颐莲品牌文化传播大会全流程纪实：以莲为媒，共绘东方美学新画卷

2025年7月25日，济南珍珠泉畔人民会堂，颐莲品牌文化传播大会拉开帷幕。活动通过“文化论坛+宋式雅集”的创新模式，汇聚行业领袖、文化学者与品牌代表，共同探讨传统文化与现代美妆产业的深度融合。

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中，以“文化的力量”为切入点，提出品牌需以“五共”价值观为根基。她强调，“共创，是聚企业家之力，让传统文化资源成为行业共同的财富；共进，是让科研精神与工匠精神相遇，让《诗经》的草木香与现代生物科技碰撞出火花；共享，是让消费者参与文化传承，从‘用产品’到‘懂文化’，形成品牌与用户的双向奔赴；共赢，则是这一切的归宿——行业因文化而壮大，消费者因文化而满足，民族因文化而自信；共生，是让品牌与文化相互成就，就像颐莲以‘莲’为核，既让莲花文化焕发新生，也让品牌因文化而更有生命力。”具体实践中，她说我们要在产品中融入《诗经》的草木情怀，要用现代科技重现李清照笔下的雅致，当我们的品牌故事能让年轻人读懂唐诗宋词的意境——这就是文化赋能品牌的魔力。同时，她呼吁坚守“文化伦理”，对自然的伦理，对匠心的伦理，对社会的伦理，用文化传递正能量，让“美”成为文明的载体。

福瑞达生物股份董事长、总经理高春明从企业战略层面阐释品牌长青之道。品牌是企业持续经营的“灯塔”，指引企业穿越寒冬与周期。品牌是一种信任，是在公众心目中的广泛认知。从《化妆品品牌TOP50》榜单来看，相较于国际品牌的整体营收，中国化妆品在品牌建设上还存在“短板”。当前，国家各级政府均重视国货品牌的宣传与推荐，打造中国高端化妆品品牌已经上升为国家战略。对于福瑞达生物股份来说，要夯实“妆药同源，科技美肤”的企业品牌价值，这也是区隔其他美妆企业的差异化定位。他表示，“经过22年发展，颐莲也正在形成属于自己的调性与文化。专注、真诚、创新、时尚、懂你等品牌行为汇聚起“莲之高洁”，颐莲的品牌精神通过“莲”得以升华。我们相信，颐莲不仅是中国的颐莲，也将是世界的颐莲。”

山东大学文学院副院长、教授、博士生导师，中国李清照辛弃疾学会秘书长樊庆彦从学术视角，深入阐释莲的文化象征与品牌实践的契合。他指出，“莲，自古以来便是中国文化中极具象征意义的花卉，代表着高洁、隐逸、禅意等多重意象。《爱莲说》中，将莲的高洁品质展现得淋漓尽致；苏轼的诗句‘不如玉井莲，结根天池泥’，则以莲为媒，传递出对生命与命运的深刻领悟。”他点赞颐莲的品牌实践：“在当今时代，颐莲品牌以其独特的视角和创新精神，将古典美学与现代品牌视觉、产品设计完美融合。正如在服饰领域，一些品牌借鉴宋式美学的简约与雅致，设计出独具风格的服装；在建筑行业，也有许多作品融入了宋式美学的元素，展现出古朴而典雅的气质。颐莲品牌同样如此，它将莲的意象与美学融入到产品的每一个细节中，从包装设计到产品功效，都散发着浓郁的东方韵味。”

中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌从行业高度，系统阐述文化对品牌建设的驱动作用。他以部分品牌为例，指出全球顶级品牌皆有文化背书，聚焦本土品牌实践，他强调颐莲以“莲”文化破局，以“莲”为品牌文化哲学”。他提出“文化基因转化四维论”：“历史为基、文化为魂、时尚为表、科技为里，四者融合方能构建品牌价值。”针对行业痛点，姚永斌建议“三大战略”——文化IP化（如打造‘中国香调’标准）、故事国际化（用世界语言讲‘中医养颜’）、产业协同化（建立‘传统文化香妆资源库’），并呼吁“行业同仁以‘文化自觉’做品牌，让中国香妆从‘制造’迈向‘创造’与‘美学’。”

