人民财评：家电产业加速升级 市场表现前景可期

本文转自：人民网-观点频道

上半年，我国家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%；实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。随着存量持续更新、优质供给不断扩大，家电消费潜力、家电产业发展潜力都有望获得更大激发。

家电是重要的大宗消费品，家电产业是我国传统优势产业。以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”早已走进千家万户，传统大家电的家庭保有量接近饱和，我国家电行业发展进入存量竞争阶段。与此同时，家电产品耐用性较高，产品更新周期较长，更新换代需求如何被更好激发因而面临一定挑战。在此背景下，我国家电产业结构转型升级的趋势愈加明显。

千锤百炼，玉汝于成。改革开放40多年来，我国家电产业从无到有，走出了一段从引进、模仿，到追赶、领跑，进而全球化布局的光辉发展历程。进入了存量竞争阶段的家电行业，早已是历经洗礼的成熟市场参与者。最充分的市场竞争，锻造出一批知名于全球的中国家电企业、家电品牌；磨砺出中国家电百折不挠、愈战愈勇的韧性、敏锐的市场洞察力和勇于求变的开拓创新精神。

今年上半年，家电行业实现利润增长超过20%，较大幅度高于行业营收7.1%的增长，延续了去年利润增长快于营收增长的态势，显示家电行业盈利能力继续增强。也要看到，宏观层面，外需减弱、内需不足，当下我国经济运行面临新的困难挑战；中观层面，行业发展有其自身规律，家电消费市场随时代进步而快速演变。栉风沐雨一路走来的家电行业，惟有尊重市场，贴近消费者，发掘新需求，以创新化解使用痛点、提升使用体验，才能以“换新”激活存量市场，同时以新供给开拓增量空间。

市场的反馈就是行进的指挥棒。二季度小米智能空气净化器线上销售额增长8.6%，3000元以上的中高端机型是增长的主要贡献者；海尔旗下智慧场景品牌三翼鸟日活跃用户超385万，带动海尔智家一季度营收同比增长8%；实时视频引导、自动蒸汽清洁，新式蒸烤炸一体机让厨房新手爱上下厨……或爆款或新品，拉升的销量数据，传递出我国家电市场进入以高端化、智能化、绿色化、个性化为特点的更新换代阶段。很多家电企业也顺势而为，持续大力投入研发，加大中高端产品线投入、主动削减低盈利产品生产，推进产品迭代升级，拉动了增长的新引擎。

以技术升级提升使用体验，美的空调运用导风板上的微孔技术，散射紊流出风，实现无风感有凉感的舒适降温体验；靠智能化传递人文关怀，依托华为鸿蒙生态，人们在睡前用语音唤醒AI助手，让灯光、空调转换至安睡模式；凭借集成化传统家电焕发新的活力，卡萨帝星云空调集成了空调、加湿器、净化器、消毒机、空气扇等多重功能，一机四季皆可用……诚然，创新的探索不会一帆风顺，创新的成果不会一举成功，创新的过程注定披荆斩棘，但是，唯有创新才决胜未来。

把家电消费作为恢复和扩大消费的一个重要支点，让消费回暖呵护家电行业逆势前行。今年以来，包括《关于恢复和扩大消费措施的通知》《关于促进家居消费若干措施的通知》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》等在内的一系列“真金白银”的政策举措陆续推出，鼓励、引导家电以旧换新、绿色智能家电下乡，等等。步入存量市场，却也让行业以更大动力加速提档升级，随着政策逐步落地、产品加快迭代、关键技术不断突破，相信中国家电定将稳步迈向高质量发展，在今年迎来春暖花开。