“年夜饭+旅游”驱动春节消费需求大增！A股市场“年味”渐浓

随着春节临近，叠加春节申遗成功以及除夕被列入法定节假日，A股市场的“年味”越来越浓。

12月10日早盘，旅游酒店概念大幅高开，盘中更是放量上涨。截至收盘，同庆楼（605108.SH）、西安饮食（000721.SZ）等股涨停，祥源文旅（600576.SH）涨7.58%，君亭酒店（301073.SZ）涨5.71%。

年夜饭预定火爆

根据央视报道，从今年10月份开始，各大餐饮饭店的年夜饭预订电话就接连不断，星级酒店的年夜饭包厢预订情况也较为乐观。

根据武汉餐饮业协会统计数据，从小年夜至除夕夜，武汉餐厅的年夜饭预订量已经达到五成左右，除夕夜当日的预订量更是达到了八成。

宁波商务局也表示，目前宁波各大连锁餐饮品牌的年夜饭包厢基本被订完。宁波市饭店业协会指出，星级酒店的年夜饭包厢已“一厢难求”。

酒店业从业人员表示，由于2025年春节时间相对较早，而且除夕还被列为法定假日，所以预订年夜饭的顾客明显增多。另外，由于节日期间很多客人都会饮酒尽兴，吃好年夜饭就可以直接下榻酒店，“餐饮加住宿”一站式春节套餐备受消费者的喜爱。

旅游酒店行业有望受益

此前，国务院对《全国年节及纪念日放假办法》进行了修改，全体公民放假的假日增加2天，包括农历除夕和5月2日。该消息公布后，超过300个城市的用户搜索了春节期间出行方案，有旅客将火车票预约计划修改为除夕前一晚，除夕当天的机票搜索量增长2.5倍。

业内人士普遍认为，延长假期时间将进一步刺激出游，释放消费潜力，预计将直接利好旅游酒店板块。

总部位于浙江省杭州市的君亭酒店，今年采取了多项主动措施，积极适应市场变化，不断开拓新的客源，并通过产品优化和中后台建设，保障业务的稳健发展。

今年上半年，度假休闲酒店市场受益于政策的积极推动和消费者需求的多样化，展现出不错的增长潜力。君亭酒店新签约项目19家，共计新增客房数近3600间。目前，该公司中高端以上项目总数已超400家，客房总数超过85000间。

面对冰雪旅游旺季，君亭酒店积极拓展黑龙江市场，收获了良好的市场反馈。前不久，君亭酒店还与希尔顿集团签署战略合作意向书，双方拟建立长期、全面的合作伙伴关系，共同推动在中国大陆地区高端酒店及目的地度假村方面的发展。

除君亭酒店外，首旅酒店、锦江酒店等企业也在该领域进行积极实践，充分满足消费者的出行需求。在旅游出行需求增长的背景下，上述企业有望持续受益。

旅游消费可持续挖掘

联合国世界旅游组织近日发布的《世界旅游业晴雨表》指出，2024年前9个月，全球约有11亿游客出国旅行，旅游业已恢复至疫情前水平的98%。旅游业展现出强大韧性，预计将在今年年底实现全面复苏。

此外，研究机构也普遍看好旅游酒店市场的持续复苏。中信证券在研报中指出，2024年国庆假期前6天全社会跨区域人员流动量约17.4亿，同比增长3.2%，整体需求保持强韧。从出游结构上看，旅游资源供给增加背景下机票酒店价格回归理性区间，消费者预订窗口缩短、错峰出行逐渐常态化、出入境客流持续提升，并且需求的差异化特征愈发明显。

一方面，低线城市居民出行需求量增长，下沉市场目的地热度增长优于行业平均水平。另一方面，出入境需求持续恢复，高线居民目的地走得更远，下沉市场居民成为出境新增长点。

华西证券认为，旅游消费正成为我国居民消费的刚性需求，当前我国旅游业产值占GDP的比重相较发达国家仍有较大差距，是未来可以挖掘消费的重要增量来源之一。

上述机构建议关注四大方向：一是稀缺优质景区、演艺等，未来基础设施的改善将进一步打开客流瓶颈，可关注峨眉山A、长白山、宋城演艺等；二是休闲度假酒店，行业发展方兴未艾，正成为家庭旅游选择新趋势，可关注君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等；三是免税零售，消费税改革叠加出入境持续放开，免税零售优势有望凸显，可关注中国中免、王府井等；四是旅行社，出入境政策优化，驱动行业加速复苏，可关注众信旅游等。