知名男星代言餐饮品牌被执行280万

大皖新闻讯 近日，知名男星黄晓明代言的餐饮品牌烧江南新增一则被执行人信息，执行标的280.1万元。大皖新闻记者注意到，明星入局餐饮行业早已不再新鲜，由明星代言的商业投资，大多数愿意消费的顾客都是冲着明星本身的光环而来。在深度绑定的合作关系下，一旦出现问题，品牌和明星之间究竟是强强联手还是危机四伏，仍有待观察。

2020年11月，“烧江南”烤肉店在成都太古里盛大开业，黄晓明当天亲临现场为品牌站台，官方称黄晓明为其品牌官。借着黄晓明的明星效应和流量，烧江南刚开业时吸引了不少顾客打卡，甚至有人花300块钱买黄牛号。随后，烧江南在上海、广东、江苏、浙江、云南、山西等14个城市开店。截止2023年11月20日，已拥有加盟门店239家。

今年1月3日和3月5日，烧江南公司新增了2条被执行人信息，被执行总金额388.08万元，2条被执行人信息均是因为“特许经营合同纠纷”。不过根据观察，黄晓明和烧江南并没有直接的商业关联关系。天眼查官网显示，成都烧江南餐饮管理有限公司成立于2020年9月，法定代表人为罗某，注册资本229万元，主营餐饮企业管理、餐饮服务、食品加工等。该公司由四川至膳品牌管理有限公司、孙某、四川云图智造企业管理有限公司共同持股，持股比例为58%、36%、6%，其中孙某为实际控制人和受益所有人。

图片来自天眼查

天眼查消息显示，该公司的大股东四川至膳品牌管理有限公司，旗下有不少明星餐饮品牌，包括陈赫的贤合庄、孙艺洲的灶门坎、以及关晓彤的天然呆奶茶等。而天然呆有9条被执行人信息，被执行总金额超1009万元。天眼查官网显示，天然呆公司名下有不少“特许经营合同纠纷”的法律诉讼，其中有4起，加盟商的被告一列里，关晓彤也赫然在列。然后面对加盟商的状告，天然呆发布公告称：关晓彤没有参与公司经营，网传的“关晓彤奶茶店被起诉”与事实偏离，请别相信。关晓彤工作室也出来说明“网传信息引发的人身攻击及诽谤言论，保留追责的权利。”

时间拉向更前，2022年3月15日知名男星邓伦意外“翻车”。一则“邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元”的消息冲上微博热搜。而其代言的诸多品牌被火速切割，由其创办的火锅在合肥门店的相关物料也被撤下，包括邓伦微博等在内的社交账号也显示无法查看。当时，邓伦发布声明表示，接受税务机关的一切决定，愿意承担相关一切责任及后果等。

明星光环破碎之后，多少人愿意继续买单还是未知数。国浩律师（合肥）事务所洪鑫律师认为，加盟店或者直营店之所以大肆宣传邓伦，主要原因是依靠邓伦的流量来打造粉丝经济，吸引客流量，进而提升整体营业额；但是由于邓伦逃税“翻车”，后期可能面临市场监督管理局不允许大肆宣传或者粉丝不再买账，或导致消费量大减，影响日常商业经营。这也意味着，后续风险还有待观察。

大皖新闻记者 陈牧

编辑 张大为