拼多多“千亿扶持”加码618大促，平台消费潜力持续释放，手机单品最高增长8倍

6月18日，拼多多618大促即将迎来“真香”收官。在“千亿扶持”的加持下，平台大促自启动以来，全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。

今年618大促是拼多多“千亿扶持”计划推出后的首个年中大促，活动期间，平台一方面投入海量真金白银补贴优质农货、国货，推动新质供给加速上行，提升商家订单量、交易额；另一方面向消费者发放超额消费券，确保消费者以更大优惠实现年中囤货的需求，进一步释放平台用户的消费潜力。

在大促主会场，拼多多为广大消费者推出了官方大促券，最高减免188元，百亿补贴频道在国补的基础上推出了大额消费券，消费者最高可领取3750元消费券券包，享受单笔最高1000元的平台补贴，并向家电数码之外的更多品类开放补贴，确保消费者以比国补更实惠的价格加购大小家电、智能产品、家居母婴、家具家纺等各类商品，助力消费者实现美好生活的换新升级。

在百亿补贴大额消费券的补贴下，消费者以比国补更实惠的价格加购商品

大促期间，拼多多百亿补贴还创新推出积分玩法，消费者下单后可累计积分并兑换积分优惠券，优惠券叠加平台原有补贴后，活动商品的价格再度下探。比如，Switch 2港版马里奥赛车同捆版游戏主机，叠加积分优惠券后到手价仅3328.2元；荣耀magic7手机（叠加国补优惠）到手价仅2865元起。

在上述补贴之外，“超级加倍补”“百亿消费券”等活动也在持续发放福利，活动商品叠加消费券后最高折扣可低至5折。据拼多多百亿补贴相关负责人表示，大促期间，参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长，“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单，助力多个类目的中小商家实现了新突破。

在百亿补贴多重补贴的带动下，生鲜、数码、家电、服饰、潮玩等类目的销量表现尤为亮眼。具体来看，山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令性水果的销量实现翻倍增长；小米15、vivoX200 Pro、iPhone16 Pro Max等热门手机单品的销量实现了3至8倍的涨幅；机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、华硕天选6 Pro等电脑产品均实现3倍以上增长；美的、小米、海尔等品牌空调的销量实现2倍以上增长。

百亿补贴推出积分新玩法，用户下单可累计积分兑换优惠券

此外，美妆、护肤、母婴、宠物等品牌也通过拼多多百亿补贴实现了爆发式增长，雅诗兰黛、潘婷、馥蕾诗等国际品牌在大促期间的销量环比增长了160%；薇诺娜、花间颂、彩棠等国货品牌环比增长了150%；美素佳儿奶粉的销量环比增长了近6倍；babycare、帮宝适的纸尿裤分别增长了151%和137%；蓝氏、百利、冠能等宠物粮品牌的销量增长了7倍以上，PIDAN等猫砂品牌增长了2倍。

随着高考落幕，新一批“准大学生”对手机、数码产品的需求激增。大促期间，平台手机、平板、电脑、相机等产品在“05后”年轻群体的订单量环比增长了3倍以上。此外，“准大学生们”的暑期出游热，也给速干衣等户外用品的消费添了“一把火”，沙滩鞋、速干衣等产品的销量分别增长了220%、119%。

今年大促，拼多多百亿补贴“政府补贴”专区也进一步覆盖至上海、广东、湖北、福建等23个地区。在百亿补贴大额消费券的优惠叠加下，国补商品销量环比增长了177%，全国用户尤其是三四线城市的家电换新需求得到持续满足。

大促前夕，拼多多“千亿扶持”还推出了“2025多多好特产”项目，深入连云港海鲜、环县羊肉等数百个优质农产区，助力优质农货出山进城。此外，“新质商家扶持计划”专项团队继续深入晋江鞋服、广东相机等上百个新质产业带，借助大促的消费引擎，助力更多的中小商家完成新质转型，推动产业带加速转向高质量发展。

在广东茂名，当地正值荔枝上市季，据当地商家介绍，新鲜上市的桂味荔枝在618期间上线百亿补贴，销量迅速突破了10万斤，得益于平台的多项扶持，荔枝的日销量有望达到10000单。在福建晋江，当地的风扇服、空调服也在平台热销，当地商家表示，为了抓住今年大促的商机，我们早早就备好了十几万件风扇服，今年的销售额有望突破800万元。

大促期间，茂名荔枝在平台热销，助力当地果农丰产增收 拍摄：明萱

目前，拼多多大促仍在持续，活动将延续至6月20日24点。大促期间，消费者只需打开APP首页，点击进入百亿补贴频道，即可以实惠价格一站式拼购各类优选好物。

“大促之后，拼多多‘千亿扶持’将一如既往地加大对新质供给的补贴力度，推动更多农产区、产业带的中小商家上行新电商，持续激发产业活力，加快产业转型升级，并为广大消费者提供更多的优质好物。”拼多多618大促负责人表示。

记者：程宬