成都大运会催生文体融合新动能

类别：体育发布时间：2023-07-14 05:45:00 来源：每日看点快看

本文转自：经济日报

本报记者刘畅

7月6日，四川成都双流区千竞体育文创园内，高温并未阻挡运动爱好者的热情。“好球,再来一个！”16块羽毛球场无一空闲。一墙之隔是12台乒乓球桌，桌上小球飞梭，桌旁喝彩连连，十分热闹。

在成都，大运会不仅开拓了赛事经济的新蓝海，更激发了文化、体育融合发展的新动能。竞技体育带动了群众体育，触手可及的运动场景比比皆是；集创意与体验感于一体的新兴消费场景引人关注；以大运会吉祥物“蓉宝”为原型制作的各种文创产品已累计在400多家特许商品零售店（点）开售。

文化与体育历来不是孤立的存在。成都在全国范围内率先提出了“生活体育”这一概念，并坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，让各类文化场景与体育运动有机融合，进一步激发消费活力。

在紧邻成都双流机场二跑道的空港体育公园，通过旧城改造，原属公园区域内的农户、老旧厂房均实施了整体搬迁，并引入文体消费类龙头企业，整个片区实现腾笼换鸟。

“投资1000多万元打造的千竞体育文创园在空港体育公园内，除了室内场馆外，还包括户外集市、露营、美食和不同种类的体育运动区域，户外区域和公园实现了无缝衔接，深受年轻消费群体的喜爱。”四川千竞体育文化传播有限公司总经理张奇军说，文创园目前配套商业面积3000余平方米，截至6月末已接待消费者15万人次，实现了体育活力到经济动力的转化。

今年1月，《成都市户外休闲运动总体规划》发布，这是全国首个超大城市户外休闲运动专项规划。成都将产生更多的创新型运动商业新空间、体验式文体产业新空间、一站式家庭消费新空间。

随着大运会的脚步越来越近，与之相关的文旅活动精彩纷呈。结合大运会倒计时60天、30天等重要时间节点，成都推出“乐动蓉城唱响大运”群众主题歌会，举办舞剧《大熊猫》首演、2023成都双年展等文化艺术活动。大运会期间，还将开展“2023成都国际友城青年音乐周”“乐动蓉城最美遇见”成都城市运动生活节等系列活动。

走进位于武侯区科华中路9号的成都大运会特许零售科华路店，以吉祥物“蓉宝”为原型制作的各种文创产品十分抢手。“蓉宝”自发布以来，周边产品不断创新。目前成都大运会通过特许经营计划，公开招募了80余家特许经营企业，围绕大运会吉祥物“蓉宝”推出玩具、徽章、文具类等18大系列、1000余款特许商品。

“老成都”“蜀都味”“国际范”，成都这座有着独特文化内涵的城市正因大运会的到来变得更具活力。