评论丨女装品牌请全红婵代言遭群嘲，仅仅是因为审美问题吗？

做衣服要有审美，做品牌同样要有审美，否则名气没蹭到还暴露了短板，得不偿失

究竟什么样的品牌，请来全红婵做代言，竟引发一众网友留言？

日前，几段广告宣传片溅起吐槽声一片。画面中，全红婵、陈芋汐等国家跳水队女队员出镜，身着“小香风”名媛马甲，机车风皮夹克向镜头走来。有网友表示，“全红婵以前只是会跳水，穿上你家的衣服感觉还会唱山歌了”“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭”。

细看这些形象设计，确实令人大跌眼镜。说起全红婵，人们想到的是天才少女的意气风发、水花消失术的神奇精彩、纯粹珍贵的赤子之心。可镜头里，天真无邪的婵宝，被套上风格拧巴的衣服，被刻意凹造型，被要求模仿T台走秀，硬往熟女气质里塞，非但没有品牌方所谓的高级感，反而让网友深深怀疑这是“高级黑”。

↑全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲。图源：芋庭服饰社交媒体账号

近些年来，娱乐圈流量明星频曝塌房丑闻，运动员因为自律健康、形象积极向上，受到越来越多品牌方的青睐。谷爱凌、苏翊鸣、苏炳添等一众人气体育选手成为各大品牌竞相争抢的“宠儿”。铿锵玫瑰中国女足也拥有众多赞助商，前段时间，更因代言国际奢侈品牌Prada而登上热搜。

不过，明星运动员与品牌之间，不能搞“拉郎配”，必须是调性契合的双向奔赴。比如说，闯入奥运百米决赛的田径选手苏炳添，形象特征就是一骑绝尘的快。因此，其代言手机、汽车、同城快递等品牌，都能为品牌形象加分，也不会给运动员形象减分。反之，如果邀请男篮队员代言女性美妆，只会起到正正为负的效果。

从这个角度看，女装品牌找来国家跳水队女队员代言，似乎并不违和。那为何会让网友集体大呼“辣眼睛”，就连女队员们在镜头里，也显得一脸尴尬、手足无措呢？

诚然，服装风格千姿百态，个人审美更是萝卜青菜各有所爱。但必须承认，服饰选择还是要遵循个人风格特点，穿合适自己的衣服。当然，这并不是说，运动员只能代言运动服，选择其他风格就是离经叛道。在审美观开放多元的今天，追逐不被定义的美，是每个人的自由。

不过，主动自由和“被迫营业”是两码事。一家服装品牌想要靠运动员代言出圈无可厚非，但让全红婵走奢侈“小香风”，显然与受众期待不符，如此不顾运动员特征而硬蹭，网友的群嘲也说明了这样的思路行不通。做衣服要有审美，做品牌同样要有审美，否则名气没蹭到还暴露了短板，得不偿失。

事实上，除气质格格不入外，更让人心生疑窦的是，该品牌有来历不明之嫌。据报道，这家名为芋庭服饰的国货女装公司，注册于2022年10月，成立不到半年，其社交媒体账号就官宣成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”。这家公司，不仅2022年参保人数为0，从抖音线上店铺来看，店内大部分产品销量为0，价格也高得离谱。

由此可见，比起吐槽服装设计风格，呼吁“这家公司的摄影师、造型师统统都要换”，更值得追问的是，这家公司究竟是如何签下国家跳水队的？一“衣”以蔽之，衣服的美丑激起舆论水花一片，但更该掀起水花的，应当是水面下的“冰山”，那就是代言手续是否合乎规范、经得起审查。