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鲁网11月1日讯双十一大促火热进行中,线下购物热情也在不断高涨。近日,不少逛街的消费者在苏宁易购门店发现了一系列“嘴替文学”,在各类家电展区格外吸睛。
“一边玩儿去,别和我抢饭碗——洗碗机” “污渍就像项目,拖一拖就没了——洗地机” “领一份工资,干着两摊活——洗烘一体机” “和牙垢做敌蜜——电动牙刷”......一系列活泼带梗的海报文案吸引年轻人驻足观看和打卡。“这次发现(苏宁易购)店里还挺有意思的,新的产品配上创意文案,能够秒GET到功能,内容也比较有共鸣。”
记者从苏宁易购方面了解到,双十一期间,为了向年轻消费者推介全新“家生活”消费方式,苏宁易购联合美的、海尔、海信、博世、西门子、TCL、老板、倍科、方太、长虹美菱、万和等百大品牌,针对洗烘套装、超薄平嵌冰箱、净水器、嵌入式洗碗机、折叠屏手机、画框电视、洗地机等新趋势家电推出“11.11电器新世代”计划。并以北京、上海、南京、深圳、天津、济南、长沙、武汉、重庆、成都、西安等城市新店开业或店庆活动为契机,落地“嘴替文学”创意布展,旨在用有情感、有温度的方式向Z世代群体介绍全新的电器产品,传递个性化的生活态度。
据相关负责人介绍,“电器新世代——‘嘴替文学’系列,最初由苏宁内部年轻1200管培生发起,创意文案大部分为初入职场的00后进行创作。本次‘嘴替文学’以新趋势电器为载体,配以或‘发疯吐槽’或‘笑中带泪’的带梗文案,让年轻人释放压力、轻松愉快地完成置家之旅。”
从“嘴替文学”也折射出苏宁易购双十一的新变化。“这次大促,我们更看重消费者的逛购体验,特别是针对新趋势、品质化电器加大了创意营销和优惠补贴,目的就是让用户在门店能够身临其境感受品质电器的‘新、奇、智、特’,并能享受到比电商更优惠的价格、更有趣的体验。”上述负责人介绍。
行业分析人士指出,今年以来,苏宁易购在门店场景升级拓展方面动作频频,通过苏宁易家旗舰店、广场店,以及苏宁易家甄选店、零售云店的立体化布局拓展,为消费者打造了“覆盖城乡,近在身边”的购物网络。“此次‘嘴替文学’出街,是苏宁易购门店年轻化的一次积极尝试,通过情绪营销与年轻人强化情感共鸣,能够在购物的同时创造更多有趣的交互,为双十一浓厚的购物氛围增添了新的看点。”
双十一还在火热持续,苏宁易购推出千款“好物好价”商品,提供套购最高立返5000、以旧换新至高立减600元等多重让利,主打品质电器线下买更便宜、成套购买折上折,通过好物好价,打造品质电器“最佳入手期”。(本网记者)
责任编辑:刘兆
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快照生成时间:2023-11-01 21:45:01
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