陈绍枢：聚焦文旅体高端市场 培育新质生产力

中国网5月29日电 5月28日，中旅资产与华江集团在北京隆重举行战略投资签约仪式，标志着双方将充分利用自身的资源和优势，共同推动文旅产业的融合发展。

华江集团创始人陈绍枢接受记者采访时表示，未来，华江集团将继续深入挖掘文化内涵，创立以文创平台为核心，聚焦服务于体育、文化、旅游的高端市场，继续保持专、精、特、新的企业发展定位。围绕培育新质生产力的发展目标，讲好中国故事，推动中国文创产业走向世界。

中国网：您认为这次签约将为华江集团带来哪些具体的机遇？

陈绍枢：这次与中旅资产的签约将为华江集团在业务拓展方面带来显著的机遇。中旅资产作为中国旅游集团的新兴产业孵化平台，聚焦旅游文化新业态，推动战略性新兴业务的突破发展。通过与中旅资产的合作，华江集团能够进一步拓展其业务范围，涉足更多与旅游文化相关的领域，从而丰富其产品类型和服务种类，增强市场竞争力。同时，华江集团文创力量的注入，也有助于中旅资产在文创领域的业务开拓上实现更多的创新和突破。未来，华江集团与中旅资产的合作将不仅仅局限于某一板块，而是开展全面深入的合作。比如，开设线下的文创品牌集成门店，与景区等业务板块协同合作，这些都将为华江集团提供更多的商业机会和市场空间。从战略层面来看，这次合作无疑是一个共赢的做法，将为双方带来更多的商业价值和市场机会。

中国网：华江集团作为国际奥委会多年的合作企业，您认为这次跟中旅资产的战略合作能够怎样帮助华江集团在国际体育市场上获得更大的影响力？

陈绍枢：华江集团在2008年北京奥运会的时候就获得了特许经营权，之后我们跟随奥运会的脚步，在巴西、新加坡、英国、美国等国家设立了多家全资子公司。然而，经过多年的国际拓展，我们意识到业务过于单一可能导致投入产出不成正比。因此，与中旅资产的合作显得尤为关键。加入中旅资产后，可以借助中旅资产背后丰富的旅游资源拓宽业务空间，如，中国旅游集团在20多个国家和地区运营了几十家签证申请中心，未来这些签证申请中心可以作为我们中国的文创产品的传播与销售的“窗口”，如巴黎奥运会举办时，巴黎的签证申请中心便可提供支持。其次，我们有机会拓宽奥林匹克相关业务。比如说奥林匹克的接待，为我们的体育爱好者代购门票、代安排住宿，利用奥林匹克进行国际交流。我们相信，通过与中旅资产的紧密合作，我们不仅能够拓宽业务范围，提升市场影响力，还将为体育爱好者提供更加全面、专业的服务。

中国网：在拓展华江集团在国际上影响力的同时，华江集团有没有计划把多年合作与奥林匹克的经验为国内的文旅市场带来一些创新？

陈绍枢：首先，华江集团一直致力于在奥林匹克细分领域深耕细作，通过产品这一载体，传播我们对奥林匹克精神与理念的理解。其次，我们始终坚持创新。虽然奥运会已经举办了多年，但每次在不同城市举办时，都会倡导新的理念，并融入举办国家和城市的文化元素。因此，我们需要持续创新，以适应不断变化的市场需求。第三，我们注重产业链的可持续发展。国际奥委会非常重视这一点，从产品的源头开始，到加工、销售等各个环节，都需要注重可持续发展。华江集团在这方面积累了丰富的经验，我们也会将这些经验应用于国内文旅市场，推动产业链的绿色发展。

中国网：您如何看待当前旅游文创产业的发展趋势和前景？您认为哪些因素将推动旅游文创产业的持续发展？

陈绍枢：我认为旅游文创产业正在迎来蓬勃发展的黄金时期，未来发展要注重下面这三个点。首先，我们应该深入挖掘地方资源，打造具有当地特色的IP，以提升产品的可信度和吸引力。其次，重视地方特色的非遗项目。非遗是旅游文创产业的重要资源，如景德镇的陶瓷、青田的石雕、东阳的木雕等，都是我国珍贵的文化瑰宝。然而，这些非遗项目在设计创新方面仍有待提升。作为文创企业，我们应该积极发掘这些有地方特色的产品，并助力它们在设计上进行升级，以满足现代消费者的审美和需求。最后，关注地方土特产的文创开发。地方土特产具有独特的地理和文化背景，是旅游文创产业的重要素材。我们可以通过创新包装、讲述故事、赋予文化意义等方式，为这些土特产注入新的活力。

中国网：在文创产品领域，有哪些成功的案例和经验？您认为这些案例对整个行业的发展有何启示？

陈绍枢：“北京礼物”就是一个成功的案例，华江集团作为其特许运营商，结合北京的传统文化，推出了众多具有浓郁地域特色和民族文化的产品。例如，通过现代材料和工艺重新诠释传统漆器，推出价格亲民的钥匙扣；以及将北京二锅头酒进行文化包装，使其成为受欢迎的旅游纪念品。我认为做文创还得回到我们的根基上去，文创产品必须根植于深厚的文化土壤之中，才能具有持久的生命力和吸引力；其次，要善于运用现代设计理念和科技手段，将传统文化元素进行创新和转化，以符合现代消费者的审美。【责任编辑：吴阳】