一个醉美的IP

本文转自：安徽日报

■ 本报记者 陶妍妍

乡思岛融媒体工作室供稿

12月9日拍摄的月亮湾村，皖南川藏线穿村而过。（无人机照片） 本版图片除署名外，均由本报记者徐旻昊摄

睡意朦胧中，隐约有雨声，断断续续下了一夜。天色微亮，开窗换气，那雨丝像粘了露水的蜘蛛网，把天与地都罩住。

应该是很久没下过雨，门前的汀溪河露出嶙峋河床，空气里弥漫着一股子水腥气，是河床吐故纳新的气息。

月亮湾的山不高，放眼望去，层层叠叠。有雨便有了山岚，薄纱一样挂在竹林山尖，是江南的烟雨模样。

月亮湾IP：

从老电影到网民共创

这里本不叫月亮湾村。

1980年，徐苏灵导演带着张雁、仲星火等来此拍摄《月亮湾的笑声》时，还叫大康村。这部电影斩获第2届中国电影金鸡奖“最佳男主角”和第9届中国长春电影节“群众最喜爱的农村题材电影”，一时火遍全国。1984年，原班人马又回到这座皖南小山村，拍摄同系列电影《月亮湾的风波》。两部电影，让“月亮湾”成为享誉全国的大IP。

1999年，大康村开始有竹筏漂流项目，游客多来自周边乡镇和宣城市；2002年，村里出现第一家农家乐，民宿业态开始发芽。2007年5月，大康村正式更名为月亮湾村，沿线6个村民组整体打造。月亮湾真正火爆要到2016年。随着“皖南川藏线”的出圈，月亮湾正式进入全国视野。

月亮湾村所在的泾县蔡村镇和浙江省安吉县孝丰镇是友好乡镇。蔡村镇党委书记邵鹏说，自己第一次去安吉学习时，很多人不清楚蔡村镇在哪里，但一提到“月亮湾”，立刻就会亲切地聊上几句，“这就是IP的力量。”

全国叫“月亮湾”的村庄不止一处。如何构筑品牌“护城河”？大家动足脑筋。无论是2023年夏天刚开业的4家月亮湾玩乐文创店，还是“笋宝多多”和“月亮公主乐乐”的动漫形象，抑或“嗨玩月亮湾，野趣不一般”这样响亮的slogan，处处体现着活力与创意。

有趣的是，“月亮湾”这个IP的打造，已从当地文旅部门的花式吆喝，进入网友共创阶段，今年火爆全网的“粑粑山”便是典型案例。

2023年，当地政府对皖南川藏线沿线进行微改造精提升，修路时将月亮湾村汪村村民组路边一座小山削去一块。裸露的山壁不好看，他们就在山壁上加了两只眼睛一个嘴巴，做成冬笋宝宝的造型，取名“笋宝山”。结果，网友们直接刷起弹幕：“快看，好像微信表情包里的粑粑”；“笋宝山谁记得住，还是粑粑山好”……大家你一言我一语，一座“无中生有”的山壁，成了月亮湾今年最火的打卡景点。

乡村振兴，早已不是简单的投资金搞基建做文旅。有学者提出，产业定位准确和IP化才是乡村振兴的未来。根植在地文化，做强本土品牌，“月亮湾”这个43岁的大IP，未来将如何在乡村振兴中体现更多价值，我们拭目以待。

返乡青年vs外来投资客：

最美的风景永远是人

穿村而过的美丽公路上有一面巨大的手绘墙，和沿途的徽派民居风格都不一样。蔡村镇副镇长翟雨婷说：“上面那家民宿叫‘繁星’，所以老板坚持画梵高的这幅《星空》。”

民宿主叫施兆灏，今年35岁，自称是村里第一代父母陪读的孩子。父母一心想送他出大山，很早就去县城陪读，后来他考取大专，2010年又去上海做码农。夫人学的酒店管理，2013年辞职做淘宝服饰，生意有起色后，两人决定回泾县发展。

“繁星”所在的位置是施家老宅，父母曾在此开过一家名为“绿谷竹溪”的1.0版农家乐，随月亮湾民宿产业的升级，老两口力不从心，干脆关门大吉。2015年，施兆灏考回泾县一家国企上班，便开始琢磨重开民宿这事儿，一直到2023年，才正式推出这家艺术感十足的3.0版温泉主题民宿。

