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曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
本文转自：扬子晚报
“五一”前夕，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前。国家药监局《药品监督管理统计年度数据（2022年）》显示，截至2022年12月底，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家，比统计的奶茶店还要多出十几万家。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮。（5月8日《成都商报》）
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整，让业界一片愕然？原来，他们发起了新的售价模式——所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售，而成为会员的条件是缴纳100元的年费。比如，一款出厂价为50元的药，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买，如此低的售价，在市场上几乎找不到第二家。
药店和其他行业一样，也想成为暴利行业，也想利润最大化。但是，药店的竞争之激烈，常人难以想象。很多人以为，药店就是暴利行业啊，难道不是吗？其实，你还真不了解现在的药店有多“内卷”。国家药监局《药品监督管理统计年度数据（2022年）》的统计数据显示：截至2022年12月底，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家，比统计的奶茶店还要多出十几万家。
药店比奶茶店还多，这并不是夸张；而且，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”，加速圈地扩张，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战。电商体系的价格冲击，线下药店的无序扩张，再加上医疗政策引发的患者回流医院，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中。
药店越开越多，但他们的利润到底如何呢？其实，在激烈竞争的现实下，很多药店并不是大家想的那么暴利，他们的利润不高，有的甚至亏损。亏损的连锁药店是为了打价格战，为了占领市场。他们的策略，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是，药品属于特殊商品，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现。
激烈竞争的现实，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路，他们开始新的售价机制，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼。重庆鑫斛药价改革轰动了业界，毕竟，这不是他们临时促销，而是长期的售价机制。最关键的是，重庆鑫斛还把药品出厂价——行业里的机密给曝光出来，这让同行很被动，很恼火。
作为消费者，我们乐见药企之间进行竞争，把药价里的水分挤出来，让药价趋向合理。然而，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”，已经有药企表示要断供重庆鑫斛，所以，低价虽然很好，能否找到断供药品的替代产品，保证品类的完整，满足消费者的用药需求也至关重要。
零售药店理当告别早期的暴利，药企生产也应进入新格局，而激烈的内卷促成了这一变革。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举，甚至能嗅出悲壮的味道。这不是偶然，而是必然。即便不是重庆鑫斛，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式。无论如何，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼。
黄齐超
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快照生成时间：2024-05-09 05:45:03
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