“网红”文旅城市为什么走红

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 李剑平）作为一名文旅干部，能不能当“网红”？5月11日，拥有360多万粉丝的四川省甘孜藏族自治州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪在2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会上，介绍新媒体助力甘孜“出圈”的经验。

刘洪表示，他当时请示州委书记，得到非常直截了当的回答——“这个网红，你必须当。”州长说，领导干部要主动拥抱互联网。向甘孜州纪委履行报备等程序后，“甘孜文旅刘洪”账号正式上线。

刘洪讲文旅IP公开课。中青报·中青网记者 李剑平/摄

刘洪推介甘孜文旅的视频，没有精致的镜头语言，也没有复杂的剧本，但在五彩斑斓的景色中“变装”，能给观众带来独特的视觉体验。2022年1月，刘洪在泸定化林坪调研间隙，拍摄了以茶马古道川藏线为主题的系列短视频，视频传播量超1.8亿次，成为甘孜文旅的第一个爆款短视频。小试牛刀之后，刘洪又陆续推出措普沟、稻城亚丁、藏彝走廊·秘境九龙等景点的视频，该系列视频的总播放量超7亿次。

据甘孜州网信部门统计，近几年“刘洪”二字关联的“甘孜文旅”各类信息累计传播量已达350亿次。2023年，甘孜州旅游人数首次突破4000万，刘洪切身体会到“网红IP”对地方旅游的撬动作用。

会上，甘肃省天水市文化和旅游局副局长李星杰回应舆论关注的热点话题时说，一碗飘香的麻辣烫，“烫”走了游客对于天水“偏僻”“匮乏”的固有印象，升腾出物产丰饶、资源丰富的崭新面貌。

李星杰表示，很多人因为麻辣烫来到天水旅游，但最终被悠久的历史和灿烂的文化所吸引。伏羲、大地湾、秦早期、石窟、三国等五大历史文化和众多民俗民间文化，让游客流连忘返。

李星杰讲文旅IP公开课。中青报·中青网记者 李剑平/摄

从去年底到今年春天，哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”。黑龙江省哈尔滨市文化广电和旅游局市场监管处处长刘雪林说，“尔滨”成为“顶流”背后，是天时地利人和。

刘雪林表示，后冬奥时代和后疫情消费的叠加，造就了冰雪旅游千载难逢的“天时”；“地利”则是哈尔滨地域特色和不可复制的冰雪产品；哈尔滨以“礼迎天下客、冰雪暖世界”的姿态和襟怀，展示出冰城人的热情好客，是助力哈尔滨冰雪旅游持续出圈的“人和”因素。

刘雪林讲文旅IP公开课。中青报·中青网记者 李剑平/摄

“通过乐子探路子，发展路子强乐子，人民群众的乐子就是我们发展的好路子。”贵州省榕江县委常委、副县长陈学敏介绍，今年“村超”已升级至2.0版本，榕江秉承着“策划有高度、平时有温度、假期有热度”的办赛理念，开展了包括“村超”联赛、全国美食非遗友谊赛（第二季）暨全国女子足球友谊赛、全国青少年夏令营足球赛等一系列赛事。

在赛事活动期间，“村超”主办方还策划发起了“我要上村超”“带着非遗来村超”“来村超约场球”等20种“快乐村超吃喝玩乐”系列活动，“村超”正从一项单一赛事发展成为一场足球文化嘉年华。同时，“为了和手机‘抢’孩子”，“村超”今年还成功孵化出“班超”的赛事。

“出圈不是目的，创出新路才是追求。”陈学敏表示，榕江县在“村超”策划初期，就系统提出“三步走”战略：第一步，用“神秘多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”推动榕江村超出圈；第二步，用“各地美食+民间足球友谊赛+村超风口流量共享”点燃全民足球氛围；第三步，“以足球为媒+让文化搭台+用经贸唱戏”，将“村超”打造成为“一带一路”国际传播足球外交民间交往的文化平台。

陈学敏讲文旅IP公开课。中青报·中青网记者 李剑平/摄

【责任编辑：姜蕾,余冰玥】