网红王妈背后的MCN：广告收入缩水、大小周普遍、员工24小时在线

从质疑霸总到成为霸总，“王妈”只用2个月。

3月份，博主“七颗猩猩”王志欣凭借讽刺霸总文学走红，她饰演的王妈被观众视为“打工人嘴替”。5月份，她又因员工待遇不好而被评“塌房”。

“王妈”成为自己嘲讽与解构的对象，但这不是一个屠龙少年终成恶龙的故事。

01 “正常，但不大方”

大小周、员工需要自带电脑，关于公司待遇的种种爆料传出后，网友觉得王妈“塌房了”。

在很多观众眼中，凭借《重生之我在爽文短剧里当保姆》走红的“王妈”，是“打工人嘴替”般的存在，如今她却成为了“压榨打工人”的资本。

爆料传出后不久，王妈所在的MCN公司荒野文化迅速进行了辟谣。直播和公司声明显示，荒野文化已经调整为正常双休，最低工资标准上涨到6000元，之前网传的4000并不属实，同时还给员工购置了一批新的办公电脑。

但这一系列补救行为，并没有挽回太多王妈坍塌的“打工人嘴替”形象。

搜狐娱乐询问了在MCN公司工作快四年萧萧，她觉得在业内，荒野文化给出的待遇属于“正常，但不大方”的情况，“因为不知道她们的提成，只那样看的话算正常。她们公司除了她，也没有其他头部大号。”

萧萧告诉搜狐娱乐，一位应届毕业生刚进入MCN公司，在一线城市能拿到的工资基本是6到8千，二线城市大概是4到6千。

工资是基础，员工还有一部分收入来自提成，一个账号算一个项目，提成根据广告条数浮动。

“行业早几年是底薪加提成，但是现在大部分公司的提成少了很多。因为甲方的钱少了，广告没有之前多了。”萧萧举例，如果一个品牌过去能投200万广告，现在就只剩100万预算了，“整个市场的钱变少了，大家分到的一杯羹也少了，他们就会克扣达人、编导的底薪和提成。”

至于工作强度问题，萧萧表示，大小周在新一线城市的MCN公司中很普遍。她目前所在的MCN公司也实行了大小周工作制，“大周反正我是不去的，但我只能说正常，是有很多这样的公司。我感觉现在所有行业都有点小坑啦。”

曾在长沙MCN公司工作过的萧萧还透露，之前长沙头部的MCN公司也是大小周，“现在改没改不知道，他们是弹性工作制。”

较高的工作强度在业内并不是秘密。与搜狐娱乐对话，萧萧好不容易才挤出时间。第一次推迟对话，她发来一张甲方下达需求的截图，对方希望她今晚能给到方案，那时已经是晚上九点半。

“你现在已经感觉到了工作强度吧哈哈哈哈哈。我们日常就是这样子。”萧萧自我调侃。在她的朋友圈，还有失眠到凌晨五点、自称“累死的牛”的同行们。

萧萧目前已经在准备离职，这是她第二次从MCN公司离职，“消耗太大了，什么都要操心，项目从头到尾24小时online，赚的只是普通办公室上班族的钱，还得劝着赚最多的达人好好工作，就挺难的。”

02 公平

戏里的王妈是霸总保姆，但戏外的“王妈”系列视频并不便宜。

有媒体爆料，在星图后台，“七颗猩猩”账号一条60秒以上的视频报价为60万，21-60秒的视频报价为50万，1-20秒的视频报价为45万。

搜狐娱乐查询了蒲公英后台，发现账号“七颗猩猩”的小红书图文笔记报价为20万，视频笔记报价为25万。短视频博主月月透露，平台会根据博主当前的粉丝量、粉丝结构推荐定价，最后大概会抽走10%左右。

仅从抖音看，有网友计算，账号七颗猩猩制作的“重生”系列，一共有16条广告，按照60万的价格计算，其两个月的收入将达到960万。除了平台抽成、制作成本等各方面因素，收入也在百万级别。

戏外的“王妈”才是货真价实的霸总，还是曾实行大小周的霸总。这是屠龙少年终成恶龙吗？或许也不全是。因为从最开始，“王妈”就不是“屠龙少年”。

王志欣大学时就组建了团队，拍摄短视频，做自媒体博主。

成为“王妈”之前，2020年底，王志欣第一次接到了广告，1000块。2021年，她工作室每月的流水已经高达70万，当时“00后大二学妹拍段子月入70万”曾登上热搜。2023年，她用拍短视频赚的钱，给父亲买了一台价值百万的豪车。

