医美行业新风向：微整形 “热” 背后，手术转型 “冷思考”

文｜罗曾

随着社会的持续进步与发展，医疗技术水平不断攀升，医疗美容领域正历经深刻变革，手术逐步向微整形转化的趋势愈发凸显。

日前，中国整形美容协会眼整形专业委员会委员冯上梁指出，手术在医美应用中的诸多弊端。

首先，手术多具有不可逆性。以假体隆鼻为例，统计数据显示，约30%的假体隆鼻修复手术患者因对初次鼻型不满意而进行二次手术，且因假体植入导致的皮肤弹性受损、内部结构改变等问题使得修复难度增大。此外，网红鼻热潮下，不少人选择较大假体撑高鼻梁，但后续因效果不理想等原因取出再置换时，位移等问题频发，修复成功率较常规隆鼻修复降低了约20%。

其次，手术面临术前术后并发症的风险。数据显示，手术类医美项目的并发症发生率约为5%，常见的如感染、出血、瘢痕增生等。尽管现代技术能够使疤痕尽可能隐匿，但肌体损伤却是实实在在存在的。例如，在一项针对500名接受过面部轮廓手术的患者的调查中，术后有70%的患者表示在1-2周内存在面部肿胀、疼痛等不适症状，30%的患者对手术效果满意度未达到预期。

面对日益多样化、精细化的市场需求，手术的这些弊端逐渐暴露出适应性不足的问题。消费者对医美效果可逆、风险更低的期望不断升高，传统手术模式若不进行变革，将在市场竞争中处于劣势。

相较之下，具备可逆性、微创、恢复快、效果自然等特点的微整形，正逐渐成为众多爱美人士的首选。中研普华产业院研究报告指出，在中国市场，微整形已成为医美领域的一个显著增长点。2022年中国医疗美容市场规模已达到2268亿元，同比增长19.87%。预计到2024年，中国医美市场规模将达到2880亿元，其中微整形占据医美主要市场。这其中，市场调研机构数据显示，2023年非手术类医美项目中，玻尿酸填充和胶原蛋白注射类项目的市场占比分别达到了40%和15%，且呈逐年上升趋势。

业内人士指出，手术向微整形转化的行业变迁并非偶然，而是深刻商业逻辑与强大技术革新动力共同推动的结果。

从消费市场角度看，消费者结构发生显著变化，年轻、上班族群体逐渐成为医美消费的主力军。他们对于美的追求更加个性化、即时化，希望在短时间内以较低风险实现变美效果，且不影响正常生活和工作节奏。微整形正好满足了这一庞大群体的核心诉求，市场需求持续增长，吸引了众多医美机构纷纷布局微整形业务。据统计，2023年我国医美消费者规模预计达到2354万人，其中选择微整形项目的消费者占比超过60%。

从机构运营角度看，微整形项目相对传统手术更利于建立标准化的服务流程。操作相对简单、风险更易把控，能够有效降低机构运营风险成本，提升整体运营效率和服务质量；与此同时，技术革新为微整形发展提供了坚实支撑。新材料、新器械不断涌现，如长效且安全的填充材料、精细操作的微针设备等，提升了微整形的实际效果和安全性，增强了其在市场中的竞争力。据行业报告显示，2023年至2024年期间，新推出的长效填充材料品牌数量增长了20%，微针设备的市场销售额增长了30%。

尽管微整形蓬勃发展，上述业内人士指出，但传统手术并不会被淘汰。二者将在未来医美行业中扮演不同但又相辅相成的角色，共同构建起分层级、个性化的医美版图。

对于基础抗衰需求，如轻微皮肤松弛、皱纹改善及局部微调等项目，微整形能够完美胜任，提供高效且轻松的变美解决方案。而在面对复杂的塑形需求时，如严重面部轮廓重塑或重度组织修复等情况，传统手术依然不可或缺。据预测，到2025年，微整形和手术类医美项目的市场占比将分别稳定在60%和40%左右。

这种分工协作的模式，将充分发挥手术和微整形各自的长处，在满足不同消费者个性化需求的同时，也将驱动整个医美行业在健康、稳健的轨道上持续前行，迎来更为广阔的发展前景。据《2024-2029年中国数字医美产业运行态势及投资规划深度研究报告》显示，全球医美市场在2024年预计将以10%的年增长率继续扩大，而中国医美市场也将保持快速增长的态势，预计增速可达10%左右，医美行业的未来发展潜力巨大。