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免费DIY、科技打卡、亲子研学……工业游成品牌新广告位
商报讯 近日，小鹏汽车肇庆工厂揭幕活动以直播形式举行，随着首次公开亮相，工厂也将于本月正式开放预约参观。眼下，越来越多企业面向公众开放工厂游，形式多样的工厂参观正在成为企业营销的新广告位。
记者发现，在社交媒体上，有不少网友把工厂当成周末低成本出游的目的地，从进厂参观、午餐茶歇到免费DIY、伴手礼，已经总结出一整套“薅羊毛”流程。越来越多人爱上工业旅游的背后，是越来越多的企业开放了工厂参观，以食品饮料类和汽车制造类企业为主。
为了给游客带来更好的体验，不同类型的企业在工厂参观流程上可谓“百花齐放”，每一个环节都融入了品牌营销的小巧思。以食品饮料类企业为例，柳州螺霸王产业园在参观流程中设计了烹饪环节，参观者可以在现场戴着厨师帽煮螺蛳粉，还能在工厂内直接购买相关产品。
如果说食品饮料类企业更侧重于体验感和互动感，那么汽车制造类企业则用宏大的生产线造景、充满科技感的制作流程“拿捏”参观者，比如在小米汽车工厂，参观者就能看见小车驮着手机主板在黑暗中精准穿梭，进门处的“莫比乌斯环”汽车装置已成为标志性打卡点。
杭州钱塘区早已形成了完整的“工业旅游”路线矩阵，比如，在九阳创意工业园，游客可以观赏古法豆浆磨制技艺的“非遗”文化，了解豆浆的制作过程；在广汽传祺（杭州）智能制造旅游示范基地，游客可近距离观摩前机盖滚边、车身总拼、底盘自动合车等汽车制造过程……此外，还有味全品牌体验馆、康师傅梦想乐园、浙江印刷集团“印刷文化课堂”等工业旅游示范基地。
“我们的‘工厂游’主要包含两种形式，一种是参观营，一种是研学营，我们目前主推后者，除了通过工厂参观了解教科书、图书的生产工艺过程外，研学营还涵盖了中国古代印刷发展史、现代印刷基本原理等知识讲解，套印明信片、装订成册、活字印刷、手工精装绘本等原创特色手工体验等。”浙江印刷集团文化创意部副经理纪楠告诉记者，他们的研学营包括亲子研学和独立研学，收费分别为169元/人和199元/人，时间为半天，随行成人免费。
企业开放工厂参观，增加营收是一大目的，以钱塘区为例，2024年全区工业旅游累计接待游客120万人次，产生经济效益高达两亿元。此外，工厂参观已然成为品牌营销的新方式，在业内人士看来，企业主动开放工厂游，本质上是“将制造业的沉没成本转化为竞争优势”的选择，生产线、设备、工人等原本的固定投入，通过开放参观成为了企业新的广告位，前来参观的个体在无形中变成了免费的传播主力。
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快照生成时间：2025-06-18 11:45:06
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