但她又必须是“屠龙少年”。

同为搞笑剧情博主的月月觉得，和美妆、知识等垂直领域的博主需要打造个人IP不同，剧情类博主的人设会根据故事而改变。

在20集王妈短剧的流量助推下，大众眼中的王志欣已经不再是作为个体的王志欣，而是作为符号、文本的“王妈”——能够讽刺老板的小保姆，可以为打工人发声的打工人。

王志欣或许能以霸总老板的面貌示人，但王妈不行。这是她需要为百万广告费付出的代价。

在月月看来，王妈系列能够火出圈，是因为大家能够共情打工人的不容易。“你吸到了流量，在这几个月赚得盆满钵满，但你产出的东西也是由打工人的心血积累起来的。她的公司在武汉同类型公司里横向比较，并不算最过分的，但不妨碍没有贯彻劳动法。”

“她因为什么火，也因为什么被吞噬。流量是把双刃剑，这很公平。”月月总结。

03 质疑霸总，成为霸总

手机屏幕外，荒野文化公司待遇问题引发争议，王妈“人设崩塌”。而在屏幕内，王妈系列短剧的内容也引发了一些争议。

最开始，王妈凭借解构霸总文学走红。

在3月份的那则《重生之我在爽文短剧里当保姆》中，她戏仿了霸总文学里的常见套路，并通过现实的保姆视角进行了讽刺。

当霸总大呼“我要让你们所有人陪葬”时，那些被莫名威胁的打工者也是会有情绪的；当霸总为情买醉、女主意外受伤时，是保姆、医生半夜被叫起来工作；当霸总的情绪反复时，比起最终会获得幸福的女主角，那些拿着基础工资的打工者是最无辜、直接的受害者。

保姆、医生、助理、秘书、司机、丫鬟，这些偶像剧里模糊的背景板，主角成功人生的垫脚石和工具人，拥有了自主意识，发出了自己的声音。

这是NPC们的一次觉醒。这种觉醒也是时代性的，它承载了很多集体情绪，既是观众苦霸总套路久矣，也是阶级差距的体现。

月月几年前就关注了七颗猩猩。在她看来，王志欣团队有着不错的内容创作能力，“王妈系列出来之前，她们本来在做爱情公寓系列。能看得出来，她们在搞笑内容上，寻求的不再是短视频创作逻辑，而是喜剧的底层逻辑。”

学传媒的博主栗子表示自己并非王妈系列的受众，但也不意外它的走红，“她能够代表一批人的画像。痛点跟共情可以让她收获一大批粉丝，她又不断用相似模式去创作，可以增加粉丝粘度和忠诚度。”

但在账号发展中，那些能让打工人共情的内核慢慢被取代。

几条视频后，王妈渐渐变得比霸总还霸总。当霸总发疯时，她不再理会老板的需要，还可以直接动手，把拖把怼在老板脸上。NPC觉醒已经变成另一种爽文叙事。

评论区有人留言：“顾总爱的是王妈吧，她那么张狂都没被开除”，“王妈的地位越来越高了”。

这些尚可算作一种夸张的喜剧表达方式。但最新一集中，王妈几乎变成了偶像剧真正的女主角，有一个懂她纵容她的霸总CP，也会在宴会上变装，惊艳所有人。

王妈短剧内核的转向，是创作者和部分粉丝共同制造的一次变质。

事实上，王志欣是非常能够听取粉丝意见的博主。

王妈系列拍到第八、九集时，饰演顾总的演员陈俊儒因为档期原因被更换。评论区有粉丝留言：“我觉得这次的演员看着像演正经短剧的，代入不了搞笑的气氛。”这条评论的点赞高达9.3万，不少粉丝都在呼吁让原演员回归。

几天后，陈俊儒回归，并成为了荒野文化旗下的达人。

粉丝经常在评论区留言想看的剧情，王妈则会根据点赞量拍摄。让本是打工人的赵管家变为厉少、加入霸总厉少与保姆王妈的感情线，这些典型又套路的霸总剧情，某种程度上是创作者听取粉丝意见的结果。

“大部分观众要求想看什么，她就拍什么。这是很聪明也很功利的做法。”月月说。

月月觉得，荒野文化对于重生系列或许并没有太高、太长远的追求与规划。“虽然分析她在创新，在解构霸总文学，就好像做阅读理解一样，但团队本身可能因为这是热点。如果哪天观众又喜欢有钱的天龙人，他们也会毫不犹豫地做这个系列。”

“七颗猩猩”的第一个爆款，是一条关于大学生在宿舍查询四六级成绩的短视频，播放量破亿，账号涨粉上百万。王志欣曾用“撞风口上了”形容这条爆款，赶上四六级成绩发布和中秋节，意外火了。王妈视频的出圈，何尝不是另一种“撞风口”。

王志欣当然是幸运的，她两次踩中风口，意外与集体情绪同频，获得了超出意料的名气与财富。王志欣又没有那么幸运，这位24岁、刚从大学毕业的女生，在获得巨额名气与财富后，只能成为王妈。

时代的馈赠，和她的广告报价一样，并不便宜。这很公平。