五粮液春糖新范式：以“无界”破局，书写大国浓香的守正与创新

作为中国白酒产业的风向标与全球酒类商贸的核心平台，春糖历来是品牌实力、产业趋势与消费潮流的集中秀场，而五粮液，始终是这场盛会中最具分量与底蕴的存在之一。

今年春糖，五粮液以焕然一新的视觉形象重磅亮相，打造全开放、沉浸式“无界展台”。从根脉传承到活态创新，从产品迭代到场景拓展，从主业深耕到产业协同，展现出大国浓香的历史厚度、品牌力度与时代温度，更书写出中国白酒破圈年轻化、走向国际化的时代答卷。

从“无界展台”

读懂五粮液的岁月坚守与匠心传承

展台是品牌的具象表达，更是文化的流动载体。本届春糖，五粮液的展台极具巧思，将西汉龙纹玉珩、故宫庑殿顶、古代酒樽以及五粮元素融入整体设计，以全开放形态为核心设计语言，打造兼具视觉冲击力、文化沉浸感与商业功能性的“无界展台”，让空间成为品牌故事的讲述者，让每一处设计都承载着传承与革新。

记者了解到，整个展台以“千年一脉”“活态传承”“生命温床”“进化密码”“品味回响”为篇章，构建起一条贯穿古今的酒香长廊，让参观者步入其中，便能踏上一场溯源千年、感知当下的浓香之旅。

在空间呈现上，五粮液以极简又富有质感的统一视觉形象，实现了视觉引流、文化传递与商业洽谈的有机融合。

值得一提的是，本次展台的沉浸式互动体验堪称一绝。其中，“八代传香”区的窗棂之中有序陈列着第一代到第八代五粮液，当观众依次靠近窗棂，光影同步流转，一幅幅承载时代记忆的画面徐徐展开，生动诠释“一代中国人，一代五粮液”的精神传承。当观众与代际酒瓶互动时，屏幕会随之“应答”，播放与之相应的视频内容。八代产品跨越百余年岁月更迭，从初代的匠心匠艺到第八代的精益求精，每一瓶都是岁月的沉淀，每一代都是工艺的精进，在数字科技的赋能下，品牌历史变为具象的沉浸式体验，让千年文脉可触可感。

此外，走进“天水共酿”区展酒台，能近距离感受“水天”的呼应与回响；在“风味轮”区，触发按键获取气味的同时，屏幕会显示相应的风味画面，实现嗅觉与视觉的双重体验。展台的每一处细节，都藏着五粮液对品牌底蕴的坚守与对产业布局的彰显。以“活态传承”为核心的展示区，将八大古窖池群喻为“生命温床”，传递古窖是持续呼吸、孕育风味的肥沃土壤，五粮液独有的浓香基因，正是在这片持续发酵的微生物沃土中生生不息；“进化密码”展区则通过勾调大师介绍、风味轮、微生物菌群等不同角度解密五粮液，展现匠心与科学的完美融合，揭晓千年风味的传承奥秘；“品味回响”区域则以感官体验为核心，邀请客商驻足杯盏之间，品味岁月酿成的醇香故事。

更值得关注的是，展台特意设置了手势感应互动，观众通过转动手腕、张开手指就能在屏上360度拆解一瓶酒的“瓶、标、盒、箱、盖”的细节，全方位折射五粮液以酒业主业为核心，向配套产业延伸的协同布局。这些看似细微的产业链环节，恰恰是五粮液全链条把控品质赋能发展的有力见证，既彰显了大国浓香的严苛标准，也展现出全产业链协同发展的雄厚实力，让展台不仅是产品展示的空间，更是品牌综合实力的全景缩影。

以多元产品矩阵抢占消费新赛道，书写中国白酒年轻化、国际化的时代答卷

如果说创新展台是五粮液的“面子”，那么多元产品矩阵便是其深耕市场的“里子”。本届春糖会，五粮液携第八代五粮液、生肖系列酒、FIFA美加墨世界杯官方联名产品、五粮液一见倾心等产品矩阵重磅亮相，既守住经典产品的历史厚度，又发力创新产品的时代热度，以差异化、多元化、国际化的产品布局，精准契合行业发展趋势。

其中，第一代到第八代五粮液、经典五粮液系列产品完整勾勒出五粮液的发展脉络，成为中国白酒工艺传承与品质精进的实物范本。同时，生肖酒系列产品打破传统文创酒的刻板印象，以时尚化、个性化的呈现方式，让传统文化与现代审美相融，既满足消费者的收藏需求，也贴合年轻群体的审美偏好。

此外，五粮液一见倾心与五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品成为全场焦点。其中，五粮液一见倾心彻底打破传统白酒的厚重感，展台专属区域采用清新、浪漫的设计语言，完美传递“五分醺，十分悦”的产品饮用体验，口感绵柔顺口、易饮，适配闺蜜小聚、日常微醺、轻商务等多元场景。现场特设五粮液一见倾心品鉴环节，贴心走进年轻消费群体。

五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品，则实现顶级体育IP与大国浓香的强强联合，将运动活力、国际潮流与白酒文化深度融合，以国际化语言讲述中国品牌故事，成功实现文化破圈与市场声量的双重提升。其中，火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒（21度、5种风味）、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款（42度）及龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款（35度）已于日前开启了专属招商合作。有经销商伙伴表示，自己专程为此而来。

在守正中创新，树立大国浓香发展新范式

在业内看来，此次春糖五粮液是以传承为根、创新为翼、国际化为擎，展现出了一条兼具文化底蕴与时代活力的大国浓香发展路径，为整个白酒行业的转型升级提供了极具参考性的范本。

传承，是五粮液穿越千年岁月始终屹立行业潮头的底气。这份传承并非对传统的刻板固守，而是对活态酿造技艺、古法匠心精髓的深度坚守，是对中国白酒文化根脉的虔诚赓续，更是对品质底线的永恒秉持。在消费需求迭代加速的当下，五粮液始终锚定浓香本源，将千年技艺内化于品牌基因，筑牢了大国浓香的品质根基与文化自信，这也是其能在行业竞争中保持核心优势的关键所在。

创新，是五粮液破圈突围、拥抱时代的核心动能。面对行业变革，五粮液从空间表达、产品形态到消费体验全方位革新，精准契合新一代消费群体的需求，打破白酒与年轻市场、潮流文化的圈层壁垒。这种创新始终扎根于品牌底蕴，不脱离品质本源，既实现了形式的焕新，更守住了内核的纯粹，让传统白酒在新时代焕发全新生命力，彰显出头部酒企的应变能力与前瞻格局。

国际化，是五粮液迈向全球、传递东方酒香的责任担当。借助春糖这一平台，五粮液以顶级体育IP联名、多元产品出海为抓手，推动中国白酒文化与世界潮流接轨，打破国际市场对白酒的固有认知。从国内龙头到全球名酒，五粮液以开放包容的姿态，搭建起东方美酒与世界对话的桥梁，不仅拓宽了自身的发展边界，更肩负起推动中国白酒国际化进程、让东方浓香享誉全球的行业使命。

守正而不守旧，创新而不忘本，开放而不盲从。五粮液在本届春糖会的实践，印证了中国白酒高质量发展的核心逻辑：以传承筑牢根基，以创新激发活力，以国际化拓展格局。作为行业领军者，其用实际行动诠释了龙头酒企的责任与担当，也为中国白酒走向世界、引领时代，擘画了清晰且坚定的发展蓝图。

责任编辑：张乐群