商旅文体融合，衍生丰富消费新场景

本文转自：解放日报

“五五购物节”正当时，各区开展特色主题活动，亮眼的不仅是数量，更是能级

商旅文体融合，衍生丰富消费新场景

沈思怡

昨天，市民游客在思南美好书店节上挑选书籍，乐享“五一”假期。 视觉中国 本报见习记者 沈思怡

第五届上海“五五购物节”已启幕。近期，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济，以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，上海各区开展丰富多样的商旅文体融合活动，不断丰富市民游客的消费体验。

“首”字经济发力

在“首发上海”全新IP的体系中，新品首发是关键一环。

本次购物节期间，2024上海全球新品首发季也如约而至。浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等全球新品首发地示范区，将聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，陆续开展7场集中快闪活动。

比如，2024全球新品首发季上海时尚定制周即将在长宁尚嘉中心拉开帷幕，聚焦时尚美妆、服装服饰、钟表珠宝等领域，市民游客可体验更多样化的“定制生活方式”。啦啦宝都上海金桥将举办“探秘高达 焕新首秀”主题活动。在1个月的限时快闪活动期间，来到啦啦宝都的消费者，有机会在18米高空，近距离观赏实物高达立像。华为PURA70系列快闪全国首站、路易威登2024早秋男士系列限时空间将亮相浦东前滩太古里。此外，奉贤区将举办“贤韵国潮之美”新品发布会，推动形成东方美谷“美妆”品牌矩阵。

首发经济向来是静安商业的一张王牌，亮眼的不仅是数量，更是能级。在日前举办的“首发上海全球推介启动仪式”上，静安首店指南发布，集中展示区内全球首店、亚洲首店和全国首店。在购物节期间，勃肯鞋Birkenstock将在张园举办为期2个月的250周年庆快闪活动，首次将品牌高端线1774系列引入中国；恒隆广场举办大型标志性首发首展首秀活动“Spring Wonderland”；苏河湾万象天地携手四川省大熊猫国家公园等，特别策划推出大熊猫主题全球巡游中国首站活动。

咖啡+体育+夜经济

“五一”假期首日，“五五购物节”标杆活动之一的2024上海国际咖啡文化节在徐汇滨江开幕，当天也是第二届西岸国际咖啡生活节的第二日。作为全市最大规模的咖啡生活嘉年华，徐汇滨江斜土段1.7万平方米的滨江空间内集结了超180个咖啡市集摊位，将咖啡与文旅、运动、表演、商业品牌等元素巧妙融合。活动当天，西岸咖啡飘香，游客人头攒动，气氛很是火热。

作为全国“咖啡浓度最高”的城市之一，今年“五五购物节”与上海国际咖啡文化节的奇妙联动，更让这缕咖啡香弥漫在上海各区大街小巷，衍生出新的消费场景。

今年西岸国际咖啡生活节期间，徐汇的咖啡地图将继续南拓，以“咖啡”为主题，串联徐汇滨江20余处商业和文体地标，推出市集、庙会、展览、促销等特色商业活动。 下转 4版

（上接第1版）日前，长宁咖啡文化节启动，将举办咖啡品鉴、戏剧分享会、生活市集、咖啡拉花互动等内容。青浦、嘉定、虹口、金山等区也相继推出咖啡文化节，旨在以咖啡为媒，衍生出更具潜力的消费场景。

咖啡飘香提神，上海“夜经济”同样令人期待。结合上海夜生活节，黄浦区将加强外滩枫径、思南公馆、外滩源、新天地等载体地标深度联动，呈现“外滩精酿啤酒节”“思南夜派对”“FOUND158夜生活节”等活动。浦东也将继续打造夜滨江系列活动，长宁区将推出“天山yeah市”“天山台北市集”“仙霞路美食节”等“夜间生活好去处”。

购物节期间，一系列文体赛事的加入，也将在激发市民运动热情的同时，为区域消费注入新活力。眼下，徐汇体育消费嘉年华正火热进行，王者荣耀电竞赛、FISE极限运动街舞表演、滑板小轮车现场体验等体育活动将陆续登陆徐汇滨江；浦东新区将举办射箭世界杯、马术冠军赛和“玩HIGH浦东”等活动；环上海新城自行车赛也陆续登陆五个新城……丰富多彩的体育赛事和活动开拓“体育+消费”新模式。

引流量，变增量

在本次购物节期间，各区独特的产业禀赋也为丰富消费产品供给、服务新客群、营造新场景开辟了新赛道。

日前，超级国际巨轮“海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港，刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录。

为抓住百万客流，将邮轮流量变为消费增量。“五一”假期，宝山区开展首届“乐邮宝山”港口音乐会，邀请“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队来到滨江带沿线的区域进行路演。同时还将举办“邮点集市——度假区生活节”，通过邮轮船模群展示，组织驻场弹唱、艺术表演、文创手作等，引入更具烟火气的美食节，丰富夜间主题活动，进而更好地导入客流，以此带动全要素文旅消费，打响宝山邮轮产业的知名度。

本届购物节期间，汇聚各大汽车品牌的普陀区也将突出产业特色，放出促消费的“大招”。眼下，为期8天的汽车品质消费嘉年华专场已拉开帷幕，参与购车优惠活动的品牌近40个，涵盖了各类高端品牌、潮流品牌、经济型品牌、新势力品牌。除了车型多、优惠力度大、促销活动丰富等特点，为提升市民的购车意愿，还增加了试乘试驾赠礼的活动。

青浦区作为进博会永久举办地，区内相关企业商户也将在本次购物节期间举办一系列重点活动，推动进博红利惠及市民。比如，绿地全球商品贸易港将组织开展“多彩丝路·汇聚万国”主题集市，主打进博同款商品、海外爆款商品，推出国别福袋限量礼盒。同时，结合国别文化，还将开展马耳他商贸对接、阿根廷马尔贝克世界日、加拿大斑彩螺鉴赏、斯洛文尼亚国别主题日、叙利亚精油DIY、波斯艺术品鉴赏、尼泊尔颂钵音疗、红酒品鉴等丰富的国别活动，让消费者不出国门，一站式打卡全球文化。