漳州化妆品产业： 老品牌走上新赛道 高品质推动新浪潮

本文转自：闽南日报

▶青蛙王子品牌旗下产品琳琅满目本报记者 黄子君 摄

以往，国产品牌化妆品给消费者的第一印象多是“量大价低”“大牌平替”。近几年，随着国产品牌化妆品的品质不断提升，其所占的市场份额也越来越多。在漳州，经过三十多年的发展，婴童护理用品、成人彩妆等化妆品产业正从制造走向“质”造，涌现出片仔癀、青蛙王子、梦娇兰、嘉文丽、豪锦等知名度高、品质佳的化妆品品牌。漳州化妆品品牌的行业影响力和市场份额连年增大，具备较强的市场竞争力。

漳州化妆品品牌表现亮眼

新华网联合中国香料香精化妆品工业协会发布《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。可见，国内化妆品消费正稳步攀升，漳州化妆品产业也同样呈现出增长趋势。

“在当前竞争激烈的大环境下，我们品牌线下的市场份额一直保持相对稳定。线上市场也正逐步增长，在拼多多、抖音等线上单品榜单取得了不错的成绩。从近30日的数据来看，青蛙王子缤纷果遇系列的山茶油霜在抖音品牌婴童面霜好评榜、青蛙王子儿童洗沐在拼多多幼儿洗发沐浴乳液畅销榜、青蛙王子宝宝护唇膏在拼多多宝宝护唇/润唇畅销榜均多日位列前三。”青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司总经理李周欣告诉记者，“最近我们发现了一个有意思的现象。以往青蛙王子的消费群体大多是‘宝妈’，现在则往更加年轻化的方向发展。特别是价格实惠、成分精简的唇膏品类，大约一半的消费者都是大学生。”

在成人化妆品领域，漳州品牌在全国的市场份额也进一步扩大。嘉文丽（福建）化妆品有限公司副总经理王振华表示：“我们是一家主营专业美容线的成人脸部护肤的企业，现拥有罗丽芬、葛林若、圣迪妮尔等自有品牌。公司生产的面霜、洁肤露、面膜、精华液等产品遍布全国多家美容院。经过多年的发展与积累，公司产品及品牌赢得了客户的信赖和认可。近年来，公司业绩保持稳健增长。截至目前，企业产值与去年同比增长近15%。”

据了解，目前漳州化妆品产业已初步形成涵盖生产企业、原辅料供应企业、包装印刷模具企业等上下游产业，并且在婴童护理用品、国妆品牌、成人彩妆、洗护用品出口及产业配套等方面形成了行业特色。其中，涌现出了以青蛙王子、梦娇兰为代表的婴童护理用品品牌企业；以片仔癀为代表的国妆品牌企业；以嘉文丽为代表的台资成人美容护肤品牌企业；以豪锦为代表的洗护用品出口企业。

提升品牌竞争力是突围关键

众所周知，近年来，化妆品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品、新技术，争夺市场份额。那么，漳州化妆品品牌为何能在市场中突出重围，赢得消费者的青睐？

“近年来，漳州化妆品企业从多方面增强自身的品牌竞争力，从制造走向‘质造’。消费者对国产化妆品的印象也从‘外资品牌的平替’转变为‘消费者选购的首选’。”福建省日化商会秘书长谢静怡表示，“一方面，根据考察，我们发现国内多家化妆品企业建设的工厂，在自动化水平等方面已超过了欧莱雅等国际老品牌。这说明我们的化妆品企业硬件水平是很高的。另一方面，自2020年以来，国家出台多项政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，‘强迫’企业着重提升产品质量和自身实力，有效地推动了化妆品产业的发展。”

想要在市场上立于不败之地，离不开企业的技术研发。不断研发特色产品，也是漳州化妆品品牌提升竞争力的重要手段。“目前，我们品牌共拥有授权专利191项，其中发明专利26项，申请中的各类专利近50项。”李周欣介绍，今年8月，青蛙王子推出的缤纷果遇系列山茶油霜，具有优秀的舒缓及修护皮肤功效，产品也入选中国香精香料协会“化妆品升级创新入围产品（第三批）——创新产品”，并在线上渠道取得了不错的成绩。自上市以来，该产品销售额已趋近600万元，并且保持着96%的产品好评率。

国潮风势头强劲，催生企业新浪潮。作为国产化妆品代表性品牌之一，今年初，片仔癀化妆品根据市场趋势和消费趋势，提出“东方新国妆”发展战略。近日，片仔癀化妆品旗下经典国妆品牌皇后化妆品，获“年度守正创新国妆奖”。不难看出，市场对片仔癀化妆品的肯定。

创新能力助产业转型升级

在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等多因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升。面对未来消费者不断提升的需求和市场空间的持续增长，漳州各大化妆品品牌又将面临怎样的挑战和机遇？

“国内化妆品的一些高端原料一直依赖进口。现在国家鼓励开发化妆品新原料，也是希望提升原料的竞争力，推动我国化妆品迈向高质量发展。”谢静怡认为，目前国内化妆品产业的创新能力显著提升，多运用现代科学技术进行化妆品原料研究创新是很关键的一点。据了解，目前已有多家漳州企业及闽南师范大学等科研主体正在开展以水仙花、白芽奇兰等传统优势产品作为化妆品新原料的相关科学研究。

“未来，国内化妆品产业不仅发展速度会加快，而且‘头部效应’会更加凸显。”李周欣认为，目前国内中小型企业数量偏多，“头部效应”暂不显著。但受市场监管趋严、产业发展逐渐规范化、大型企业不断增强自身品牌影响力等因素影响，优胜劣汰的进程正在加速。

“可以预见，未来化妆品产业的准入门槛将进一步提高，这对漳州化妆品企业的资质管理、人员、体系等方面提出了更高的要求。漳州的化妆品产业拥有发展历史长、基础扎实、稳扎稳打等优势，但是存在知名品牌少、企业规模普遍较小、产业缺乏科学引导等制约短板。因此，除了政府、行业协会对化妆品产业往高质量、快速发展方向引导，企业自身也需要在产品研发、品牌营销等方面及时做出改变。”谢静怡建议。

■本报记者 林 露