担保贷款申请，真正实现了农户担保贷款的线上全流程“一站式”、场景化办理。该产品于2022年12月2日正式上线落地。

上线裕农快贷（产业链版）产品。依托农业核心企业买卖交易数据，为企业上下游农户提供更为精准有效的信贷支持。该产品于2023年6月9日实现上线，将为更多农户提供建行信贷服务。

围绕乡村振兴齐鲁样板打造，聚焦产业振兴这一关键点，根据各地市特色产业，重点打造“寿光蔬菜”和“烟台苹果”两个千亿级国家优势特色产业集群。在总结寿光蔬菜智慧管理服务平台经验基础上，推动技术中台共享，复制搭建了兰陵蔬菜、青州花卉等20个农业产业链平台，覆盖山东主要农产品，实现由点到面突破。构建产品“大仓”，将账户、结算、融资等产品“并网入链”，打造全产品供给能力。围绕客户和场景进行产品创新和布放，将金融和非金融服务嵌入数字产业链，实现公私产品有机融合。聚场景：聚焦政府平台类、核心企业类、电商平台类、物流平台类、科技平台类等各产业链相关场景，实现项目快速落地。

服务一个市场、带动一批产业、兴盛一方经济、安心一方百姓，新金融带给我们的故事，远远不止这些。下一步，建行山东省分行将继续秉持“以人民为中心”的新金融理念，借助“建行生活”平台，以场景消费金融助力内需释放，帮助商户广开销路，激发市民消费意愿，积极参与、服务“山东消费提振年”行动，聚焦多样客群、多种渠道、多类场景，持续增加金融资源投入、高质量金融产品和服务供给，做好服务消费的综合金融服务，助力消费市场稳步回升，以金融力量助力实体经济发展。