年轻人体验新“年味”

本文转自：金陵晚报

线上共守岁，手机放烟花，云端迎财神

年轻人体验新“年味”

□金陵晚报/紫金山新闻记者

江芬芬

这个春节，不少南京市民借助便捷的互联网、升级的电子产品，解锁各类新春新玩法，年轻人找到了属于他们的“年味”。

守岁“虚实结合”

年轻人解锁新玩法

1月21日，农历腊月三十除夕夜，南京姑娘晓敏在“虚”“实”两个空间，喜迎兔年。

晚上7点多，一家人热热闹闹地吃完年夜饭；8点，晓敏陪爸爸妈妈收看春节联欢晚会，同时给几位长辈打了拜年电话；10点，她进入了大学同学预定好的会议室，伴随着《春节序曲》的喜庆乐声，来自全国各地的几十位同学欢聚线上。

去年，晓敏大学毕业，四年同窗的情谊始终难忘。早在今年年初，大家就相约除夕夜一起守岁。网络让同学们再度相逢，在这里，同学们热情地打招呼、送祝福、抢红包，大家一边听着零点倒计时，一边在手机App里点燃烟花和爆竹，屏幕上同时绽放出连绵不断的绚烂烟花，同学们一起高喊“新年快乐”，“年味”在晓敏的心中迅速升腾。她告诉记者，春节的含义在一年又一年中变迁，“年味”既可以是传统的挂灯笼、贴春联，也可以是亲朋好友的线上守岁、手机里的电子烟花以及爆竹。

记者发现，近期“过年必备的8个神器App”“如何追求赛博春节仪式感”等帖子在网络热传。电子锣鼓、桌面春联、赛博灯笼等新兴产品，因为传递出十足的春节氛围感，备受年轻人追捧。多位南京市民也表示，正月初五自己“云端迎财神”：手机里放着电子鞭炮，在网上抢好彩头装备，恭迎财神爷。

厂家急赶订单

电子鞭炮销售起势

今年春节，年轻人对以电子烟花、电子鞭炮为代表的节庆电子产品，同样青睐有加。

过年前，市民张先生在位于夫子庙的某大型百货批发市场内购买了几串电子鞭炮。作为传统鞭炮的替代品，电子鞭炮主要通过播放录制声音的形式实现类似鞭炮的声光效果。批发市场里的电子鞭炮既有插电式的，也有充电式的，价格在50元到100元不等。张先生表示，因为存在较大的污染和危险性，传统烟花被禁燃，但春节没有四溢的烟火与噼里啪啦的鞭炮声，总感觉缺少了一些节日仪式感。“而电子鞭炮噼里啪啦一响，立马回到小时候，还是很有意思的。”

据了解，目前电子鞭炮、电子烟花的营销主战场为电商平台，这类产品今年尤其热销。在某大型电商平台，有的电子鞭炮货品售出近万件，商家均以“超高分贝、声效逼真”为最大卖点。此外，电子鞭炮的其他功能也是层出不穷，包括播放MP3、遥控控制、连接蓝牙等。有商铺内部人士透露，今年电子鞭炮在一众电子喜庆用品中脱颖而出，销量最高。估计正月十五之前，整个市场还会出现一波小高潮，目前不少商家仍在不停生产备货、赶交订单。

值得一提的是，电子烟花产品同样销售喜人，某售价为几十元的产品，最高月销能超过3万单。不少买家评价，“在家也能玩，春节相当应景”“让孩子体验一下过年放烟花的氛围”……

开发“年味”经济

各路商家跑步入场

对于各路商家而言，为年轻人创造新“年味”，俨然成为新商机。

相比早期的场景单一，如今，不少厂家推出的烟花模拟器，还可提供公园、街巷、山峰等不同使用场景，环境更加真实，烟花类型更为丰富多彩。有用户更是提议，开发者能否仿效微信红包的做法提供支持，让玩家自由创作烟花种类和效果、尽情体验美妙的虚拟烟花世界之余，也能收获节日红利？

至于鞭炮、烟花等电子类产品，某电商批发平台显示，目前国内从事该产业的相关公司达2000多家，头部公司存续时间大多在5年以上。除了瞄准春节市场，不少公司也将目光投向开业、乔迁等消费场景，打造热闹喜庆场面。

业内人士亦直言，电子鞭炮既能满足消费者的过节仪式感，又更为安全、环保且能重复使用，是喜庆市场的未来发展方向。不过，厂家在产品升级方面仍需“克制”。前些年，电子鞭炮接受程度不高，主要原因是感官刺激效果不够。目前，不少商家陷入了大功率、高亮度、高响度的“竞赛”中，个别商家甚至宣称，出售的电子鞭炮发出的爆鸣声可达200分贝，“比真鞭炮还响”。这可能造成新型“噪音污染”，从而导致监管风险。