作为颐莲品牌主理人，姜良艳以“莲生有源、莲脉新生、莲绽今朝、莲向未来”四大篇章，阐释品牌如何以莲为魂深扎根须。她提到：“秀于外，如莲般‘亭亭净植’；慧于中，如莲般‘深扎淤泥而不染’。这种理念让玻尿酸科技与文化传承相互赋能：既深耕成分创新，又通过博物馆联名、非遗合作等，用现代语言演绎莲的文化内涵。”品牌的全链路发展，是对“莲”精神的践行：研发如莲茎深扎，“在实验室里深扎只为汲取纯净科技养分”；产品如莲花绽放，凝练莲华精粹；生产如藕节通透，以“透明工厂”践行纯净；营销如花开向光，传递东方美学；售后如莲叶承泽，守护用户信任。她表示：“未来，颐莲将持续深扎文化根须：深化莲文化研究，以科技激活东方养肤智慧；探索更多文化跨界，让莲的高洁美学融入生活；更要以“出淤泥而不染”的坚守，在科技与文化的融合中前行，期许成为连接传统与现代的桥梁，向着百年国货品牌的目标，让莲的生命力在时光里愈发蓬勃。”

随后，颐莲产品经理孙睿在分享中，以“芙光映宋韵，沁驻焕新颜”为主题，详细阐述了产品设计背后的文化逻辑与科技赋能。她提到：“颐莲芙光沁驻系列的瓶器设计灵感源自宋瓷，我们通过现代工艺复刻了汝窑天青釉的温润质感，让每一次取用都成为与东方器物美学的对话。在成分研发上，我们提取了莲的天然活性物质——荷叶黄酮（莲（NELUMBO NUCIFERA）叶提取物），并将其与超玻因®PRO、400Da HA、多重胜肽创新组方等科技结合，来达到焕光泽、淡纹路/塑轮廓、稳状态“三维沁驻”的护肤效果。”她还强调：“这款产品的视觉呈现融入了水墨莲塘的意境，消费者在使用时，不仅能感受到肌肤的改变，更能通过包装上的诗词、纹样，触摸到宋韵文化的温度。”

下午的活动首先由著名古琴演奏家，书法家，山东工艺美术学院人文艺术学院广告学专业教授韩源泉老师带来古琴表演。作为品牌文化传播大会，此次相聚不仅承载着行业交流的热忱，更浸润着传统文化的温润气质，“琴音传古韵，笔墨载文心”。

随后，著名文化学者，作家，诗人，央视《百家讲坛》主讲人魏新从“义利之辨”切入，强调品牌的社会责任与文化担当。他指出，“儒家思想中，‘义利之辨’始终是叩问人心的永恒命题。孔子言：‘君子喻于义，小人喻于利。’这并非否定对利益的追求，而是强调‘君子爱财，取之有道’。颐莲品牌以科技为骨、文化为魂，在追求商业价值的同时，从未忘记文化传承与社会责任，用行动证明：真正的品牌价值，不仅在于产品的竞争力，更在于对文化的敬畏、对社会的担当。”他呼吁构建“共生共荣”的文化商业生态：“建议企业将文化教育真正纳入发展战略，让文化不再是营销的‘工具’，而是成为发展的‘基因’；政府应完善文化IP保护机制，为文化创新提供制度保障；产学研各界需加强合作，让传统文化的研究成果转化为品牌发展的动力。”

颐莲宣传负责人吕艳琼分享了《莲魂·东方美学的品牌新生》，首次系统地阐释了颐莲品牌文化战略内核。她说：“颐莲的文化使命，是让东方美学从典籍走入生活”，并指出，将“莲魂”精神提炼为颐莲品牌的核心价值观，是为了让消费者感知到，选择颐莲，不仅是选择一种产品，更是选择认同并亲近一种具有东方底蕴的生活态度与精神追求。“产品即文化载体：我们开始重视文化凝结于产品的设计。芙光礼盒瓶器线条取法宋瓷的简约温润，色彩灵感源自水墨莲塘的氤氲意境，我们希望用户每一次使用、每一次看见，都能像是与东方器物美学的无声对话。”我们期待颐莲从“护肤品品牌”升华为一种“东方美学生活方式”的倡导者与践行者。

