潮流玩具理性消费理性玩

本文转自：宝鸡日报

潮流玩具理性消费理性玩

陈思源

顾客在我市某商场的自助购物机中选购潮流玩具

近年来，在宝鸡的各大商场、书店流行起了一种“盲盒”形式的潮流玩具。通过自动售货机、潮流玩具店，花费几十元就可以购买到一款设计精美的玩偶。无论是呆萌可爱的大耳狗喜拿，还是新奇有趣的泡泡玛特，这些姿态各异的小玩偶都迅速吸引了许多年轻人的喜爱，潮流玩具也随之流行开来。

潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种主要面向年轻人的玩具，也是造型艺术个性化、生活化的商业体现。它起源于设计师个人情绪的寄托，却在商业运作中与动漫和流行文化充分融合，从小众的圈子向大众审美逐步拓展，形成了在年轻人圈子中最大限度满足不同喜好的独特现象，自2013年以来，随着“盲盒”形式的普及，潮流玩具越来越受到年轻人的钟爱。

据相关数据显示，近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2019年，国内潮玩市场规模已经达到207亿元，预期于2024年将增长至763亿元。

宝鸡的潮流玩具市场也呈现出新兴态势，许多年轻人建立了交流群、交流论坛，分享和讨论自己喜爱的潮流玩具。

盲盒“手办”青年风潮

“我很喜欢买盲盒，尤其是压力比较大的时候。基本上好看的我都会买一些。”家住宝鸡高新区左岸新城

小区的曹雯今年

23岁，她买盲盒已经有两三年，“我不算非常狂热的爱好者，不追求全套集齐或者隐藏款，只是作为生活的一个调剂品。”说起她喜欢的盲盒角色，她更是如数家珍：“小蝙蝠yoki、猫咪宠物款，还有故宫出过的故宫猫盲盒，我都非常喜欢。”

除了盲盒，“手办”也是潮流玩具的重要组成部分。手办，主要是指游戏、动漫角色制作成的角色模型，比起几十元一个的盲盒，手办就更加昂贵，价格往往从几百元起步，大小也很多样，有的只有不到十厘米高，有的则能跟成年人身高相仿。

另一位家住宝鸡，目前在西安交通大学在读的陆栀也喜欢潮流玩具，但她更喜欢收集手办：“买到我喜欢的角色手办，就有一种它突破了次元壁，陪伴我生活的感觉。”据她介绍，身边人现在喜欢手办的也越来越多，甚至有些人从小就收集，已经成为一种生活习惯。

潮流玩具从小众娱乐到大众消费，折射出一个新兴文化消费市场的崛起，也反映出当代许多年轻人的生活理念。

玩具社交寄托期待

潮流玩具究竟“潮”在哪里？为什么能吸引这么多年轻人呢？

首先，潮玩给年轻人带来了情感投射的对象。“现在工作、学习压力都很大，很多像我一样的人不愿意去跟现实中的陌生人发展和维系情感关系，买些玩偶放在身边，能感觉到不孤独。”陆栀说，潮流玩具对她来说就是一种情感寄托，在心情不好的时候，看着身边喜欢的角色手办，她能感受到满足和轻松。“这种情感上的

慰藉是旅游或与现

实中一些人交流所不能替代的。遇到了麻烦和难题，手办不会责怪我做得不够好，给我带来更多精神压力，而是默默陪伴我解决困难，陪我成为更好的自己。”

同时，潮玩还能给更多人提供接触艺术与设计的平台。潮玩本身是一种商业与艺术连接的产物，每一种玩具设计的背后都有艺术家的个性表达。从2017年以来，国际潮流玩具展纷纷举办，消费者可以在展会上发现自己喜欢的设计并购买，甚至能够与喜欢的潮玩设计师面对面交流。许多资深潮玩爱好者为了能与设计师交流，会提前做好看展攻略，早早地在会场外等候。艺术性为潮玩带来了个性，年轻人花费几十元就可以买到一件有着独特艺术价值的小藏品，他们认为，这也是对喜欢的艺术家的一种支持。

潮玩也给年轻人带来了结识朋友的社交价值。“我性格比较内向，跟很多身边人找不到共同语言，但通过购买潮玩，我交了许多志趣相投的朋友。”家住宝鸡，如今在北京上学的俞诗梦说，“潮玩圈子其实很大，喜欢同一款设计的人经常会在网上交流，如果离得近还会线下见面交友。之前我因为融入不了同学的圈子感到很压抑，但在网络上认识了同样喜好的朋友们之后，我的性格也越来越开朗，不再逃避社交。”

现在越来越多的人能够通过潮流玩具寻找到自己的快乐。笔者认为，或许潮流玩具其实隐藏着每个人对生活的一种期待，无论是向往着与平时截然不同的自己，还是通过潮玩想让未来变得更美好，这些期许都带给了喜欢潮玩的人更深层的意义。

端正心态理性娱乐

潮流玩具的火爆，虽然给年轻

人带来了新

的文化消费选择，也

出现了诸多问题。

“我认识的一些爱好者，为了追求收集全套或者限定款，在潮流玩具上的投入特别不理性，甚至为了一个玩偶花费几千、几万元。”曹雯介绍，盲盒的消费模式让很多有“收集癖”的爱好者不惜代价地投入，但经常出现某一个设计的玩偶重复购买十几次，都抽不出想要的款式的情况。对这种爱好者来说，潮流玩具带来的已经是负担，也使得部分潮玩严重溢价，破坏了正常的市场秩序。

同时，还存在着利用二次销售人为哄抬价格的情况。一个小小的玩偶，只因为是限量款，在一些二手平台上就被抬升到了几倍甚至几十倍的价格，就算如此还供不应求。一些投机者通过转手和拍卖形式，再次抬高价格，许多消费者被这些高价出售的限定款潜移默化地影响，形成了“稀有的潮玩就应该如此高价”的错误心态。“稀有即高价”成了潮玩的“潜规则”。

面对这些乱象，国家市场监管总局于今年八月已发布了《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，对经营盲盒的营业资格、盲盒隐藏款的抽取概率公示等做出了明确要求，为潮玩这一新型业态的健康发展保驾护航。

潮流玩具的生产商也应该因此警醒，不能继续依赖盲盒这一销售形式，而应认真打磨产品，从设计和文化内涵入手，探索出一条健康、长期发展的路径。

作为消费者，应当理性选择自己喜爱的潮玩，而不是盲目追求“隐藏款”和“限定款”，这样才能从潮玩中真正获得乐趣。拒绝少数人的哄抬和炒作，让潮流玩具回归艺术与快乐，需要消费者端正消费理念，在力所能及的范围内购买和收藏，不让爱好沦为负担。我市玩具店中琳琅满目的潮流玩具