在抖音搜索“月亮湾民宿”，第一个跳出来的就是“繁星温泉民宿”。毕竟做过十年电商，对网络宣传和投流都很熟稔。“繁星”旺季时定价千元以上，一众网友在短视频下留言，“村里卖这个价是认真的吗？”他们也不辩驳，反正已不止一次接到12房整栋包场的订单。

明明已走出大山，为什么还要回乡创业？

施兆灏坦言，刚从上海回来那几年，确实不习惯，一到节假日就往大城市跑。慢慢节奏缓下来，随着月亮湾发展，全国各地的客人都来了，发小们也纷纷回乡创业，美丽公路也越修越好，现在他每天下班后都会开半小时车回民宿，与客人们围炉、煮茶、聊天，觉得很惬意。

大部分景区都有淡旺季之分，月亮湾最近也冷清得很——一部分民宿在抓紧翻盖；另一批民宿主闭店组团学习去了；不少候鸟型打工人也去了附近工厂打零工。

乡风淳朴，山民心态开放，加之当地政府积极探索农村集体经营性建设用地入市，赋能乡村振兴，让很多外来投资客在月亮湾有了施展空间。

来自南京的张伟峰，就因月亮湾这份淳朴乡风，被老乡们“强留”下来，开起了一家名叫“临沁轩”的民宿。

张伟峰在南京和无锡都有生意，工作之余最大爱好是自驾游，“皖南川藏线”一红，他就和车友们来打卡了。记得第一次来时，晚上哥几个坐在餐厅喝酒吹牛，老板陪了一会说：“我要睡觉了，你们自己玩吧，酒在柜子，菜在厨房，自己弄。”然后，就真去睡觉了！吃啥喝啥看着给钱。“当时就觉得月亮湾特别好，老百姓有安全感，是个能让人放松的地方。”张伟峰说。

之后他每年都要来几次，每次住同一家。去年冬天，隔壁一对开民宿的老夫妻说：“干不动了，要不盘给你吧。”张伟峰就这么稀里糊涂接了手，投入30万元翻新四层楼，一个夏天就回本；他最近又回到村里搞升级改造，这轮再次投入50万元。

泾县副县长黄凰介绍说，蔡村镇共有426家民宿、农家乐，1万多张床位，其中月亮湾村就有130多家民宿和农家乐。

乡村振兴，关键在人、关键在干。月亮湾最美的风景还是人。淳朴的乡风，开阔的心态，善良的山民，都是月亮湾的大IP，能为山水增色，让月亮湾更富魅力。

万顷竹海：

将生态效益转化为经济效益

安徽日报“寻梦和美乡村”大型蹲点调研全媒体报道组抵达月亮湾的第一天，阳光灿烂。和乡镇工作人员开完座谈会后，便跟随蔡村镇人大主席周德明，一起走村实地采访。

汀溪河，轻轻柔柔从茂林深处流出，像怕惊扰了仲冬的寂寥。据说汀溪河夏季水很大，时有山洪倾泻，冲毁沿村的竹桥、木桥。村里修建了钢索桥，才彻底解决雨季出村难的问题。

河边是山。月亮湾的山并不高，放眼望去，满目竹山。漫山峭拔的竹林，有风拂过，叶尖如浪花卷雪，终于明白为何称之“竹海”。

月亮湾所在的蔡村镇被誉为“华夏毛竹第一镇”。以前山民放竹下山，通过汀溪河水顺流而下，送竹出山。后来山里通了路，很多外地车进山收毛竹。再后来，月亮湾的毛竹被粗加工成大片，拉去山东搭建蔬菜大棚。这几年，欧洲禁塑令严格，月亮湾的毛竹又被加工成花扦，送到荷兰的郁金香花卉基地；变成竹吸管，摆在了德国星巴克店内……

月亮湾村，靠山养山，靠水吃水。打造乡村IP，找准产业定位，走好可持续发展之路，把生态效益更好转化为经济效益，和美乡村才能更加宜居宜业。