“疯狂小杨哥”徒弟擦边带货引争议，别拿低俗当卖点

日前，一则关于网红“疯狂小杨哥”及其徒弟“红绿灯的黄”在直播带货时涉嫌低俗表演的视频登上热搜。视频中，两人为了吸引观众的注意力，不惜采用歪嘴斜眼、叉开腿蹲桌等极端手段。小杨哥被指开黄车擦边比徒弟更甚：“NZ”、“噶小J”、“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论和行为，引人强烈不适。（11月29日 大连晚报）

事实上，这并不是直播带货第一次因低俗营销引发争议。当下正值“双11”期间，部分直播带货主播为了拼流量铆足了劲，凭借着夸张扮丑、反向带货等出格表现，迎合部分用户的审丑趣味，从而获取更多的流量数据和销售业绩。

类似的低俗行为可能在短期内带来关注和流量，但其挑战公序良俗、逾越道德边界，容易引发观众反感，还会砸了自身招牌，甚至涉嫌违法。民法典规定，民事活动必须符合社会主义核心价值观，不得违背公序良俗。而根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗。对此，直播平台和监管部门不能坐视不管，应加强对于直播带货领域的管理和监督，及时查处和惩戒相关行为，净化直播环境，保障消费者权益，维护社会秩序。

需要指出的是，直播带货的爆火背后，关于主播行为和言论的讨论愈趋火热，如何正确利用自身影响力、传递积极正向的内容至关重要。带货直播作为一种个性化的商业行为，主播在推销产品的同时，也在展示自身的形象和风格。然而，这并不意味着主播可以无底线地树立审丑人设。主播应该明确自己的目标受众群体，保持真实、诚信和专业，并为他们提供有价值的内容，而不是通过低俗炒作来博取眼球。如此，直播之路才能走得长远。

同时，主播作为公众人物，在直播中向广大观众传递的不仅是商品信息，还有价值观，应时刻意识到自己的影响力和社会责任，不随意散播低俗、暴力、歧视等不良信息，谨记遵纪守法是不可僭越的红线。把低俗、无聊、吵闹的内容当作“个人风格”来推广和辩护，不仅对粉丝有不良引导作用，更扰乱了社会风气，让网络空间变得污浊不堪。

对于低俗带货这个长期存在的问题，主播自律诚然可贵，但在低代价、高收益面前，难以发挥根治之效。实际上，“重拳出击”的有力监管才是让低俗直播“迷途知返”的“紧箍咒”。

早在今年一季度，全国各地进一步加大网络执法力度，持续推进“清朗”系列专项行动，坚决依法查处网上各类违法违规行为。“双11”临近，对于这些违规行为，各大平台更应露头就打，强化信息发布审核和实时巡查，对于打造低俗人设、违背公序良俗网红形象的主播坚决喊停，同时，对于管理不严的平台，监管部门也需保持高压态势，亮出法律利剑。

随着直播行业进入“监管时代”，那些靠刷新底线的带货模式，注定行将不远，不仅毁了品牌的良好形象，而且迟早“翻车”！（文/孔德淇）

责任编辑：吴晓慧