组队拼场看“错过的经典” 预约放映能否成为新潮流

本文转自：解放日报

组队拼场看“错过的经典” 预约放映能否成为新潮流

钟菡/张熠

本报记者 钟菡 张熠

错过心仪电影后，能否约三五好友一起在影院拼场重温？日前，中影打造的自有放映品牌“预约放映”升级亮相，观众可通过中国电影通、猫眼电影两大平台的“预约放映”，在中影、上影、万达、横店、CGV、UME六家影院管理公司的全国1500余家影院，通过预约拼场的方式重温经典影片，首个放映周期为10月26日起至11月30日。

记者昨天在猫眼平台发现，上海已有十余家影院参与预约放映，最低1人可开场，已有观众拼场成功。如何看待预约放映模式？你会选择拼场看老电影吗？

取决于影片吸引力如何

打开猫眼App，首页多了一个“预约放映”栏目。此次“预约放映”的片单包括《长安三万里》《新神榜：杨戬》《新神榜：哪吒重生》《雄狮少年》《航海王：红发歌姬》《猫狗武林》等6部中外动画电影，观众可以在拼场截止时间前选择合适的场次预约放映。记者发现，不同影院、不同场次的电影，拼场播放的条件不尽相同，《新神榜：杨戬》最低8人开场，《航海王：红发歌姬》1人就可成团。目前，两部影片均已有10月26日的场次显示拼场成功。

其实，预约放映早已在万达院线试水，上海已有不少观众尝鲜过这一模式。万达市场部工作人员介绍，“预约放映”从今年3月8日起在万达电影App和小程序上推出，第一部加入预约的影片是《爱情神话》。“升级后的预约放映片源大大增加，也增加了更多放映点。”

考虑到成本因素，影院通常会选择中小厅来举办预约放映，票价根据不同影厅的座位数和放映设备有所差别，但通常不会高于35元。万达市场部工作人员介绍，每部片子能达到8%上座率就算拼场成功，通常在上映前一天会有通知，如果不成团会自动为顾客退票，“拼场效果不错，从3月到现在，几乎每部影片都能成团”。来拼场看电影的以年轻人为主。预约放映场次有限，对影院票房提升并不明显，但为影院培育了固定的粉丝群。

组队拼场看“错过的经典”，拓展了影迷看电影的渠道，不少人对此持积极态度。影迷袁先生一直遗憾未能在大银幕上欣赏李安的《少年派》，但老片很少有在院线重映的机会。“很多影片如果错过了上映时间，再想在大银幕看到，也许只有等上影节展映的机会了。如果预约放映的是我恰好错过又很想看的电影，我会很乐意参与。”

“影片的质量最重要，如果是经典影片或冷门小众影片，我很希望有这样的机会，再去电影院重温一遍。”市民王小姐说。在不少影迷看来，拼场预约看电影能否成为一个现象或一种流行，更多取决于影片的吸引力如何。

把选择权交给观众

日前，纪录片《珍·古道尔的传奇一生》上映，影片豆瓣评分9.2，但排片占比只有0.8%。有些纪录片爱好者很想看这部影片，但苦于排片太少，找不到合适的场次，大部分观众甚至不知道影院里有这部影片。这是众多定位相对小众的文艺片、纪录片的共同困境：上院线后，往往较难获得比较高的排片率和上座率；与此同时，这些影片又有一个相对固定的受众群，他们的观影需求与影院排片存在一定落差。

在不少人看来，预约放映可以作为文艺片进入影院的一种方式。“如果能通过拼场让小众冷门的片子有更多上大银幕的机会，对影片和创作者来说都是好事。”在“90后”赵宁看来，预约放映将选择权交给观众。

预约放映模式推出，让小众文艺片创作者感到振奋。传记电影《觅渡》执行制片人杨薇认为，这种放映模式可延长小众文艺片的院线生命周期，也解决了院线在文艺片排片上的难题。通常小成本制作的文艺片缺乏足够的生命周期让观众充分了解和主动观影，即便片方可以和院线商谈延长密钥，但究竟该延长多久，能得到多少观众和关注度，对双方来说都是挑战。在杨薇看来，预约放映最大的优点就是让观众变被动为主动，“以前影院里有什么，观众就看什么，现在观众可以主动选择在影院里看什么”。

业内人士认为，探索和推广分线发行模式，行业已具备条件。一些文艺、小众影片可以只在部分影院和院线做长期放映，打造纪录片、文艺片等院线放映品牌和影院经营特色。商业电影也不妨尝试分线放映，比如《爱情神话》在上海的票房占全国的40%，如果在上海地区做长线放映，也许最终票房和全国总票房差距不大，甚至可以有更好的本地化传播效果。