当前中国消费特征与态势

本文转自：人民论坛

消费是经济增长的主引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。2023年以来，随着我国经济社会全面恢复常态化运行，消费场景全面拓展，消费潜力快速释放，消费市场持续回暖。国家统计局数据显示，2023年第一、第二季度，我国居民人均消费支出同比增幅都保持正增长，二季度累计增幅更是达到7.6%。从排起长龙的餐饮门店到摩肩接踵的旅游景点，从电影票房刷新纪录到铁路暑运再创新高，火热的消费彰显了我国经济的韧性与活力。

我国消费复苏不仅有量的扩大，还有质的升级、结构的优化。人民对美好生活的向往总体上已经从“有没有”转向“好不好”，呈现多样化、多层次、多方面的特点。从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，消费数字化、品质化、个性化、多元化、品牌化升级的趋势日益明显。当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球经济增长趋缓态势明显，不稳定、不确定性因素较多，国内需求不足制约仍然存在，一些结构性问题还比较突出。巩固经济回升向好势头，需要密切关注消费增长的新特征、新态势，充分释放国内市场需求潜力，发挥消费在稳增长中的基础性作用。

适应新的消费变化，离不开对青年群体需求的敏锐洞察和深刻思考。偏好“代入感”体验、追求“小而美”、注重健康养生、掀起国潮文化、在各个圈层寻找归属感……这是当下“Z世代”群体极具个性化的消费特点。“Z世代”对自我关爱、自我投资和个人提升的需求日益增强，催生了全新的消费潮流——“悦己消费”。根据第七次全国人口普查数据，我国“Z世代”的总人数约为2.6亿，撑起了4万亿元的消费市场，他们的消费需求将引领未来我国的主流消费趋势。

服务消费展现出强劲发展动力和巨大发展潜力。数字技术与居民日常生活的融合程度加深，生活性服务业数字化转型深刻改变居民的生活，在线旅游、在线医疗、在线教育、在线办公、在线健身、共享出行等新业态、新模式蓬勃发展。全球知名投资银行摩根士丹利在《中国消费2030展望》报告中预计，未来十年，中国消费市场变化的一个重要特征是服务类消费超过实物类消费，预计服务类消费的占比将从当前的45%提升至52%，年化增长率为9.2%，超过同期实物类消费6.7%的增长率。

绿色消费正由一种主张变为社会主流风尚。践行“光盘行动”、推行绿色建筑、购买节能家电、选择绿色出行方式、参与垃圾分类等绿色消费行为，日益成为人们的主动选择和生活常态。绿色消费以自然、健康、生态、可持续为核心理念，带动了国内消费模式的升级优化，越来越多的品牌纷纷推出个性化、差异化的绿色产品，以满足消费者多样化的需求，使其对绿色产品的期望值不断攀升。

以数字技术为支撑的新业态、新模式成为消费新增长点。数字经济凭借其独有的高创新性、强渗透性、广覆盖性等特点，以前所未有的速度和影响力，推动生产方式和生活方式发生深刻变革，日益成为促进消费扩容提质的重要力量。数字消费以客户为中心，把社交、分享、娱乐、生活、推荐等多个场景融入消费者的购买过程，不仅提高了消费的便利性和效率，还从多维度提升了消费者的感知度和满意度。未来，随着生成式人工智能的发展，我国数字消费将迎来颠覆式创新，发展空间不可估量。

我国有14亿多人口，有世界上最具潜力的超大规模市场，这是推动经济持续稳定恢复、长期向好的强大引擎。习近平总书记强调：“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。”把握好发展的时与势，打好促消费的“组合拳”，牢牢把握惠民基点，全面创新提质，打通各环节堵点难点，使居民收入稳定能消费、后顾无忧敢消费、环境优化愿消费，我们定能打开经济增长新空间，推动我国经济实现质的有效提升和量的合理增长。