在下午的核心环节中，两场圆桌对话分别围绕“东方智慧：莲在当代文化中的生命力”与“文化传播在销售渠道中的实践应用”两大主题展开，学者与行业代表结合颐莲品牌案例深入探讨。首场对话聚焦“莲”文化的当代价值与品牌融合，活动由山东大众阅读研究院院长、藉书园读书会会长刘国胜主持。山东大学教授，审美文化学专业博士生导师仪平策从中国美学“道器不离，道不远人”的东方智慧切入，指出“莲”文化的生命力源于生活，为颐莲以莲为核提供理论支撑；著名文化学者，作家，诗人，央视《百家讲坛》主讲人魏新强调“中华文化开放包容让莲文化内涵丰富”，并建议“传统经典与现代科技结合吸引年轻人”，回应莲文化年轻化传播的生命力；中国当代作家、艺术评论家愚石针对颐莲避免“形式化”提出“让文化贴着大地飞行，让产品有支撑”，强调文化生命力需落地于产品；著名诗人，博士，山东政法学院传媒学院教授赵林云建议颐莲“纳入当代诗歌元素”，把最有诗意的、最有想象的、最美的与诗歌有关的语言纳入品牌的宣传中，以诗意延续‘莲’文化在品牌中的生命力；评论家、作家，山东师范大学文学院教授赵月斌警示“避免传统庸俗化”，呼吁在传统与现代的平衡中激活“莲”文化生命力，让颐莲品牌真正的被大众认可并接受；山东大学外国语学院教授宁明提出，莲作为多种负载词的内涵以及莲在东亚各国、西方的文化意象，她还提到要了解“Z世代亚文化”，指明“莲”文化触达年轻群体的生命力路径；山东师范大学新闻与传媒学院院长、教授常庆肯定了颐莲正在从Z时代的年轻人心中“生根、开花、结果”，相信福瑞达、相信颐莲品牌正在孜孜不倦的做这件事情，完成了从妆容到心灵的浸润，这正是文化生命力的体现。

第二场以“文化传播在销售渠道中的实践应用”为主题，活动由新闻学博士、山东师范大学新传学院副教授、山师品牌传播研究中心主任张晓雪主持，聚焦文化传播如何与市场结合。新华网山东分公司副总经理缪俊逸提出主流媒体“公信力、传播力、营销力”赋能，且“硬报道转人文关怀”，为颐莲通过权威渠道实现文化传播与销售衔接提供思路；美妆头条董事长、产业研究专家张兵武针对“跨圈层传播”指出需“结合大众精神追求、构造场景体验、文化科技双轮驱动”，回应文化传播如何触达更多消费者并带动市场营销；FBeauty未来迹创始人刘李军以“颐莲文化传播大会是‘育种’”为喻，强调文化传播需先筑牢根基，而“破圈无捷径”则点出销售转化的实践逻辑；小红书商业化国货护肤CBD比特结合小红书经验，建议“以用户内容让文化可触摸，以兴趣为纽带连接传播与销售”，回应文化如何通过平台生态落地销售；引力传媒策略中台总经理李冰提出“深挖‘莲’井+浅挖多井”，“产品养‘颜’、文化养‘气’”，给出文化从种草到销售转化的具体策略；B站本土美妆负责人多喜指出B站年轻人“用UGC演绎国风”，建议颐莲借力用户原创内容实现文化叙事与销售协同，紧扣传播落地销售的主题。山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理白天明强调了探索文化传播与营销出圈路径，他表示此次品牌文化传播大会意义重大：既满足消费者价值认同与情感共鸣需求，也推动品牌从产品、品牌维度升级至文化输出，更助力中国品牌出海。

从《爱莲说》的哲思到“芙光沁驻”的科技，从宋式雅集的沉浸体验到圆桌论坛的思想碰撞，颐莲品牌文化传播大会以一场文化盛宴，诠释了“更中国、更文化、更颐莲”的品牌主张。未来，颐莲将继续以“莲魂”为纽带，推动中国香妆品牌成为全球文化交流的使者，让世界看见东方美学的当代生命力。