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盲盒玩法之外,潮玩品牌想要走远 内容才是王道

类别:科技 发布时间:2023-09-04 22:13:00 来源:北京商报

潮玩品牌需要不断拓展新的发展空间。

9月4日,北京商报记者走访位于三里屯的52TOYS收藏玩具馆看到,52TOYS在展馆内设置了合作IP蜡笔小新、原创IP Panda Roll胖哒幼等沉浸式场景,现场吸引了众多年轻人、小朋友前来打卡。

据了解,此次活动并非52TOYS举办的首次收藏馆活动。2022年7月,52TOYS也曾在三里屯太古里设展,观展人次近5万人次。从展陈内容可以看出,52TOYS在盲盒产品之外,还推出了放大版的手办、可组装变身的产品线。这也表明,在盲盒之外,52TOYS正不断尝试提升产品的可玩性与收藏价值。

与此同时,与不同业态跨界合作成为品牌发展的新增量内容。围绕新IP“NOOK”,52TOYS与琥珀App推出“AR+音乐”玩法,与“NOOK”相关玩具产品配套推出NFC音乐产品,用户可在手机端观看、收听该IP定制影像及音乐。Panda Roll胖哒幼作为52TOYS热度较高的出圈IP,亦先后与奈雪的茶、COSTA、元气森林等新消费品牌合作,推出联名活动及周边产品。

同为潮玩品牌的泡泡玛特也进行了多次跨界合作,如与三星堆合作推出LABUBU金面铜人手办、与河南省博物馆合作推出“唐宫夜宴”盲盒等。此外,在酷乐潮玩、九木杂物社等多个品牌门店,都能看到盲盒产品不同形式、不同主题的跨界合作。

相关数据显示,2015-2020年,中国潮玩行业的市场规模逐年上升,增速始终保持在10%以上。2020年,中国潮玩行业市场规模达到229亿元,同比增长10.63%。今年以来,随着消费回暖,潮玩行业亦实现了快速增长,品牌亦正加快扩大布局、出海等进程。

值得注意的是,随着潮玩受众不断扩大,更多的消费者对这一业态提出了更高的要求,消费者对于IP的内涵也进一步重视起来。目前看来,多数潮玩品牌的原创IP大多本身不具备故事性,而是通过同一形象IP的不同款式形成规模优势。这种仅靠外观吸引消费者的策略,消费者难免产生审美疲劳。

相比之下,源自电影、动漫中的IP如玩具总动员、漫威英雄等角色,因其完备的故事背景及鲜明的IP特点而具备相对广泛的认知基础,更具备持续创作推广的可能。

对此,52TOYS创始人陈威表示,52TOYS的猛兽匣产品线采用了恐龙、水生、鸟、昆虫等族群生物为基础,万能匣则是与诸多海外知名IP与设计师合作,如忍者神龟、钢铁侠等IP以及基于龙、麒麟等中国传统神兽。“我们还将以原创IP猛兽匣为主题打造内容生态,为IP开发漫画、小说、动漫、电影等内容。”

潮玩品牌想要保持生命力,不能只依靠盲盒玩法或亮眼的外观,还需要在内容上多下功夫,为消费者提供更新、更有趣的内容。商业专家洪勇指出,潮玩品牌不仅要打造独特、内涵丰富的IP,吸引消费者的注意力及情感共鸣,还需要通过社交平台,塑造社群、粉丝文化,才能保证持久生命力。

北京商报记者 赵述评 胡静蓉

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快照生成时间:2023-09-05 05:45:03

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