直接面向游客！舟山这场文旅推介大Party临沂市民Get到啦

记者 姜曼

主席台变舞台、顾客变游客、摊位展示变文创市集……3月30日晚，浙江省舟山市把2024年首场文旅推介会搬到了临沂中心城区繁华的商业圈。在“人人都是自媒体”的时代，直接面向市场和广大游客，传播舟山优质文旅资源，与临沂互动形成宣传矩阵。

舟游列岛，“沂”见倾心。与以往推介形式不同，本次旅游推介通过路演与文旅市集相结合的形式，向临沂市民展现了一幅幅生动的海岛生活新场景。

舞台上，非物质文化遗产“舟山锣鼓”极富海洋文化气息。在阵阵气势轩昂的鼓点声中，拉开了整场路演活动的序幕。随后，海岛风光、人文历史和风情民俗……都一一呈现在观众面前。更有说唱、越剧、情景剧等特色表演轮番上演，全面展现舟山市各县区“拳头”旅游产品。此外，《话说舟山》《要吃海鲜舟山来》《阿家里格罗》《千手观音》《素宴寻踪》等节目也深受欢迎，与临沂当地节目穿插进行，进一步凸显了两地文旅大融合。

舞台下，舟山吉祥物“周周”“珊珊”前来与市民互动交流、拍照打卡。“舟山心意”摊位前，各种舟山元素的文创书签、摆件、手链吸引着市民驻足欣赏。烤鱿鱼摊位前，排满了等待品尝美食的游客，“这是我们从舟山带来的鱿鱼，很好吃呐。”烤鱿鱼的师傅说，活动当晚，起码售出了上百根鱿鱼串，供不应求；旁边的“定海米糕”直接卖断了货，很多没品尝到的市民“不甘心”，一遍遍询问“还有吗”。更有一辆从近800公里外的舟山、驾车12个小时而来的海鲜车，将大虾、带鱼、蛤蜊等海鲜运到活动现场。28元一碗的亲民价格，吸引着市民在“家门口”就品尝到了最正宗的舟山海鲜面……每个摊位前，摊主都喜气洋洋，热情介绍舟山各地的文化和风景。

“市集区域都是以舟山心意为主题，引入了海鲜烤物、海洋文创等特色业态，配备美陈装置、露营氛围展陈及艺术化海鲜餐车，营造了丰富多彩的海岛生活场景。”主办方说，通过路演与文旅市集相结合的形式，向临沂市民们展现了一幅幅生动的海岛生活新场景，吸引山东游客来到千岛之城看大海、吹海风、品海鲜。

舟山文旅部门将极具舟山元素的文旅市集搬到了临沂市民家门口，营造出丰富多彩的海岛生活场景就好像是一场盛大的party，每个人都可以参与到这场狂欢中，无形间拉近了文旅部门与广大游客之间的距离。

“好吃、好玩，还有好礼，这活动很不错！有机会一定要带家人去舟山度假，还要去尝尝舟山的海鲜。”一位临沂市民说道。在推介中吸引了不少市民前来观看，积极参与互动，许多当地市民对舟山的景点、特产等如数家珍。当网络上颇具知名度，且拥有粉丝量超3000万的旅游达人“小帅”登台推介时，不少临沂粉丝惊呼“小帅真来临沂了！”更是让现场观众对舟山这一知名旅游目的地有了更加深刻的了解。此外，主办方还发放了“心意市集”消费代金券和“舟山心意”礼品，更有豪华“大礼包”，尽显邀约诚意。

舟山市素有“千岛之城”，对临沂市民有着很强的吸引力。根据2022年—2023年文旅大数据分析，山东为舟山主要旅游客源地之一，2023年山东车源地入舟总量同比增长57.29%，其中临沂市稳定占比第一，约有十万余名临沂游客前往舟山市，而这其中绝大部分是自驾过去。

因此有人打趣：在舟山，有一半以上的车是鲁Q牌照。如果喊一声“临沂人”，得有近一半的回头率。“舟山本地有很多土生土长的渔民，性格朴实、豪爽；临沂民风淳朴，东西非常实惠，双方契合度很高。”舟山旅行从业人员分析，虽然两地距离稍远，但现在高速道路畅达。“山东人都喜欢逛着看沿途风景，开车达到舟山并不觉得累。”

正是有了这样稳定且数量庞大的市场基础，舟山市为持续拓展旅游客源地市场，不断提升“舟游列岛”品牌的影响力和知名度，用心组织了当地各级文旅部门通过现场路演、文旅市集等活动形式，在临沂热门商圈推介舟山文旅资源。用最原汁原味的方式，展现海岛生活方式，邀请广大市民来“舟游列岛”。

此外值得注意的是，“舟山——临沂直达航线”也将于3月31日起复航。方便快捷的“空中走廊”将为双方互送客源奠定良好的基础，让以往自驾前往舟山的临沂车主也可以享受到舒适、高效的出行体验。

据悉，今年舟山将持续放大“舟游列岛”品牌影响力，探索建立旅游推广联盟，组建“舟游列岛”旅行推荐官队伍，加强旅游客源地市场营销……这一系列的经验做法也值得学习和借鉴。